今日起至9月15日，海底捞川渝地区53家门店携手美宝莲跨界合作限时推出“这啵好辣”创意活动，以沉浸式场景体验+限定主题打卡门店+期间限定产品的新颖思路，为广大消费者带来全新的就餐体验。

据悉，“这啵好辣”活动在川渝地区打造了三家“唇辣版”海底捞主题门店，以新颖别致的氛围，打造充满“辣”元素的空间，让消费者沉浸式体验“辣味上唇”。

除了氛围打造上让人耳目一新，“这啵好辣”在各个细节设计上也别出心裁：特别为本次活动推出了“这啵好辣·海底捞美宝莲联名双人餐”“这啵好辣·海底捞美宝莲联名经典牛油锅”“海底捞美宝莲联名嗨辣油碟”……顾客到店消费即可参与抽奖，可赢取限定周边产品。

活动期间，各种优惠活动也是让人拿到手软，点“这啵好辣·海底捞美宝莲联名套餐”定制锅底辣度带话题打卡赠送价值119元的限定唇釉；同时，根据顾客下单不同辣度的锅底，还会赠送不同色号的“美宝莲纽约巨持色持久唇釉”，微微辣、热情辣、滚烫辣……舌尖辣味弥漫，唇间红晕点点，好吃又好玩；点“这啵好辣·海底捞美宝莲联名经典牛油”还可获赠限定眼影盘或限定素颜霜；除此之外，消费者在店内专门设计的补妆区打卡，还能获赠各种美宝莲等精美礼品。

在海底捞重庆时代天街店以及重庆来福士广场店，消费满300元扫码加入美宝莲纽约抖音会员后凭消费小票参与大转盘抽奖一次就有机会赢取美宝莲纽约双色眼影盘、海底捞随行保温杯、海底捞气垫梳、美宝莲纽约素颜霜等精美礼品，中奖率100%；顾客参与化妆体验后拍照并带话题“#海底捞美宝莲这啵好辣”发布社交平台，即可获得联名发箍1个；在时代天街店，凭当次就餐消费小票还能体验穿戴甲服务一次。

此次跨界，不仅是对传统火锅文化的创新演绎，更是海底捞对年轻消费群体——“Z世代”需求深刻理解与积极回应的体现。值得一提的是，海底捞在美妆领域的探索早已有之，并收获了消费者广泛的好评与认可。海底捞的美甲服务，常被顾客戏称为“被火锅耽误的美甲店”；而海底捞的店内卫生间，更是超越了传统定义，被顾客誉为“豪华化妆间”，里面配备了梳子、发圈等物品，完美满足了女性顾客在享受美食之余随时补妆的需求。

“这啵好辣”美妆火锅盛宴的推出，正是海底捞将这一优势资源深度整合的体现。通过美妆与火锅的巧妙融合，海底捞不仅为顾客带来了全新的消费体验，更进一步深耕了“她经济”市场，展现了品牌对女性消费者的深刻洞察与精准把握。

本次跨界联名的海底捞经典牛油锅底在川渝推出三款辣度定制，亦是海底捞为满足区域消费需求量身定制。自2023年开始，打造个性化产品，丰富当地顾客的用餐体验，区域化创新成为海底捞发展的重点方向之一。

今年2月，为满足重庆区域消费者的个性化需求，重庆海底捞上线首个城市专属风味菜单。老肉片、泡泡豆干、大刀腰片等特色菜品，一上线就备受消费者喜爱。同时还上线了“千人千味”定制锅底，消费者可以根据滑动条实现个人口味需求，例如加减麻度、辣度等。

数据显示，自上线以来，“千人千味”锅底定制率达30%。今年“五一”，重庆海底捞上新“香菜火锅主题宴”：香香香·香菜火锅、小丸子香菜大福、真香快乐水等6款新品，均采用香菜作为原料，深受消费者的喜爱。（资讯）

上游新闻 韦倩