近日，花王集团承诺在其产品名称中去除“美白”（whitening）和“亮白”（lightening）等字眼。

作为日本美容巨头之一，花王集团旗下有苏菲娜 Sofina、珂润Curel、碧柔 Biore、EST、Aube等众多品牌，在全球美容行业颇具影响力。

长久以来，在花王的本土市场日本以及许多周边亚洲国家，消费者一直奉行“以白为美”，热衷主打亮白肤色的护肤品和化妆品。从日本最常用的美白术语bihaku（译为“美丽的白皙”）就可窥得，在日本传统文化中，拥有白皙皮肤是女人们的美丽理想。

花王集团旗下美白产品

花王表示，作为对“多样性更广泛”承诺的一分子，它决定放弃“美白”“亮白”字样，并补充说，宣传一种肤色优于另一种肤色的信息是错误的。

从现在起，花王公司将使用“提亮”（brightening）这个词。此举使得花王成为继联合利华、强生和欧莱雅之后，第一家对“美白”标签做出修改的日本美容巨头。