随着第四次人口生育高峰以及二孩政策的放开,中国母婴市场迸发出强劲的发展潜力,市场蓝海一片广阔，2019年整个母婴行业达到3.6万亿的市场规模，整个行业逐渐趋于成熟。消费升级下的母婴市场有着消费结构升级、品类需求升级、品牌意识提升等格局的变化。

消费市场，品类趋细分化

母婴传统强势品类的市场份额正在被稀释，潮品、精品、个性细分品类成为新兴趋势，单独靠"知名品牌"吸引消费者变得越来越难，中部品牌和小众品牌的市场占有率逐步提高，对头部品牌的地位产生了强烈的冲击。比如细化到具体品类而言，婴儿食品最重要的一个品类是奶粉，不过奶粉对于品牌商的操作空间更大，不管是背后的供应链、产品研发还是整个的功能扩展，但对于运营商而言操作空间并不大。通过对婴童食品的销售占比分析，幼儿辅食和零食这两个品类占比增势明显，在中国有很大的上涨空间，且从价格角度而言，整个消费者对婴幼儿辅食高端化需求较高，销售单价一直呈上涨趋势。

竞争机制下，以服务及专业吸睛

目前，贝贝熊旗下近300家直营门店，覆盖湖南、湖北、江苏、四川、江西等多个城市及地区，主要活跃在各类大型商场，医院，大型社区当中，贝贝熊现在开放了招商加盟,运用贝贝熊丰富的门店管理运营经验、优势去服务每一位加盟客户。

随着母婴行业连锁加盟品牌的增多，竞争也随之而来,很多品牌在拼产品的同时也在拼服务,而贝贝熊更趋向于有温度的专业化服务。特别在消费特色方面，为了给用户带来更极致的体验，贝贝熊开创了有调性的母婴消费模式,是一种完全不同于卖场模式的消费体验，贝贝熊母婴店为顾客提供母婴用品、食品、洗护、推拿、产后修复、等一系列母婴相关服务，致力于为用户带来极致的体验感。

消费者对进阶品类更加看重其品牌背书，人群整体品牌意识的提升也优先反映在这些进阶高端产品上。但同时，母婴市场整体品牌竞争在加剧，各个类目都呈现出品牌集中度下降的趋势。因此，个性化、内容化、娱乐化、全球化、全渠道化在现今的母婴市场尤为重要。