本报记者 李静 南京报道

8月12日，京东全资控股的五星电器正式更名为京东五星电器集团有限公司（以下简称“京东五星电器”）。京东家电线下拓展的业务也将全盘交由新成立的京东五星电器负责。

京东集团高级副总裁、京东零售集团3C家电零售事业群总裁闫小兵给京东五星电器制定了五年开店目标数，到2025年，京东将在一线城市开设20家京东电器超级体验店，在地级以上城市以“一城一店”模式开设300家京东电器城市旗舰店，开设5000家万镇通乡镇店。

“这些门店与目前已有的1.5万家京东家电专卖店一起，将在线下再造一个京东家电。”闫小兵说道。

新公司独立运营，不排除独立上市

2017年，闫小兵和原五星电器总裁潘一清第一次见面，双方就在北京签署了一个战略合作协议。

回忆起京东和五星电器第一次的合作，很多人不理解。闫小兵说：“当时我们双方并没有任何资本合作的想法，只是觉得发展到这个阶段，应该一起做一点事情。”

两年后的2019年，京东和五星电器正式开启资本合作，并在近日完成全部股权交割，五星电器成为京东集团全资控股子公司。

五星电器的原大股东佳源创盛控股集团有限公司（以下简称“佳源创盛”）对外披露了与京东之间的交易价格和交易经过。

2019年佳源创盛就和京东敲定了五星电器全部股权的转让计划。该股权转让计划共分两步实施，总价格为27.27亿元。其中，2019年4月佳源创盛向宿迁涵邦投资管理有限公司（京东子公司，以下简称“宿迁涵邦”）出售五星电器46%的股权，对价为12.74亿元。2020年7月，佳源创盛再向宿迁涵邦出售五星电器54%的股权，对价为14.53亿元。

目前五星电器已经完成工商变更，宿迁涵邦持股100%。8月12日，原五星电器更名京东五星电器。

据了解，新的京东五星电器将继续保持独立经营，原五星电器总裁潘一清担任京东五星电器总裁，原五星电器高管团队保持不变，京东集团副总裁马骥出任京东五星电器首席财务官。

京东在收购五星电器时便强调过五星电器的独立性。据潘一清介绍，五星电器品牌将会在五星比较强势的区域继续使用。而在新开拓的区域，将可能全部使用京东电器品牌。

另外，潘一清透露，希望京东五星电器未来做好了可以实现独立上市。

数据打通还需时日

五星电器是中国家电连锁第三强，目前有各类门店超过1000家，分布区域集中在长三角区域以及云南、四川等省份。

谈及为什么要全资控股，闫小兵说，他看中的不是五星电器的线下门店，而是五星电器的团队，评价他们“积极向上，有经营头脑，善于打硬仗”。

新成立的京东五星电器将承担“线下再造一个京东家电”的重任，“潘总和他的团队肩负的任务是拓展京东的线下阵地，完善京东线上线下的生态，探索最先进的全渠道模式。”闫小兵。

根据京东五星电器“一城一店”的发展规划，未来五年内将在直辖市和一线城市开设20家京东电器超级体验店，每店营业面积5万～10万平方米；在地级市打造300家单店面积1万～2万平方米的京东电器城市旗舰店，通过“一城一店”的模式完成京东电器自营线下网络在全国城市市场的布局。

京东家电此前在线下已经有过不少布局。1.5万家京东家电专卖店已经覆盖2.5万个乡镇和60多万个行政村，去年“双11”5万平方米的京东电器超级体验店已经在重庆落地。

“在京东和五星电器融合之前，两家公司分别在跑乡镇市场。合并之后，城市店将来都交由五星经营，乡镇店仍然采用两家团队继续分别跑，最后再融合。”闫小兵说道，“因为中国市场还很大，五星目前只在江苏市场跑，京东是在全国市场跑。”

闫小兵承认，要求潘一清带领的京东五星电器在五年时间内完成开店目标是比较难的事情，不过有京东品牌背书，由京东提供资金、物流、供应链支持的京东五星电器，现在在线下复制开店的速度和质量与过去相比有质的变化。

首家京东电器城市旗舰店今年6月18日在安徽马鞍山市开业，今年下半年将在苏州、南京、焦作、蚌埠、德阳等城市再开8家京东电器城市旗舰店。与此同时，京东五星电器还在今年6月与步步高商业达成了代运营合作，接管步步高在湖南、广西两省份的家电零售业务。

需要注意的是，融合后的京东五星电器虽然保持独立发展，但在业务、数据等层面还是需要与京东进行全面打通融合。

潘一清表示：“数据的打通包括很多层面，包括采购数据、分销数据、会员数据等，与京东系统立刻打通存在一定的难度，但最终会实现全部打通。”

五星是“亲儿子”，国美是同盟

今年京东在家电领域有颇多动作，除了全资收购五星电器之外，京东和国美之间也越走越近。

今年3月，国美官方旗舰店入驻京东。5月份，国美零售通过发行境外可转债的形式引入了京东1亿美元的战略投资。

根据协议，国美会将“家·生活”供应链、中大件物流仓储配送、服务体系、全国2600多家门店等“零售新基建”接入京东平台。物流方面，国美旗下安迅物流将为京东提供大家电送装解决方案。此外，国美管家将为京东平台用户提供家电全生命周期管理和“家·生活”服务解决方案。据悉，2018年国美提出从电商零售向家居、家装领域拓宽。

8月10日，京东和国美又共同宣布启动300亿元联合采购计划。涉及品类覆盖电视、冰箱、洗衣机、空调、厨卫电器等传统大家电，还包括小家电、3C等新兴网红潮流商品。

闫小兵表示，京东五星电器现在是全资控股子公司，京东和国美不再是竞争关系，而是同盟关系、合作伙伴关系。

闫小兵进一步解释道：“从全战略的角度上看，京东五星电器对京东承接得最充分、最彻底，包括线下门店、线上线下融合、流量打通等等。虽然京东和国美之间的资本合作不是很深，但双方在合作上还有非常多的想象空间，比如在3C类小家电的供应链上，双方还有很强的互补性。另外，在非大家电品类、物流等方面，京东和国美也都有很大的合作空间。”

附：京东与五星电器合作历程

2017年12月11日，京东和五星电器签署战略合作协议。五星电器入驻京东家电开放平台开设官方旗舰店。

2018年6月16日，首家京东五星电器无界零售体验店在洛阳开业。截至目前无界零售体验店已突破110家。

2019年4月17日，京东战略投资五星电器，购买46%的股权。

2019年8月，京东和五星电器融合项目“流量下行”“潜客转化”“虚拟货架”上线。

2019年9月，京东五星电器“一城一店”模式在江苏盐城、宿迁试点，承接京东线上会员服务。

2020年6月18日，京东电器首家城市旗舰店在安徽马鞍山成功开业。2020年预计将开设9家京东电器城市旗舰店。

2020年6月30日，京东全资控股五星电器。

（编辑：张靖超 校对：彭玉凤）