四年一度的奥运会既是展现力与美的最高舞台，也是社会话题领域的全民热点，还是品牌营销的盛宴狂欢。而巴黎奥运会不仅是疫情后的第一届奥运会，还是中国夺得奥运首金四十年的历史性节点，因此无论是对中国体育来说，还是对品牌营销而言，意义都非同寻常。

一如2016里约奥运会、2020东京奥运会等，懒熊体育在巴黎奥运会期间再次推出日更栏目《奥运日报》，继续从商业、产业维度来关注、解读这个人类最大的体育盛会，为读者提供不一样的信息与视角。

赛场要闻

北京时间8月5日凌晨，随着巴黎奥运会第9个比赛日的争夺结束，游泳比赛正式收官。在最后一项100米混合接力比赛中，徐嘉余、覃海洋、孙佳俊、潘展乐组成的中国队在决赛打破美国队在该项目长达40年十连冠的垄断，为中国队再添一枚金牌。随后的女子组比赛里，中国队也收获一枚铜牌。就此，中国游泳队以2金12枚奖牌的成绩结束巴黎周期。其中，潘展乐收获两金，张雨霏则拿到1银5铜。

这个比赛日，中国选手在其它赛场上也接连创造不少佳绩，总共拿到3金3银2铜。

乒乓球男单决赛，樊振东击败瑞典选手莫雷加德夺冠，为国乒守住奥运会男单5连冠。体操男子吊环单项比赛中，刘洋卫冕金牌，邹敬园夺银，这也是中国体操队在本届奥运会的首金。17岁小将邱祺缘则获得女子高低杠银牌。

羽毛球男双比赛，中国组合梁伟铿/王昶不敌卫冕冠军、中国台北组合李洋/王齐麟。这也是中国台北在本届奥运会收获的第一枚金牌。此外，中国女排战胜塞尔维亚，以小组赛3场全胜的成绩头名出线。而中国拳击女队出战的6个级别比赛里，有5人进到四强，由于拳击比赛没有铜牌战，这也确保了5枚奖牌落袋。与此同时，有梦之队之称的中国举重队6名队员抵达巴黎，其中包括4名前奥运冠军，他们将为中国队后程夺金续航。

不过，随着三人篮球中国男队在最后一场循环赛输给法国，无缘晋级，三人篮球男女队均遭遇出局。而中国女篮则由于净胜分落后比利时1分，无缘成绩最好的两个小组第三，以1胜2负的战绩告别巴黎。

另外两场焦点比赛，一场发生在网球赛场，德约科维奇击败年轻的4个大满贯得主阿尔卡拉斯，在自己第五次参加奥运会单打比赛的时候终于完成金满贯；另一场毫无疑问是百米飞人对决，最终，诺阿·莱尔斯后程发力反杀对手，用打破个人最好成绩的表现、以0.005秒的极限优势击败横空出世的牙买加人基肖恩·汤普森夺冠，美国选手科尔利获得铜牌，卫冕冠军雅各布斯则位列第五。

话题竞飚

1、女乒决赛助威风波持续发酵，微博处理300余个违规账号

在8月3日结束的乒乓球女单决赛中，陈梦4-2击败孙颖莎拿下金牌。但比赛进行过程中，观众一边倒的助威甚至喝倒彩行为引发热议，现场部分球迷被媒体批评为“饭圈”粉丝。

8月4日，微博官方发布公告称，介于“部分观众的不理智观赛行为在网上引发争论，有个别用户借此从站外搬运转载恶意揣测的引战内容，甚至发布攻击运动员和教练组成员的非理性言论，对此站方予以严厉处置”。

微博表示，根据《微博社区公约》等相关规定，站方对近两日在相关赛事讨论中存在的拉踩引战、恶意攻击等行为，共清理违规内容12000余条，并对300余个违规账号视程度予以阶段性禁言直至永久禁言处置。

2、NBC发文探讨奖牌榜排行，提出全新排列方式

截至北京时间8月5日0点，随着刘洋和樊振东在各自项目上拿到金牌，中国代表团以18金暂时领先美国的15金。而在美国媒体比如美联社、《纽约时报》等的榜单中，中国队却由于奖牌数劣势排在第二位。

这并非新鲜事。往届奥运会，当中国代表团金牌数领先时，由于美国媒体习惯按照奖牌总数排名，中国代表团同样屡屡在排行榜上落后于美国。这曾引发国内观众争议。

本次巴黎奥运会，这一现象再次被提及。不过这回，美国媒体也加入了讨论。NBC发文称，国际奥委会并未明确说明哪种记录方式更可取，尽管如此，美国公布奖牌榜的方式还是在TikTok 和 X （原推特）引起了一些批评和善意的嘲讽。例如曾任BBC驻华盛顿和纽约的记者Nick Bryant便在X发文称，这是美国例外主义最疯狂的展示。

对此，NBC援引了加州的两名工程师提出的新排列方式。这两人近期发布了一个网页，按照金银铜牌各自代表不同分值的方式，重新对奖牌榜进行了排列。按照这种规则，金牌将计1分、银牌计0.5分、铜牌计0.25分。

