新冠肺炎疫情持续发酵下，各地纷纷响应不出门、在家办公等号召。与此同时，院线电影则集体撤档、线下文娱行业遇冷，以长视频网站为主的文娱内容平台用户短时间内出现增长。

据QuestMobile数据显示，1月24日至2月2日，在线视频行业用户规模较平日上升17.4%，日人均使用时长超过1.5小时。

优酷方面在接受《中国经营报》记者采访时表示，春节假期，优酷日活跃用户数创下2018年世界杯以来新高，日均用户使用时长创历史纪录。此外，爱奇艺、芒果TV等平台数据也表现亮眼。

一位综合视频平台负责运营的人士告诉记者，疫情期间，对视频网站而言流量是增长的，人们在家对看电视剧和综艺的需求更大了。阿里巴巴集团副总裁、优酷COO庄卓然表示，疫情来袭后，肯定是“危”和“机”并存。很多线下拍摄活动暂停，剧组损失，供应量减少，肯定现阶段对视频平台影响非常大。但同时，用户在家对于线上娱乐和生活的诉求也会大幅增加。

为减少聚集，各大影视拍摄基地关停，拍摄工作按下暂停键。记者了解到，一些综艺开启了云录制模式，比如《歌手·当打之年》中参赛歌手以类似视频会议的方式进行竞演。

云录制模式打破空间创作局限

云合数据发布于2月14日的《春节假期长视频平台观看数据分析》报告显示，2020年春节期间（1月24日至2月6日）视频平台会员内容日均有效播放较2019年度（春节期间）增长74%，其中，爱奇艺、腾讯视频会员的内容日均有效播放均超过2亿次，芒果TV增长近2倍。

易观报告指出，2020年春节，受疫情影响，综合视频平台用户观看时长增长显著，追剧成为用户消磨时间的主要方式。云合数据报告指出，因疫情原因，2020年春节期间，《急诊科医生》《外科风云》为代表的医疗剧日均有效播放大幅度提升，连续两周环比增幅超100%。

2月1日，中国广播电视社会组织联合会电视制片委员会和中国广播电视社会组织联合会演员委员会通知，疫情防控期间暂停影视拍摄工作。在新的处境中，也倒逼卫视和视频平台创新节目制作方式。

已播出第八年的湖南卫视音乐竞技类节目《歌手·当打之年》近日对原计划进行第三期录制的节目进行了调整，采用“云录制”的方式，即芒果TV网络五地连线，500位大众听审定点在线观看演唱并进行投票，歌手们分别在各地进行“云录制”演出。

上述某视频平台负责运营的人士告诉记者，疫情会对平台自制综艺以及已经开拍和计划开拍的剧集产生比较大的影响，会影响后续电视剧的播出。但当前平台积压的电视剧应该足够排播。记者注意到，除原定的节目改变制作方式外，卫视和平台也顺势而为，新推出了一些“云综艺”。

湖南卫视推出新节目《嘿！你在干嘛呢？》，由《快乐大本营》团队策划制作，何炅、李维嘉、杜海涛等主持人自拍生活VLOG，并视频连线艺人互动，与观众交流分享生活方式。

爱奇艺方面回复本报记者称，爱奇艺推出的“宅家云综”包括《宅家点歌台》《宅家运动会》《宅家猜猜猜》三档综艺。采用远程“云录制”、轻操作的方式，将综艺内容从策划、制作到播出等所有环节在“云端”完成。一方面能够让“艺人不出门、拍摄无接触”，另一方面也响应了疫情攻坚战时期的“不出门”“居家隔离”等号召。

《宅家点歌台》聚焦音乐题材，《宅家运动会》定位为明星居家体育健身类云微综，《宅家猜猜猜》则是明星声音猜想互动云微综。

优酷推出全明星系列公益直播节目《好好吃饭》《好好运动》，明星嘉宾走进直播间，分享生活与观点。“为了保证节目上线，优酷此次迅速集结战队，节目从筹备到上线不到48小时，明星们也同样抱着公益的初心参与进来，不收取任何酬劳。”优酷综艺中心总经理郑蔚介绍道。

此外，腾讯视频推出明星读信节目《见字如面》的抗疫特别版，浙江卫视推出抗疫特别策划《我们宅一起》。

易观分析师马世聪在接受本报记者采访时表示，未来这种云录制的方式会让制作方去思考，如何利用新的视频连线的形式、视频社交的形式去创作更多的内容形态出来。

马世聪指出，视频平台和卫视在内容排播上也进行了调整，更多播出家常和老少咸宜的内容，适合阖家观看。

字节跳动巨资买电影

疫情暴发后，春节档电影撤档，字节跳动以6.3亿元与《囧妈》出品方欢喜传媒达成合作，《囧妈》在随后上线字节跳动系相关平台，用户可免费观看。

西瓜视频、抖音相关负责人在接受本报记者采访时表示，近年来春节看电影也成为大家的一个年俗。今年因为疫情原因，春节档电影都宣布撤档。我们此前与《囧妈》的出品方欢喜传媒就有合作。《囧妈》撤档后，抖音和西瓜视频相关负责人找到电影出品方欢喜传媒，促成了这部贺岁电影在大年初一通过网络渠道与观众见面。

