Abercrombie & Fitch集团旗下的Hollister推出全新音乐计划「Feel Good Fest音乐现场」该计划致力于通过现场表演和美式潮流的时尚态度，为充满个性、自由不拘的年轻人带来不同风格音乐人充满魅力的现场，并传递Hollister的年轻活力。国庆前夕，Hollister于北京The Box朝外举办国内首次「Feel Good Fest音乐现场」。作为小海鸥精心策划的年度项目，此次携手新生代原创音乐人焦迈奇、黑怕女孩丁肆及DJ Cavin带来实力表演，我们鼓励更多年轻人在感受现场音乐魅力的同时，解锁多元穿搭，展示真实自我。

Hollister「Feel Good Fest音乐现场」旨在寻求与品牌理念相契合的音乐人共创舞台，受邀的音乐人们在个人专业领域有着优秀成绩的同时，在作品的真实性和原创性上与小海鸥保持着一样的初衷。新生代原创音乐人实力空降首次FGF活动，带来个人原创热门代表作品《我的名字》、《今天也想见到你》和《啦啦啦少年再见》。从选秀舞台脱颖而出的Hip-hop创作歌手丁肆以个性舞台及曲风助阵活力舞台。DJ Cavin音乐内容兼顾经典美式复古文化及前沿的当代流行文化，凭借多重音乐风格燥翻舞台，打造狂欢氛围。

作为全球青年时尚的代表品牌之一，Hollister致力于通过现场表演的形式为各地的消费者带来最真实的音乐现场，并传递小海鸥的feel-good精神。Feel Good Fest的诞生旨在传递积极向上的能量、促进青少年的心理健康。同时，借助音乐的力量吸引更多的年轻人，用音乐捕捉精彩瞬间，用穿搭留下美好回忆，做最真实的自己。此次音乐现场选择了北京The Box年轻力中心作为中国首站的举办地，除了线下与消费者的近距离互动外，品牌也在其官方平台进行直播。我们希望能够将此次活动的愉悦氛围扩展到消费者及未来消费者全年的体验中，无论是亲临现场还是面对屏幕都能感受到来自小海鸥的活力。

「Feel Good Fest音乐现场」的想法源于Hollister母公司Abercrombie & Fitch每年在俄亥俄州哥伦布市总部举办的名为 'The Challenge' 的音乐节暨筹款活动。该活动致力于减少人们对心理健康问题的成见，并创造更公平的心理健康机会。Hollister希望向广大消费者展现一个充满活力的品牌愿景：“让穿搭捕捉你的闪耀瞬间！穿上Hollister，率真而活。”我们鼓励每位顾客释放个人魅力，加入小海鸥来共享这份源自南加州的阳光活力与自由纯粹。

同集团的品牌Abercrombie & Fitch进行了品牌形象的全面升级，以“Getaway”为核心理念，旨在倡导一种从繁忙都市生活中抽离，追求自在与悠然的生活态度。A&F于今年9月12日正式宣布演员李现成为品牌代言人，并发布“自在，现在” 全新秋冬形象大片。品牌与李现之间默契的碰撞与融合，共同为消费者呈现了一场关于“自在，现在”的生活美学。