网络电影接下来的升级发展，核心必然是头部影片。

文/七月

又一年网络电影春节档。

从去年在相关部门的领导下，爱优腾三大视频平台联合，首次提出了“网络电影春节档”的这个概念，整个行业在今年迎来了第二个网络电影春节档。目前来看，选择了单片付费网播的院线电影《倚天屠龙记之九阳神功》和《倚天屠龙记之圣火雄风》，已经在今年的一众春节档网播电影中展现出了更多的竞争优势。

实际上，与今年网络电影春节档相同的是，去年网络电影春节档也是由有着院线电影网播属性的《发财日记》领跑的。显然，在网络电影行业当下的发展阶段，这类采取PVOD模式网播的院线电影是网络电影春节档的“主力”。

而对于两部《倚天屠龙记》系列影片来说，改编自金庸武侠小说大IP，加上王晶导演时隔近30年再度执导《倚天屠龙记》系列，以及不输同期院线电影的演员阵容，让适合网络观众整体口味的两部影片获得了极大的关注度，成为了今年网络电影春节档的绝对头部。

理性来看，即使两部《倚天屠龙记》系列影片存在着部分选角引发的争议问题，两部影片的整体制作也是值得肯定的。这种选角争议其实反过来为影片带来了更多的话题度，从而进一步推升了今年网络电影春节档的整体热度。

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—网络电影春节档需要“领头羊”—

拉动整体热度。

对于网络电影行业来说，整个2021年最为重要的关键词应该就是“提质减量”：全年网络电影上新量为551部，同比下降了28%；但部均正片有效播放量达到了1363万，同比增长了37%，正片有效播放量破千万的影片也从31%提升至39%。

到了今年的网络电影春节档，“提质减量”的趋势依然明显。相比三大视频平台在去年网络电影春节档准备了40多部影片，在今年1月21日至2月8日的近20天内，三家视频平台共有16部影片（不完全统计）陆续上线。

而在今年网络电影春节档上新数量减少的情况下，一众网播影片虽然类型较为丰富，涵盖了动作、科幻、武侠等常见的热门类型和创新类型，整体质量也有所提高，但对比去年，头部影片的力量其实略显不足。

因此，有着金庸武侠小说大IP基础和院线电影级别的豪华主创阵容的两部《倚天屠龙记》系列影片备受关注，壮大了今年网络电影春节档头部影片的梯队力量。尤其是，两部影片相隔几天先后上线，还能够极大地延续整个网络电影春节档的热度。

具体来看，《倚天屠龙记》系列影片在今年网络电影春节档的大众期待值和网播成绩值得肯定。以《倚天屠龙记之九阳神功》为例，影片上映三日，维持了爱奇艺春节档PVOD影片的流量TOP1、刷新了优酷春节档PVOD影片上线首日的最高热度值，并打破了腾讯视频近两年春节档PVOD影片的播放峰值、在咪咕上映4天实现了破亿的播放量，同时多次登上四家视频平台的站内榜单前列，也频频上榜抖音、快手、微博平台的站内榜单，其中两次冲上抖音的热榜第一。

回看去年的网络电影春节档，由宋小宝自导自演的《发财日记》这部单片付费网播的院线电影，无疑是一众网播影片中最为火热、最为出圈的影片，正片有效播放量达到了近2亿，充分发挥了“领头羊”的作用。而这部影片明显与两部《倚天屠龙记》系列影片的院线转网属性相同。

从这个角度来看，对于现阶段的网络电影行业来说，采用PVOD模式进行网播的院线电影新片依旧是支撑整个网络电影春节档的关键性力量。

2

—网络电影春节档的“升级”—

关键在于头部影片的升级。

对比去年的网络电影春节档和今年的网络电影春节档来看，“升级”或许是这个行业必不可少的一大核心。而这种“升级”，主要体现在于网络电影春节档的头部影片梯队实现了哪些发展和创新。

在今年的网络电影春节档中，IP体量的升级无疑是最为明显的一项。去年网络电影春节档的上新影片虽然更多，但真正IP向的影片并不多，头部影片梯队只有《少林寺之得宝传奇》有着“少林寺”这个还没在网络电影市场打造成大IP的标签，IP体量并不算大。

对比之下，改编自金庸武侠小说、同属头部梯队的《倚天屠龙记》系列影片背靠着一个全民大IP。毕竟，这些年来，“倚天屠龙记”IP一直算得上是影视作品所青睐的改编内容，频繁出现的相应作品已经推动着这个IP发展成了一个大众认知度较高的大IP。

