不知道从什么时候开始，杭州成了名副其实的红人集聚地。

不仅头部红人聚集在杭州，越来越多从北京、上海、成都、厦门、深圳、山东赶来的红人和直播机构，纷纷在杭州“安营扎寨”。

今年，罗永浩宣布“交个朋友”落户杭州；大码女装代言人杨天真告别 14年艺人经纪生涯，成立了杭州壹毫不苟品牌管理有限公司，正式加入杭州红人电商圈；就连B站百万粉丝UP主“何同学”，也在毕业后直奔杭州，在这里开起了工作室。

当产值or颜值极高的红人不约而同地选择了杭州，当他们根据自身特长与产业链配套需要选择落地，渐渐地，一张专属杭州的“网红地图”成形了。

一群红人的杭州情结

杭州，名副其实的电商之都，第一代淘女郎就诞生于此。

2016年，第一批初代淘宝红人出现，为日后杭州庞大的红人群体奠定了基础。但不论是电商还是淘女郎，都是阿里巴巴给予杭州的基因和底蕴。

随着互联网社交平台的发展，更多的穿搭达人、美妆博主在B站上分享日常，在抖音上拍短视频，在小红书上做穿搭笔记，能够触达的人群越来越广，红人这个群体也日益庞大。

当他们想要更长远的发展，会考虑签约MCN机构、会考虑创业模式、会考虑和供应商的距离。这时候，杭州就成了这些红人的首要选择。

是什么魔力让一众红人离开家乡直奔杭州？

首先是人才政策的支持。2020年以来，疫情促使直播电商迅速爆火。杭州抓住了这个机会，且牢牢占据C位。今年，杭州市政府工作报告中提到：2020年杭州新引进35岁以下大学生43.6万人，人才净流入率继续全国第一。不仅如此，杭州市政府对于直播电商产业发布了诱人的补贴和扶持政策，甚至每个区都形成了不同的奖励制度，对于那些销售额排名靠前的主播或者MCN机构，给予最高500万元的奖励。

去年，杭州市商务局发布《关于加快杭州市直播电商经济发展的若干意见》，提出到2022年，杭州的目标是要挖掘1000个直播电商品牌，推动100名头部主播落户杭州，培育10000名直播达人。可以看到，为了发展直播电商行业，为了留住更多直播人才，杭州在政策上“倾囊而出”。

其次，强大的物流和配货优势。相比国内的其他城市，杭州在电商的物流和配货方面有着压倒性优势。大批电商和供应商的公司、仓库都设立在杭州，浙江各县区产业集群是杭州红人经济的主要货源地。除了四季青这个中国最大的女装服饰批发基地，杭州周边还汇集了义乌（小商品）、湖州（美妆）、温州（鞋革）、诸暨（袜子）、桐庐（快递）等一大批电商产业带。这给想要自己创业的红人们提供了近乎完美的产业配套。

第三，红人孵化条件的支持。相关数据显示，2020年中国MCN机构一举突破2万家，几乎在两年内翻了四倍。随着直播电商的兴起，60%以上的MCN机构都已经聚集在杭州。除了深耕杭州的谦寻、宸帆、如涵、遥望等头部MCN机构，今年4月，罗永浩的“交个朋友”落户滨江云狐科技园，辛巴的辛选集团则在杭州定下了两栋6万平方米的大楼，预计年底启用。

为什么来杭州？因为这里聚集了全国大部分的头部红人和MCN机构，可以提供专业的孵化运营操作，同时拥有相应的人才政策、良好的电商环境加持，这让他们更加放心地奔向杭州。

B站超人气UP主“何同学”在近日举行的杭州高新区（滨江）逍遥荟活动上解释了自己选择到杭州创业的原因。“杭州有着全国最好的自媒体成长环境，有很多优秀的同行，还有很多优秀的影视工作者，处在这样的环境里，对于我的工作和对我找到合适的工作伙伴有着很大的帮助。此外，杭州对大学生创业有很多很好的政策。我觉得这里的人好像都很忙碌，工作态度非常积极，走路走得很快，我非常喜欢这种快节奏的工作生活方式。”

直播流绘制的“杭州网红地图”

在杭州流传着一句话：“品牌直播看滨江，服装直播看九堡。”头部红人大多住在滨江、奥体中心，小主播则分布在余杭、萧山的网红公寓，杭州各个区域不同的优势和特色，造就了不同区域“红人经济”的独特性。

作为全国电商直播高地，拥有阿里巴巴等行业龙头完善的产业链资源使得余杭区更易发挥产业优势，在直播经济上最大化地提高资源利用效率。目前已集中了包括淘宝直播在内的约20多家直播平台，还有遥望网络、蚊子会等头部MCN机构。

有着“直播电商第一村”称号的九堡，也被称为杭州电商的“宇宙中心”，因为国内最大的女装批发市场四季青就在这里，初代淘女郎基本都在这里发家。目前，上城区成功打造了国家电子商务试点城市拓展区东方电子商务园，省级直播电商基地新禾联创时尚产业园、四季青网红孵化基地等直播电商园区基地，集聚了如涵、缇苏等知名MCN机构。

上城区的钱江新城在近两年也成为了不少红人的根据地。由于拥有一线江景的独特景观，不少“网红豪宅”坐落于此，引得红人们蜂拥而至。来福士、万象城、“大金球”构筑出一条“商业网红人流带”，在万象城所处的商圈内，你经常可以看到红人们在此拍照直播。

下沙高教园区所在的钱塘新区，正在成为电商发展的人才储备基地。在那里，你会看到红人改变着当地年轻女性的主流审美，也重塑着当地的经济结构，传统制造业基地正在拓展电商销售渠道。

而被誉为“直播电商第一区”的滨江区，谦寻、宸帆、无忧、君盟、交个朋友等，杭州大部分的头部MCN机构都聚集在此，发展势头迅猛。在直播电商领域，滨江区已然领跑全国，目前已经集聚了至少150家直播企业。在滨江，“直播电商产业基地”落地互联网小镇，并成立直播产业联盟，旨在促进区内企业强强联合、优势互补，将直播产业集群效应发挥到最大。

萧山区拥有重点培育的直播电商园区——云创直播小镇，2020年累计服务150+电商品牌，全年累计开播场次达5万场，小镇入驻企业20余家，签约主播人数累计600+，年销售额突破1.33亿元。随着奥体板块和钱江世纪城的兴起，位于萧山区的丽晶国际一度被称为“杭州第一网红楼”，因为这里容纳了上千名的红人居住，相对廉价的租金，让它成为众多“小主播”租房或创业的首选。

在短视频平台、影视剧等传播媒介的助推下，一批网红城市正在迅速崛起：热门电影取景地重庆，凭借美食休闲标签深入人心的成都，以唐朝风“不倒翁小姐姐”走红的西安……一批城市特色正被网红重新定义。杭州作为互联网之都，被直播电商赋予了一种截然不同的网红气质。它不仅是全国最优秀的直播天堂、产值极高的红人聚集地，更是一座引得无数人南上北下的梦想之城。