再过几天，很多人就要踏上回家的列车了。回家的路也许有千万条，但归家的心情却大抵只有一种，除了开心，还是开心。

古人说，近乡情更怯。那是因为交通不便，人们聚少离多。一出远门，可能数载与家里都没有音信往来，所以回家时心情常常忐忑万分，离开家这么久了，家里人一切都还好吗？

对于今人而言，这句诗改一字更准确。“近乡情更切”，不是胆怯的怯，是热切的切。

因为当我们踏上回家路途的那一刻，我们就知道了，前方等待我们的，是一桌丰盛的菜，是一床暖和的被窝，是一个温馨的家。

有这样一个品牌，连续三年守候在高铁、机场，就为了记录下人们过年回家时的喜悦。

这个品牌是海马体照相馆。

如果今年你的出发地&目的地在北京大兴国际机场或杭州东站，就有可能免费得到它准备的小礼物:一张由专业摄影师为你拍摄的照片。

三年坚持做同一件事

只为记录归家喜悦

从2018年春运开始，海马体就在杭州东站搭建了一家“幸福照相馆”，免费为南来北往的旅客们拍摄一张照片，记录他们当时的归家心情。

和往年一样，当今年杭州东站的“幸福照相馆“一营业，就受到众多候车旅客的喜爱。

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每张相似表情的照片背后，记录的是各自不同的团圆故事。

在外务工7年的黄先生，今年带着妻女路过杭州回老家江西过年。这些年黄先生与妻子忙着在外面讨生活，很少拍过这样的全家福。

腼腆的小朋友姓邵，今年和爸爸爷爷回家过年。拍照时他特意拿出正在练习的小提琴。

与年轻人不同，在杭州打零工的解叔叔，与老伴平时很少有机会拍照。看到有人免费拍照后，专门走了过来。解叔叔脱下棉服，阿姨也换上了裙子，两人依偎在一起拍了一张。

除了回家过年的旅客，每年也有不少坚守在春运一线，无法回家的工作人员，他们也会选择到幸福照相馆留下纪念。

小郭就是其中一位。

这是小郭第三年走进幸福照相馆。2018年他用照片寄托思念。2019年，爸妈特意从老家来到杭州，幸福照相馆为他们拍了一张全家福。来拍一张照，已成为他每年春运的仪式。

这座“幸福照相馆“不仅现身在了杭州东站，还出现在去年刚营运的北京大兴国际机场。

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据了解，杭州东站的活动时间是1月10日-2月8日，北京大兴国际机场是1月16日-2月8日。如果你春节路过其中之一，不妨前去看看。

上线春节KPI地铁广告

倡导有仪式感的春节

工作有KPI， 回家也有。

除了在高铁、机场送福利，在杭州1号线和上海地铁10号线上，海马体还联合雅戈尔包了一趟列车，上面列满了各种各样的春节KPI。

当然，这不是你想象的那种KPI。

而是春节与家人一起做的事情。

七天五个姐妹局

夜夜笙歌到天明

新年红包不能少

宝贝听话又乖巧

儿时爸妈给我添新衣

现在我给爸妈买新装

我是爸妈小棉袄

全家拍照不能少

……

其中，既有传统的春节项目，比如发红包、穿新衣、聚会组局。也有充满仪式感的新年俗：给家人拍一张全家福，记录幸福瞬间。

借助“春节KPI”这个贴近年轻群体，同时又不失新鲜有趣的主题，海马体幽默传递了春节和家人一起做有仪式感的事情的主张。

是一次公益推广

也是一次善意的提醒

作为国内第一家入驻商业综合体的摄影机构，截止目前，海马体照相馆的全国直营门店数量超过260家，服务人数超过600万。

很多初次听到海马体这个名字的人可能都会好奇，为什么会取这样一个名字？

其实“海马体”本是人脑的记忆中枢，用来储存和过滤记忆的部分。而海马体以此人体器官命名，是希望用影像的方式，记录普通人生活中的重要时刻，倡导一种有仪式感的生活。

为实现这一用意，一方面，海马体不断创新摄影产品，用各具美感的产品吸引用户。

比如今年推出的新年照，海马体不仅在服装设计上加入国风元素，妆容上也颇为用心。

此外，传统的全家福也创新使用全新服饰配色和中式贴图，让新年全家福更时尚和谐，又不失团圆的温馨。

另一方面，海马体趁春节阖家团圆之际，用软性温暖的方式，去记录家人团聚的喜悦。提醒人们要用有仪式感的方式陪伴家人。

这既是品牌的一次公益营销，也是品牌注入给用户的一股善念。

对品牌而言，它将自身业务方向，与用户的情感需求无缝衔接，从而在用户心中树立一个有温度、有情感、值得信赖的品牌形象。

而对于用户来说，它提醒自己可以用一种永恒的方式记录和家人相处的美好时光。

很多出门在外的人，回家的次数是以年为单位。每回一次家，就发现父母头发又白了一些，背又佝偻了一些。时间无情，与其像歌里唱的，把希望寄托在“时光时光慢些吧，不要再让你变老了“，还不如用影像定格每一次欢聚时光，记录当下，也珍惜当下。

汪曾祺说，家人闲坐，灯火可亲。只要家人呆在一起，就算无事闲聊，也是动人的画面。

好的公益营销大抵如此，不会显得刻意，也不会有给人挂羊头卖狗肉的感觉，而是出现在它应出现在的地方，帮助到它应帮助到的人。

因此，我觉得海马体“幸福照相馆”是一个非常适合在北上广推广的创意。

今天漂在北上广的年轻人，无不是久别故乡的游子。若能以这样一种方式，让他们萌发出带父母拍一组全家福，记录父母生活日常的念头，于己于父母，都是一件美好的事情。

点击“阅读原文”，拍海马体新年照