2020年5月15日，复星集团宣布将“515复星家庭日”打造成为服务复星生态产品会员的年度回馈日，如今全新升级为“515复星家庭季”，旨在通过一系列生态科创新品的发布与线上线下大型营销活动，在消费者心目中建立复星品牌与幸福家庭的心智关联。

5月8日-6月20日期间，围绕“515复星家庭季”，豫园商城以“为更好生活·因为有你·至爱相传”为主题，打造一系列精彩游园活动。400年的园子将再次变身为“国潮街区”，一场为期44天的盛宴即将拉开帷幕。

“因为有你·至爱相传”为更美生活

在这些游园活动中，最提纲挈领，值得寻味的是“至爱相传”这一主题词。它致意的是世代相承流传，包括但不限于思想、学问、技艺、家族。在此基础上，更进一步引申为豫园商城围绕“精致妈妈”量身打造的“因为有你·至爱相传”主线。因为“至爱”不仅仅为亲子至爱，更代表了对于“国潮”的喜爱之情，而“相传”更不止于亲情相传，还特指经典文化的传承。因而活动既有高品质的传统文化内容，也有运用豫园特色场景，与内外部品牌合作策划、联动营销。

与之对应的， 5月6日举行的 “豫园商城x超级猩猩立夏户外瑜伽”与5月8日开幕的“黄浦?我来赛”豫园九曲桥百人太极展演。太极承载着传统健体生活方式，而瑜伽则是国际风靡的健身形式。这两者同在豫园商城，动静结合，交相辉映。是豫园商城以至爱之心，用多样化形式、多元化的胸襟，共生共融“国”与“潮”的集中体现。

“5.20大囍之夜·广场百人中式婚礼体验”是“515复星家庭季”在豫园商城的爆点活动，线下传统中式婚礼现场，与线上Bilibili平台虚拟形象“泠鸢”结合互动的创新形式，体现了豫园商城在“国潮焕新”的道路上不断探索，希望以此类年轻人喜闻乐见的文化表达方式，吸引更多消费者前来体验并与之产生共鸣。

更有大豫园亲子定向赛、国潮戏剧节、仲夏千灯园游会等各类精彩纷呈的活动，将为“515复星家庭季”注入更多客源流入，持续赋能园内品牌。此外，豫园商城还将联动小红书开展端午庙会及各类特色体验直播，奉献文旅商融合的消费盛宴。

助力经典品牌 拓展商业表达“豫里廿肆”是豫园商城2021年重点打造的文化商业IP，通过传习俗、聆新声、品美味、赏乐景等形式，探寻“廿肆”节气文化在现代都市文明中的新内涵。重新探讨与解读当下时代，现代人在时令文化里所体现的生活方式、生活态度与精神价值观，并与豫园商城的人、货、场，进行深度的有机结合。

“复星515家庭季”期间，豫园商城特别设计了“豫里廿肆·立夏”专题，一组组精美典雅的旗袍大片中，将园内经典场景“绿波廊”、“海上梨园”、“九曲桥”与老字号：丽云阁、老庙与亚一、永清假发等品牌通过 “立夏”节气进行了巧妙的融合，让节气文化结合商业有了新的表达。

大豫园板块超值联动 礼献“五五购物节”在家庭季活动期间，豫园商城也推出了层出不穷的优惠福利活动。通过联动复星产业的亚一金店推出优惠券，联合兄弟板块的BFC外滩金融中心、复地活力城，豫园商城推出大豫园“至爱”福袋，共同分享豫园特色好物。打响顶级本地消费品牌，为消费者带来全新的多元化购物体验。

自“515复星家庭日”发起之日起，复星集团已通过一系列生态科创新品的发布与线上线下大型营销活动，持续在消费者心目中建立复星品牌与幸福家庭的心智关联，致力于服务全球12亿家庭。此次，豫园商城正在以实际行动助力和构建“515复星家庭季”，献礼“五五购物节”，真诚回馈消费者。用实际行动，激发市场活力、释放消费潜力、加速市场回暖，从而为更多产业品牌赋能。

作者：何易

编辑：周辰

责任编辑：何易