线上直播+明星卖房的风刚刚刮起。
富力集团通过凤凰网房产风直播平台携手明星主播李湘开启“直播卖房”首秀，同步抖音、微信、微博等平台推广，百余家媒体申请视频流转播，从晚8点直播开始至直播结束，活动于全平台共计吸引超过1000万粉丝围观和互动。
直播中使用的富力好房 “好房星带看”，以多方实时连线，让购房者可以即时连线项目销售，开启现场看房全新模式，不仅如此，客户还能同时再连线亲友或专家，多方同屏对话互动，交流意见，让线上买房不再是一个人孤零零地按键盘决定。
相比其他房企的线上直播卖房，富力此次线上创新营销方式的突破之处在哪？
中国企业资本联盟副理事长柏文喜分析，疫情延续无期之下，人们出行持续受限且市场信心不足，房企被迫在线买房以求尽快有现金回流以保资金链。但是因为房企并非网络关注的热点，在线卖房很难引流，所以房企与网红和明星合作实则是为自身引流，以期聚集人气引发关注而已，这跟传统的楼盘明星代言有相通之处，也有明显的不同。
相通之处，就是吸引眼球，引发关注，发挥导流的作用。而不同之处在于，房企对于明星的选择，除了明星的人气之外，还要考虑明星与企业自身的气质、楼盘定位、顾客群体的契合度，还希望明星代言的同时能够为企业品牌和美誉度发挥一定的作用，而网红帮助房企在线卖房仅仅具备聚集人气的线上导流作用，未必对企业具备品牌宣传和提升美誉度的作用。
富力+李湘 “直播卖房”掀起行业小高潮，这一模式实际上就是“明星+网红”的复合模式。既有聚集人气，线上导流的作用，又有品牌宣传和提升企业美誉度的作用。富力找李湘合作直播卖房确有如此一石二鸟的诉求，但是还是要看看实际效果如何了。
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