策划丨寒春暮雪 编辑丨一凡 编审丨云顶

面对白酒行业内卷的不断加剧，小糊涂仙以穿越周期的定力持续加码体育赛事营销，为行业下一波的繁荣埋下爆发的火种。

7月17日，“小糊涂仙杯”中华人民共和国第十五届运动会羽毛球项目资格赛新闻发布会在湖北宜昌举行，小糊涂仙酒业集团作为赛事冠名赞助商暨唯一指定用酒又一次闪耀羽坛，为白酒品牌的周期突围打造出一份高质量的破圈样本。

发布会现场，小糊涂仙酒业集团总经理助理赵吉壮出席活动并表示，“全运会不仅承载着运动员的梦想与荣耀，更凝聚着亿万国民对体育强国的期待。当品牌文化与体育精神同频共振，我们坚信，小糊涂仙将与国民一起在品质生活与健康运动中，成就属于这个时代的幸福图景。”

再次赞助羽坛盛事

小糊涂仙见证荣耀时刻

发布会现场正式官宣了小糊涂仙酒业集团将作为第十五届全运会羽毛球项目资格赛的赛事冠名赞助商暨唯一指定用酒，伦敦奥运会羽毛球混双、女双冠军，湖北省体育局乒乓球羽毛球运动管理中心副主任赵芸蕾将“赛事冠名赞助商暨唯一指定用酒”的牌匾授予给小糊涂仙酒业集团，这成为小糊涂仙助力体育事业的又一见证。

▍小糊涂仙酒业集团总经理助理赵吉壮接受牌匾

作为国内水平最高、规模最大、四年一届的综合性运动会，全运会既是各省市体育代表队的竞技舞台，更是国家队选拔奥运选手的关键阵地。2025年第十五届全运会羽毛球项目资格赛，作为各代表队和运动员争夺“十五运”决赛门票的舞台，备受瞩目。

从历届资格赛来看，四年一次的举办，承载了太多运动员的期望与梦想，奥运冠军与未来之星将在这里狭路相逢，众星云集之下，这既是最强现役的卫冕之战，亦是明日之子的加冕之战，激情搏杀之间，中国羽坛的未来也在新旧交替中完成代代传承。

酒业家获悉，本届赛事将于8月13日至22日在宜昌奥体中心举办，分为青年组和成年组9个比赛项目，来自全国21个省（区、市）的711名选手，包括一线羽球巨星、奥运冠军将齐聚宜昌，同台竞技。球迷们可沉浸式感受赛场激情，见证决赛名额的激烈争夺。尤为值得关注的是，此次资格赛在阵容、传播、场景三大维度，再次创下国内顶级羽毛球赛事的新高度。

谈及此次赛事合作，赵吉壮表示，作为中国体育的“奥林匹克”，全运会既是中国竞技体育水平的最高舞台之一，更是推动全民健身、弘扬体育精神的重要载体。作为畅销28载的国民白酒品牌，小糊涂仙赞助该赛事主要源于三方面：

一是以匠心致敬体育精神。在小糊涂仙看来，全运会不仅承载着运动员的梦想与荣耀，更凝聚着亿万国民对体育强国的期待，羽毛球运动中“每球必争”的拼搏精神，与小糊涂仙精益求精的匠心精神异曲同工，两者碰撞，有同频共振之感。

二是以健康链接生活方式。“与顶级赛事的合作，可以让消费者在感受羽毛球激情的同时，也能感受到小糊涂仙所践行‘用心酿就幸福生活’的企业使命，幸福既可以是餐桌上的佳酿，也可以是运动中绽放的生命活力。”

三是以情感共鸣消费者需求。资格赛兼具专业竞技性与全民影响力，小糊涂仙赞助此次赛事，能够与消费者建立更深层次的情感链接，推动传统文化、国民健康与体育运动的深度融合，强化小糊涂仙作为幸福健康生活陪伴者的品牌印象。

千亿赛道持续扩容

小糊涂仙深度捆绑羽毛球营销

事实上，此次资格赛赞助并非小糊涂仙与羽毛球的首次合作。酒业家关注到，近年来，小糊涂仙聚焦羽毛球赛道，以高声量、高频次、大力度，持续打出一次又一次亮眼的营销组合拳，不仅通过与羽毛球赛事的深度共鸣，实现了白酒的品牌破圈，更为羽毛球运动的发展注入新的动力。

回顾以往，小糊涂仙先后独家冠名了2024年全国羽毛球单项锦标赛、团体锦标赛，并作为官方战略合作伙伴深度参与2025年宁波银行·亚洲羽毛球锦标赛。

更为行业所关注的是，在专业赛事之外，作为中国优秀文化的传承者，小糊涂仙还打造了自有羽毛球IP“仙羽中国”，并围绕这一IP打造了一系列的羽毛球联动活动，在推动羽毛球加速大众化发展的同时，也将小糊涂仙健康、积极的美好生活方式传递给更多消费人群。

当前，白酒行业正值深度调整周期，在竞争加剧的存量市场中，如何破圈已成白酒品牌穿越周期的关键所在。

在2025年小糊涂仙酒业集团客户大会上，小糊涂仙酒业集团董事长黄震宇曾提出，未来不是简单的份额争夺，而是价值创造的较量，唯有以消费者需求为原点，以创新重构竞争逻辑，才能在这场淘汰赛中突围。

在这一背景之下，小糊涂仙持续深度捆绑羽毛球营销，无疑将为行业的高质量发展注入新的活力。

从政策层面看，在《体育强国建设纲要》的指引下，国家先后出台《关于促进羽毛球事业高质量发展的意见》等相关政策，国家体育总局“十四五”规划更明确要求新建社区体育设施中羽毛球场地占比不低于15%。2025年，中央财政更是投入50亿元用于羽毛球场馆建设。密集而大力度的政策扶持，将为羽毛球的长期发展打下坚实的基础，而小糊涂仙的持续加注，无异于选了一条潜力赛道。

从市场规模看，公开数据显示，2025年，中国羽毛球运动人口已突破2.5亿，球迷人数超7亿，位列国人最爱运动项目第二，产业规模预计突破1200亿元，涵盖赛事运营、装备制造、体育旅游等多个领域。产业的持续扩容也将助推小糊涂仙品牌持续破圈。

从人群画像看，羽毛球人群覆盖全年龄段，其中12-55周岁的占比更是高达92%，亲子家庭客群年增25%，从赛事比拼到运动健身，羽毛球已然成为当之无愧的全民运动。另一个值得关注的现象是，羽毛球已成为当前年轻人社交的重要工具，数据显示，羽毛球在年轻群体运动偏好占比中高达40.2%，其中健康和社交成为影响抉择的两大主要原因。

“白酒与体育跨界的本质是幸福生活的双向诠释，两者看似跨界，却共同服务于对幸福生活的追求。这种融合，既为体育赛事增添了文化厚度，也让白酒品牌以更年轻、活力的形象触达消费者，打破年龄与场景的边界，成为连接传统文化与现代生活的桥梁。”赵吉壮表示。

内卷源于同质化，而同质化倒逼白酒向外探索创新。长远来看，庞大且极具发展潜力的羽毛球赛道，将极大提升小糊涂仙的品牌曝光度，将品牌理念与羽毛球运动展现出的拼搏、进取、超越精神深度融合，塑造积极向上、追求卓越的品牌形象，强化品牌在消费者心中的高端、活力印象，进一步夯实其在白酒市场的地位。