2024年财报陆续出炉，部分中国企业披露全球化布局的阶段性进展。

在餐饮领域，近期港股上市颇受关注的蜜雪冰城海外门店已达4,900家，加盟 vs 自营的模式策略差异在餐饮企业出海过程中同样凸显。

通过采取本土化运营策略，拓展门店和渠道、优化供应链，消费品牌加速全球化布局。其中泡泡玛特海外业务收入同比增长375.2%，继续显示出强劲的 IP 势能和国际化发展势头。

互联网企业则根据自身优势选择突破口，如美团在沙特拓展外卖业务，美图借助 AI 技术和社交媒体实现用户增长。

餐饮

蜜雪冰城

截至2024年12月31日，我们在内地以外开设了约4,900家门店，建立了不断扩张的门店网络。

业务展望：

巩固在中国现制饮品行业的领先地位，并寻求海外拓展机会

就海外市场而言，尽管我们在各国或地区的具体计划将按当地营商环境及我们的表现而调整，但我们将继续专注于开拓东南亚市场并继续扩大当地的加盟门店网络。此外，我们计划适时开拓其他市场以打造更加全球化的品牌。我们采取综合全局的方针，考虑人口规模、经济增长、收入水平、当地文化、消费者偏好等因素以确定将开拓的市场。

进一步加强打造百年品牌相关基础设施及运营体系的建设

在海外，我们将打造更加丰富、灵活、全球化的供应链平台，有力支持全球化战略和海外业务发展需求。

特海国际

2024年全年业绩摘要：收入为778.3百万美元，较2023年的686.4百万美元增长13.4%；整体平均翻台率为3.8次/天，2023年为3.5次/天；同店平均翻台率为3.9次/天，2023年为3.6次/天；总客流量超过29.9百万人次，较2023年的26.7百万人次增长12.0%；同店销售额增长率为7.1%。

2024年，特海国际继续探索海外市场发展，更好地服务多元化客户群体。2024年全年，海底捞餐厅整体翻台率为3.8次/天，较去年提升0.3次/天；海底捞餐厅层面经营溢利率同比提升1.1个百分点。2024年启动了“红石榴计划”，这一战略举措灵感来自石榴，每一颗石榴籽代表一种独特的业态，共同支撑并形成我们综合性的餐饮服务集团。这些举措共同驱动特海国际2024年整体收入增长13.4%，公司经营溢利率对比去年提升0.5个百分点。

消费品

小米

稳步推进全球化，继续深耕全球布局。2024年，我们的境外收入为人民币1,533亿元，占总收入的41.9%，或占“手机 × AIoT”部门收入的46.0%。

根据 Canalys 数据，2024年，我们在全球56个国家和地区的智能手机出货量排名前三，在69个国家和地区的智能手机出货量排名前五。其中，非洲、东南亚和中东均实现智能手机市场份额显著增长，市场份额分别同比提升2.4个百分点、2.0个百分点和1.5个百分点，达到11.3%、16.1%和18.6%。

名创优品

名创优品品牌的收入增加22.0%至人民币16,002.6百万元（2,192.3百万美元），由以下驱动：(i) 名创优品品牌在中国内地的收入增加10.9%；及 (ii) 名创优品品牌在海外市场的收入增加41.9%。同比增长主要是由于平均门店数量增加21.8%，以及海外市场名创优品品牌同店销售额的中个位数增长。海外收入占名创优品品牌收入的41.7%，2023年为35.9%。

位于海外的名创优品门店数量达成3,000家的里程碑，截至2024年12月31日为3,118家，全年净新开631家门店。

TOP TOY 门店数量截至2024年12月31日为276家，全年新开门店总数创纪录净增128家。TOP TOY 也从12月季度开始向海外市场拓展业务，这一战略举措符合本公司向全球扩张及加强其品牌知名度的计划。

泡泡玛特

报告期内，我们的收入达到人民币13,037.7百万元，同比增长106.9%。通过持续改善顾客在全渠道的体验，不断提升运营效率和商品渠道差异化经营能力，由此带动了中国内地各渠道的销售增长，实现收入人民币7,972.1百万元，同比增长52.3%。与此同时，我们加大国际市场开拓力度并深入推进本土化运营策略，使得港澳台及海外业务保持高速增长态势，收入达到人民币5,065.7百万元，同比增长375.2%，占整体收入的38.9%。

