和体育运动马拉松跨界联动，在运动现场拓宽黄酒的饮用场景，是会稽山对市场的积极探索······

11月10日早上7:30，随着一声发令枪响，2024年绍兴马拉松在霡霂细雨中拉开了帷幕，2.8万名参赛运动员浩浩荡荡开跑。

本届马拉松参赛规模为历届之最，不仅有来自中国、美国、日本、英国、澳大利亚、俄罗斯、加拿大等14个国家和地区的跑者，也有本届马拉松官方合作伙伴——会稽山声势浩大的企业方阵。方阵运动员们身披“蟹蟹会稽山 吃蟹不怕寒”橙色披风，齐喊口号为运动健儿加油助威，成为了现场一道与众不同的风景线。

在马拉松的赛后区域，一个巨大的1743酒瓶岿然矗立，再加上以红色为主色调的会稽山展台，显得格外夺目。完成了长途奔跑的运动员从终点线跨出后，纷纷被吸引至此。

黄酒，作为绍兴的金名片，都说“到绍兴，包喝会稽山的”。事实上，在绍兴，每卖出10瓶黄酒，其中就有7-8瓶是会稽山。可以说，始于1743年的会稽山是名副其实的“更受本地人欢迎的正宗绍兴黄酒”。

资料显示，随着社会节奏加快、人们生活方式的改变，“放松减压”已经逐渐成为新运动趋势，这与“微醺悦己”的黄酒不谋而合。在本次越马现场，会稽山“庆功酒”，很快就被来自全国各地的运动员们“一扫而空”。

会稽山的“用心”，收获到了参赛运动员的“欢心”。

和体育运动马拉松跨界联动，在运动现场拓宽黄酒的饮用场景，是会稽山对市场的积极探索。其实，这并非会稽山首次这样做，从成为第19届杭州亚运会官方黄酒指定供应商、签约谢震业为品牌公益大使等，到赞助今年杭州网球公开赛······锚定方向后，会稽山持续积极投入体育赛事，借力进一步传播黄酒文化，打造更广更深的品牌影响力。

不同的是，绍兴马拉松赛事作为绍兴的全民赛事，承载了几千年的越地文化，具有浓厚鲜明的绍兴特色。会稽山作为始于绍兴、发于绍兴的黄酒品牌，自带沉淀了281年的黄酒醇香与文化底蕴，此次以绍兴马拉松官方合作伙伴的身份亮相，不仅向来自各地的参赛运动员传播了绍兴黄酒文化，也稳固了会稽山在绍兴黄酒行业的领先地位。

编辑：马越

校对：闫秀梅

监制：王玉秋