多位研究山东地区酱酒发展的专家与经销商预估，2019年山东酱酒市场容量已然实现百亿规模。那这一百亿的市场上，都有哪些酱香酒品牌？茅台占据了多少市场份额？本地酱香酒品牌还有生存空间吗？

山东百亿酱香酒市场上都有哪些品牌集聚？

山东，不仅是中华美酒诞生地，也是中国酒文化的发祥地，从古到今，还都是酒的生产和消费大省，在全国名列前茅，齐鲁大地喝酒之风不仅盛行亦有其独特之处。既然是喝酒大省，那各个白酒品牌自然不能放过这个大市场，尤其是这两年占据发展大趋势的酱香酒。

截至目前，山东市场已几乎聚集了所有知名酱酒企业：除来自贵州的茅台、习酒、白金酒、国台、金沙、钓鱼台、珍酒等品牌外，还有四川郎酒、广西丹泉，以及山东本地云门、景酱、龙宛、古贝春等品牌。其中，来自贵州仁怀产区的品牌数量最多、声量最大，除茅台、习酒、国台、金沙、钓鱼台、珍酒外，还包括金酱、夜郎古、宋代官窖、千熙等近几年崛起的新秀品牌。

茅台在山东占据了多少市场份额？

数据显示，目前飞天茅台在山东地区通过经销商分销的年配额达700多吨，2019年飞天茅台与茅台酱香系列酒在山东市场体量已超过50亿元，是山东酱酒市场当仁不让的领跑龙头。其中，茅台系列酒2019年在山东销售额达16亿元销售，提前完成2017年初所制定的“三年冲击10亿元”既定目标。

除茅台外，目前已在山东市场入围第二阵营的品牌有习酒、郎酒、国台，其山东市场年销售额均突破5亿元。而在茅台、习酒、郎酒、国台之外，金沙则是当前山东酱酒市场最具爆发力的品牌。2019年山东地区销售额在1亿元以上的品牌还包括：钓鱼台、云门、景芝景酱、珍酒等。

鲁派酱香有哪些？还有发展空间吗？

在目前山东酱酒市场，山东本地品牌以200-300元价格带为主，未能形成具有代表性的大单品或具有较强号召力的品牌，均以深耕区域市场为主;而外来品牌则占据百元以及300元以上价格带。

尽管外来品牌来势汹汹，但云门、景酱、龙宛、古贝春等山东本地酱酒品牌也表现不俗。以云门酒业为例，其2019年销售额突破3亿元，并在潍坊、淄博、济南三大战略市场均拥有较高的知名度和不小的市场份额。