我们港澳台及海外业务持续推进 DTC（Direct To Customer）的发展战略。截至2024年12月31日，我们的港澳台及海外门店达到130家（含合营），机器人商店达到192台（含合营及加盟）。

港澳台及海外线上收入来源包括泡泡玛特官方网站、Shopee、TikTok 平台和其他线上渠道。泡泡玛特官方网站收入从2023年的人民币39.5百万元增长到2024年的人民币531.5百万元，增长了1,246.2%；Shopee 收入从2023年的人民币42.9百万元增长到2024年的人民币324.2百万元，增长了656.0%；TikTok 平台收入从2023年的人民币4.5百万元增长到2024年的人民币261.9百万元，增长了5,779.8%。增长主要由于我们不断拓展海外国家及地区，加强本土化运营，开发更多的线上平台，另外随着品牌影响力的加深，吸引了港澳台及海外更多的消费者购买我们的产品。

互联网

美团

自去年10月在利雅得上线后，我们进一步将 Keeta 扩展至沙特阿拉伯的所有主要城市，用户基数和订单量迅速增长。

美图

截至2024年12月，中国内地以外市场的月活跃用户（MAU）同比增长21.7%，达到9,451万，占总 MAU 的35.6%。

在全球化的探索中，逐渐沉淀出 PLG（Product-Led Growth，产品驱动增长）+ 社媒放大的增长策略。产品侧基于全球化视野，针对不同国家和地区的多元化需求进行更加本地化的产品开发。同时，AI 技术亦提升功能效果并拓展创新空间。运营侧配合 KOL 种草等社媒策略，放大产品声量。一个典型的成功案例是美颜相机：该产品在2025年2月推出“AI 换装”功能，在全球范围内突破7,200万 MAU，并登顶新加坡、泰国、越南等12个国家和地区的 iOS App Store 总榜。

与内地市场相比，全球用户对生产力工具的付费意愿更强，付费需求更为刚性。2024年，我们针对中国内地以外市场推出商拍设计及口播视频产品，并在美国西岸、悉尼等地组建本地化团队，预计未来全球生产力市场将成为驱动长期业绩增长的最重要引擎。

物流出行

极兔

东南亚：东南亚收入由2023年的2,633.4百万美元增长22.3%至2024年的3,220.9百万美元，主要由于我们在东南亚的包裹量由2023年的3,240.0百万件增加40.8%至2024年的4,563.2百万件，市场份额达到28.6%。包裹量的增长归因于我们通过提供优质且有价格竞争力的服务，持续加深与电商平台合作伙伴的关系，抓住电商市场快速增长和社交电商兴起的机遇。

新市场：新市场收入由2023年的326.8百万美元增长76.1%至2024年的575.6百万美元，主要是由于我们在新市场的包裹量快速增长。我们在新市场的包裹量由2023年的230.3百万件增加22.1%至2024年的281.2百万件，市场份额在2024年占比6.1%。包裹量的增长主要由于我们凭借不断提升的网络承载能力，拓展和加深与跨境电商平台和本土电商平台的合作，持续抓住电商市场增长的新机遇；与此同时，大力发展非电商平台的个人散单业务。

跨境：由2023年的659.8百万美元减少88.7%至2024年的74.5百万美元，主要为业务转型调整，聚焦香港到香港的干线运输服务。

滴滴

国际业务方面，随着滴滴在海外重点市场比如拉美地区的巴西和墨西哥持续投入和高效运营，国际业务在2024年连续四个季度 GTV 保持了30%以上的增速。

四季度，国际业务订单量达到10.16亿单，同比增长29.8%，季度日均订单突破至1100万单。季度 GTV 为249亿元，同比增长32%。

2024年全年，国际业务总订单量达36.13亿单，较2023年增长35.8%；总交易额为913亿元，较2023年增长34.8%。2024年，国际出行业务已经实现经调整息税摊销前盈利。

文｜36氪出海

图｜蜜雪冰城招股书