3、都是误会？查尔莫斯、马尔尚等人回应不友好指控

本届巴黎奥运会的泳池始终热闹非凡。泳池外，国外运动员因为兴奋剂原因质疑中国选手、对中国运动员不友好的事件频频遭到舆论关注。

男子200米个人混合泳决赛后，法国名将马尔尚被拍到无视中国队朱志根教练握手的请求，引发网友指责。不过事后，中国游泳队教练于诚向博主“Swim100free”表示，马尔尚当时和自己教练拥抱，可能没注意到，回头也打招呼了，不用太夸大。北京青年报随后确认，马尔尚曾主动找到中国游泳队致歉，马尔尚表示此前由于低腰走过隔离带，未看到朱志根上前握手，他对此表达歉意。

另外，澳大利亚选手查尔莫斯也针对不和潘展乐打招呼的质疑作出回应。他在采访中表示，不认为两人之间有任何敌意，自己在泳池和领奖台都有与潘展乐握手，且和潘展乐交换了联系方式。查尔莫斯更提到，期待即将在上海举行的世界杯系列赛，因为潘展乐称会带他四处转转。

4、为打球卖房子！郑钦文养成之路受关注

郑钦文夺冠后，在接受媒体采访时回应培养网球运动员的成本问题。她提到，在自己十四五岁时，爸爸为了送她打球曾经要卖掉房子。

“究竟要花多少钱，我觉得这个很难去确定。”郑钦文表示：“因为他看得出来我很有潜力，所以说他想倾尽一切来圆我这个网球梦，所以说我一直很感谢我的父母。”

而此前，《长江日报》曾在2022年发文称，2022年初，在郑钦文结束澳网比赛不久。郑钦文的父亲郑建坪与武汉市网球队主教练谢纯提及郑钦文未来几年在海外的训练比赛生活存在相当大的资金缺口。获悉这一情况后，武汉市体育局与省体育局联手，决定共同资助郑钦文海外征战。除了资金上的支持，市体育局还将在教练力量、医疗康复、后勤保障等方面提供全方面的支持。

商业比拼

1、金牌海报竞拼持续，潘展乐轮番收获生日祝福

第9个比赛日，随着游泳、乒乓、体操和羽毛球等项目争金夺银，安踏和伊利无疑是最活跃的赞助商。施华蔻、东鹏特饮等也为签约运动员刘洋发布了夺冠海报。此外，8月4日正逢潘展乐生日，他在100米混合接力比赛最后一棒创造大逆转。贵为中国泳坛新领军人，潘展乐也收获了来自曼秀雷敦、携程旅行、滴滴出行和清扬等品牌的生日祝福。

与之相应，手拥17个商务合作的中国女篮早早出局，赞助商们则一致保持沉默。

2、又一品牌发布错误庆祝物料，奥运营销求快也要准

但也不能说完全缄默。因为8月4日，中国女篮官方赞助商秀域在小组赛结果尚未确定的情况下发布海报，庆祝中国女篮晋级八强。这已经不是第一个犯此错误的赞助商。奥运会比赛进入中段，随着比赛和出场运动员越来越多。毋庸置疑，投放重金的品牌商家们自然希望在营销时机上抢得先手，但也要注意物料审核，以免弄巧成拙，被网友捉虫。

3、百米飞人喊话阿迪，“‘I Want My Own Shoe’”

长久以来，美国短跑运动员诺阿·莱尔斯因为极具个性的风格而著称。果不其然，夺得巴黎奥运会男子100米决赛金牌后，刚刚晋升新科百米飞人的他，便在赛后采访中向自己的赞助商阿迪达斯喊话，称希望有一双属于自己的签名运动鞋。

“我想要一双自己的鞋子。我想要一双自己的运动鞋。非常认真。我想要一双运动鞋，钉鞋不值钱。运动鞋才值钱。”莱尔斯说。

4、“奖牌”变“金牌”，耐克更换郑钦文广告文案

巴黎奥运会前，耐克曾推出全新品牌企划“胜者不是谁都能当”，作为耐克代言人，郑钦文也出现在这则企划，耐克为其打造的广告语为：”想带走的巴黎纪念品只有奖牌“。

然而，随着郑钦文超预期夺冠，耐克将一款新上线T恤的胸前文案进行了更改。新文案变成了”想带走的巴黎纪念品只有金牌“，售价299元。

今日看点

北京时间8月5日下午三点，巴黎奥运会将进入第10个比赛日。

在射击男子25米手枪速射决赛中，中国选手李越宏和王鑫杰将同时向金牌发起冲击。何冰娇则将在羽毛球女子单打决赛挑战现世界第一韩国选手安洗莹。体操赛场，此前接连错失金牌的张博恒、邹敬园等人将在男子双杠、单杠两项决赛冲金；周雅琴、欧钰珊则出战女子自由体操、女子平衡木等项目。体操名将拜尔斯也将冲击自己本届奥运会的第四枚金牌。

其他比赛里，此前7-1大胜东道主的中国女曲在四分之一决赛上迎战澳大利亚，继续朝奖牌挺进。全红婵、陈芋汐将参加女子10米跳台跳水预赛及半决赛。乒乓球团体赛正式开打，中国女乒16强赛的对手是埃及。