记者了解到，除了《囧妈》，字节跳动还为用户免费推出《疯狂的外星人》《唐人街探案》《夏洛特烦恼》等13部电影，打造“线上免费春节档”。

文娱行业企业融资顾问黄乐天对本报记者表示，过往都是一些预测在院线上映后票房不太理想的电影，会以院线及网络双向发行来保障电影项目的收益，而此次《囧妈》在前期已经有了一定热度，疫情暴发时字节跳动很快拿下《囧妈》的合作，赚足了口碑，给品牌打了广告。

对于进军长视频一事，字节跳动方面未对记者作进一步说明。在马世聪看来，字节跳动以西瓜视频为主，此前已经开始在做包括长综艺在内的长视频内容，通过《囧妈》更让大家关注到了这一布局。因为字节跳动商业模式以广告变现为主，从短内容到长内容，长视频用户停留时间更长，从这个角度来看，字节跳动布局长视频更容易被业内人士所理解。

此外，她认为在短视频的内容上字节跳动已经做到头部位置，和快手形成竞争。通过长视频可以使得内容矩阵更丰富，从多个点触及到用户。

黄乐天对记者表示，长视频是增加用户黏性和提高广告收入的业务模式，有助于长远发展。字节跳动布局后，短期和中期的长视频平台格局不会有什么变化，本身商业模式有较大不同，三大平台在自制剧、定制剧等内容方面的布局及库存不会轻易被字节跳动超越，但不排除字节跳动设立影视投资部的可能性，像Netflix那样投资头部影视剧。

视频平台纷纷加码在线教育内容

疫情期间，响应停学不停课的号召，除了垂直类在线教育类平台开始行动外，各大视频平台也与各方进行合作上线在线教育课程。

爱奇艺方面回复本报记者称，为响应教育部《关于2020年春季学期延期开学的通知》，2月2日起，爱奇艺知识联合学而思、作业帮、有道精品课等40余家头部教育机构发起“停课不停学”计划，为全国各地开学延期的中小学生推出各年级、各学科近2000场免费直播课。爱奇艺知识“停课不停学”计划专区已在爱奇艺教育频道、知识频道、爱奇艺知识APP同步上线。

阿里系钉钉和优酷发起“在家上课”计划 ，提供免费课程。

据优酷直播中心总经理、在家上课计划负责人刘阳介绍，优酷和国内300家以上的头部教育机构进行了合作，把它们的内容和优酷的媒体平台做了衔接，2月10日已向公众开放内容。

同时，优酷入驻了国家数字教育资源公共服务体系，包括近2000门免费课程资源。刘阳透露，此次接入的专题页面为专供学生的“纯净版”，不含广告和其他娱乐内容。

B站方面介绍称，B站联合了清华大学、北京大学光华管理学院、学而思网校、上海格致中学等发起“B站不停学”计划，涵盖通识教育、时事热点、K12教学，为学生提供丰富的学习类内容。

马世聪对记者表示，视频平台其实前两年已经开始布局在线教育，更多是作为平台，接入包括知识、科普、教育培训、职业培训方面的内容，这次疫情是一个契机，让平台加速做这些事情，调整了用户认知，以前用户去视频网站更多还是以消费娱乐化的内容为主。

而平台要获得更多教育类的用户，获客成本很高。现在去引导教育类用户，对平台而言相对获客成本降低。对于视频平台来说，这种教育类内容不仅可以作为细分内容去丰富其资源库，让用户内容体验更好，同时这些高黏性用户引入以后，当未来视频平台拓展业务生态时，会有更多的机会。

刘阳表示，从决定发起在家上课计划，到主要的能力和服务能够提供上线，在10天左右的时间就实现了，这个过程中主要是快速集结了资源。

“优酷和钉钉的联动很早就在做，钉钉是办公协同的软件，优酷是互联网媒体平台，双方天然就有合作的需要，所以很早就把彼此的内容对接，包括分发系统已经做好了。发生疫情之前，主要做基础层面工作，疫情发生后，双方感觉到有责任和义务要为教育行业做一些事情，解决在家上课、在线教学的问题，我们也有这个基础的能力。”他说道。

他表示，很多同事是在除夕、大年初一那两天就被紧急抽调过来，在线协同办公，完成很多有挑战的产品技术、运营，包括内容合作等方方面面的工作，快速地组织起来，全部线上化；这次也和教育系统深度联动，在表达了这个意向之后，无论是教育体系的老师，还是一些地方的教委、线下的培训机构都非常积极地响应。