径山茶始于唐，盛于宋，已有1200多年历史。《梦华录》中赵盼儿斗茶所使用的茶正是径山茶，一句“如果茶汤香凝悠远，自然能得到赏识的人，又何必在乎它是来自御茶园还是出自钱塘山畔”，对径山茶赞誉有加。当年陆羽先生来到径山，著写《茶经》，更是赋予了径山茶别样的文化内涵。

今天，“径山茶”发出征集令，邀请全球创作者，共同参与径山茶品牌虚拟代言人、 径山茶品牌口号、 径山茶包装设计征集活动。据悉，本次征集活动由杭州余杭区委宣传部指导，余杭区径山茶发展领导小组主办，余杭区径山茶行业协会承办。活动面向全球广泛征集有创意的设计方案，热爱、支持和关心径山茶品牌的个人和组织均可参加投稿。

征集项目

一、径山茶品牌虚拟代言人征集

1、设计作品应围绕径山茶品牌定位，充分结合文化底蕴、品牌发展，面向未来、立意新颖、主题鲜明，具备强大的社会感召力和文化引领力，能够得到国内、国际社会普遍认可。

2、设计作品应具有标志性，应彰显径山茶的特点和文化底蕴，符合大众审美。作品可为漫画、动漫、半写实、虚拟人等形象。应征作品必须是原创，且此前未以任何形式发表，也不属于公开作品。若构成侵权责任，由投稿人自行负责。应征作品应积极向上、庄重大方，给人耳目一新的感觉。设计稿要附文案创意说明，包含设计构思、创意基础和理念等，300字左右。

3、投稿内容需包括作品设计图、创意说明、创作理念、尺寸说明、效果图等（作品设计图、效果图应含正面、侧面、背面）。作品设计图可采用平面设计、三维建模等方式，支持手绘原稿、照片、JPG、PSD、AI等格式，分辨率应在300dpi以上。

4、应征作品须在《报名表》内以中文或英文填写作品的创作思路、理念和含义，连同《应征承诺函》一并提交至本次征集活动指定邮箱。

5、应征作品资料提交时，须以“径山茶品牌虚拟代言人征集+姓名+手机号码”的形式规范文件命名，作品一经提交概不退还，请作者自留底稿。

奖项设置

◆金奖作品1件，每件奖金人民币10万元，颁发获奖证书。

◆银奖作品2件，每件奖金人民币2万元，颁发获奖证书。

◆铜奖作品3件，每件奖金人民币1万元，颁发获奖证书。

二、径山茶品牌口号（slogan）征集征集作品要求

1、主题鲜明，内涵丰富，创意独特，能充分体现径山茶文化底蕴。内容积极向上，符合社会主义核心价值观，弘扬正能量，不得违背国家有关法律法规和民族宗教信仰问题。

2、文辞精炼，通俗易懂，易于传播、记忆与发散。口号使用主要语言是汉语，可以设计中英文双主题，但不接受单一英文slogan。

3、提交作品时需同时提交标准slogan和标准slogan墨稿反白稿，文件应为.jpg格式，分辨率不低于300dpi（像素/英寸），大小不超过5M，并在递交的设计图稿下附上设计理念；

4、提交的slogan应具有原创性，任何抄袭行为一经核实，立即终止合作，并由作品提交者承担因此带来的所有法律后果。

5、提交的作品如需进行字体搭配设计，搭配字体图样需提供矢量图文件。设计方案要考虑周边VI设计开发和文创产品开发。

6、作品提交时须以“径山茶品牌口号征集+姓名+手机号码”的形式规范文件命名，作品一经提交概不退还，请作者自留底稿。

7、应征作品须在《作品登记表》内以中文或英文填写作品的创作思路、理念和含义，连同《应征承诺函》一并提交至本次征集活动指定邮箱。

8、最终被采用的应征作品，其著作权、使用权等相关权利全部归主办单位所有，享有对作品进行修改和深化设计的权利。应征者不再享有与该作品著作权有关的任何权利。

奖项设置

◆金奖作品1件，每件奖金人民币3万元，颁发获奖证书。

◆银奖作品2件，每件奖金人民币1万元，颁发获奖证书。

◆铜奖作品3件，每件奖金人民币2000元，颁发获奖证书。

三、径山茶包装设计征集

1、作品符合节能、低碳、绿色、可再生等适应于可持续发展的原则；与千年禅茶文化主题相契合，传递径山茶品牌价值，能体现产品特有的文化属性与禅茶意境；作品的材质、造型、色彩、图案整体能具有独特的创新性，以更好地传递径山茶品牌内涵。

2、参评作品规格要求单体包装规格包括常规规格（以净含量为标准，包含但不局限于250克、125克、62.5克等三档），还包括适合各种细分市场需求、网络快销、旅游纪念产品市场需求的小规格包装（单体50克以下)，包装设计作品需内外成套，包装上径山茶字体采用证明商标字体，并配上国家农产品地理标志、中国地理标志、径山茶地理标志保护产品等标志。（见附件）

3、包装作品按格式要求报送作品电子稿。参赛单位或个人提交设计稿（3D效果图3张，JPEG格式，2M—3M），说明包装适用产品类型（目前径山茶系列产品包括卷曲型绿茶、红茶、抹茶、龙井茶等），发送至指定邮箱（电子文件大小若超过20M可刻盘或U盘邮寄）。

5、最终被采用的应征作品，其著作权、使用权等相关权利全部归主办单位所有，享有对作品进行修改和深化设计的权利。应征者不再享有与该作品著作权有关的任何权利。

征集与评审时间

截止时间：2022年9月20日（此截止时间为文件提交时间，逾期将不具备应征资格。）

指定邮箱：jingshanchazhengji@163.com

线上初评：2022年9月底，各评选出12-15件包装设计作品进入终审；协会将采用电话通知的方式告知参赛人员，设计包装作品需在10月10日前提供包装实物，并寄送至余杭区径山茶行业协会，杭州市天目山西路230号江南茶叶市场二楼，邮编：311122，电话：0571-89186658。

现场评审：2022年10月15日，将邀请专家组对包装设计进行评比，获奖结果将在有关媒体公布并通知获奖者。

作者：刘海波

编辑：付鑫鑫