实际上，IP体量的升级对于网络电影的引流一直起着重要作用。从两部《倚天屠龙记》系列影片的播映成绩来看，无论是《倚天屠龙记之九阳神功》爱奇艺最高热度近7000、还是上映三日腾讯视频播放量超过4500万，都再次证明了大IP对于网络电影主流消费群体具备的不错吸引力。

值得注意的是，从2021年的国内电影市场来看，网络电影市场和院线电影市场之间仍然存在着一定的审美差异。以内容层面为例，除了剧情类型之外，院线电影的主流类型题材为爱情、喜剧、动作，网络电影则是动作、喜剧、奇幻、古装，互相之间有所补充。

不过，对于动作、古装、武侠类型的《倚天屠龙记》系列影片来说，影片虽然是大制作班底的院线电影转网播，但内容覆盖了如今网络电影的几大热门类型题材，加上老少皆宜的“倚天屠龙记”IP，基本上能够满足网络电影整体观众的观影需求，也更适合转网播。

另外，网络电影春节档发展至第二年，接下来的发展关键在于不断强化档期概念。那么，除了影片本身所呈现出来的升级之外，影片依赖的宣发力量也需要进行相应的升级。

以作为头部影片的《倚天屠龙记》系列影片为例，平台方和宣发方进行的相应动作推动着影片发挥出更大的档期势能：平台方除了给到影片常见的站内资源位超强曝光之外，还结合春节档进行了垂直的独家资源宣发，比如腾讯视频进行了微信的红包封面和朋友圈的投放；宣发方则打出了“倚天屠龙记陪你回家过年”主题的硬广推广、异业合作实现下沉，进一步助力影片的热度提升。

3

—理性看待

《倚天屠龙记》的争议和卖点—

整体上瑕不掩瑜。

目前来看，两部《倚天屠龙记》系列影片极大程度上满足了春节期间合家欢的观影需求，获得了不错的播映成绩，但也陷入了一定的争议当中。需要明确的是，当下围绕着两部《倚天屠龙记》系列影片产生的争议，主要集中在小昭、周芷若等部分人物的选角失败上，这并不意味着影片在整体制作上是失败的。

这种选角争议确实反过来给影片带来了更多的话题度，但问题是，《倚天屠龙记之圣火雄风》的热度略逊于《倚天屠龙记之九阳神功》，很大原因在于这些选角失败导致了影片的口碑下滑，极大地影响到了后上影片的播映成绩。而市场和大众需要越过这种“局部”争议，更多地看到影片本身的“整体”亮点。

对于两部《倚天屠龙记》系列影片来说，影片的主创阵容算得上是影片在今年网络电影春节档中的另一大市场卖点。影片集结了古天乐、甄子丹、林峯、徐锦江等一众香港老牌演员，这样的豪华演员阵容为两部影片带来了极高的大众关注度。

从两部影片的当下评价来看，这些香港老牌演员的演绎还是获得了观众的极大认可的，像是“就光冲着这几个演员，我花6块钱看就不亏”这样的网友评论较为常见。

而在导演层面，继1993年的《倚天屠龙记之魔教教主》之后，王晶时隔29年再次执导其续作，基于观众对前作的喜爱和怀旧之情，今年网络电影春节档的两部《倚天屠龙记》系列影片也能够对于网络电影主流消费群体具备不错的吸引力。

其次，从业多年的王晶在国内电影市场上再次展现了自身所拥有的商业头脑。如海外电影市场相似的是，PVOD模式也在国内电影市场上获得了极大发展，成了一大行业趋势。而在这样的大背景下，王晶在以院线电影的标准筹备两部《倚天屠龙记》系列影片的过程中，发现影片更加契合网络电影市场的观影需求，立即转换了赛道，让影片能够实现更多的势能。

与此同时，作为动作、武侠、古装类型的影片，两部《倚天屠龙记》系列影片已经通过流畅的拳脚功夫等动作戏、较精致的服化道和特效制作获得了不少观众的肯定，比如出现了“看到了港片引以为傲的武侠打斗”等类似评论。这也证明了，两部影片在整体制作层面属于水准上乘的影片范围。

总的来看，虽然两部《倚天屠龙记》系列影片存在着一定的选角争议，但无论是主创阵容的升级、还是IP体量的升级等，使得影片在今年网络电影春节档中是值得肯定的绝对头部。而两部影片的播映成绩极大地拉动了今年网络电影春节档的整体热度，也足以证明头部影片的“升级”对于当下以及未来网络电影行业的重要意义。