2019年，中国乃至全球两大“痴迷”消费当数女生对包，男生对鞋；而且两大消费群体有达成共识的消费观：包不是用来背的，鞋不是用来穿的。

男生对球鞋有多痴迷？

娱乐圈里痴迷球鞋的男生中，抱鞋睡觉的白敬亭、晒照总晒脚的余文乐应该榜上有名。类似于这些对球鞋的“痴迷者”，对待鞋子就像自己的“亲人”一样，是有付诸感情：走路怕脏，雨天怕水，每天最幸福的事莫过于抚摸一墙的鞋子。

一墙鞋是什么概念？

简约版墙鞋概念看下图：

如女生的包包，少则几千，多则几万、几十万，男生的球鞋绝不逊于这个价，一墙鞋堪比一套房毫不夸张。举几个例子：

Nike Air Max 97原版非联名的基础款售价899元，与UNDEFEATED联名只是在鞋上加了一条“红绿绳”价格直接翻5倍。

阿迪达斯的Yeezy 350，有三方交易平台的部分配色尺码直接报价7000+，相当于2瓶100ml海蓝之谜面霜=4.7瓶sk2神仙水=17支TF。

菲董与香奈儿联名款，全球限量500双，报价7万多人民币，据说曾一度突破30万元，但依旧有狂热的追捧者排队购买。

一向女生独霸的微商行业从此有了男生的身影，朋友圈里，从清一色的化妆品和衣服代购转向了球鞋。

AppStore上更有一款专攻球鞋的APP—球鞋发售日历，提供新款潮鞋资讯和穿着搭配。

球鞋市场前景广阔

据Euromonitor数据统计，美国是全球运动鞋服最大市场，2017年占比达36%；中国紧随其后，占比约为10.5%。

目前中国人均运动鞋拥有量为0.4双，距美国人均4.3双、欧洲3.7双、日本4.4双相差甚远。可见，中国球鞋市场有较大的潜力。

根据艾媒咨询统计显示，在2017年全球球鞋市场的估值就已经达到了643亿美元，到2025年将增长到950亿美元。

球鞋为何如此受欢迎？

 潮流！                                                    

从hip hop到NBA球星，球鞋是个性、炫酷、情怀的潮流代表。

每一轮波涛汹涌的潮水，都逃不过资本“毒辣”的眼睛。同样，这一波的潮流浪潮，激起了新一轮的资本跳动。在国内，nice就是球鞋这波潮水中“宠儿”。

nice成资本宠儿

6月24日，球鞋交易平台nice正式宣布完成了数千万美元的D轮融资，本轮融资由TPG软银合资基金和元璟资本共同领投，经纬中国和凡创资本跟投。

nice本次融资目的主要在产品技术、服务团队的拓张，加大投入用户规模扩张方面。

提到nice可能很少有人知道，但是它的中文名字“好赞”，爱好P图的人群可能都知道。是的，这家成立于2013年的图片社交软件转型了。

Nice成立之初，主打图片社交，通过给图片打标签表达自己的生活态度，从而结识与你有共同生活方式或兴趣爱好的朋友。

上线一年即2014年，就有超1亿张用户发布的照片；2015年，为了进一步强化社交功能上线“直播”功能。

根据nice 2015年公布的一个名为《90后生活方式报告》显示，在nice中，有80%的用户是90后；nice基于用户产生的7亿标签和10亿次关注。

与很多社交平台一样，随着用户基数的不断壮大，用户变现成为nice的不二选择，2016年年初，nice在个人主页添加了“我的好货”入口，里面包含“我发布的”和“我的订单”。

到2018年，nice完全转型，新产品定位于“潮人社区+交易平台”。社区用于潮牌种草以及对大众的科普，交易平台提供商品交易，与小红书同样的运营模式，只是面向用户人群不同。根据团队提供数据，转型5个月时间后，nice就实现了月GMV过亿的目标。

转型后成绩还算不错，但要说nice的处境，用“机遇与挑战”并存来说明再合适不过了。

机遇与挑战并存

从中国市场来看，作为国内领先的潮牌球鞋社交+交易平台，赶上消费升级的风口，坐拥大批潜在用户，可以说nice未来充满机遇。

不过，nice同样也面临着巨大的挑战。

第一，行业已有竞争对手强大。这里不得不提全球最大的球鞋交易平台Sneaker（以下简称“毒”）。

尽管毒官方不愿意透漏GMV数据，但有数据统计显示，2018年“毒”的月度GMV已经逼近2亿元；2019年，全年GMV可达60~70亿元，2019年3月，“毒”的MAU超过140万。

今年5月，号称地表最强鞋展的Sneaker Con 终于进入中国，在上海西岸艺术中心举行，参展的品牌有三叶草、INXX、Supbro、AAPE 等50多个潮牌，可以看出，“毒”已经开始进军中国市场了。

并且，球鞋交易平台行业明星除了“毒”，还有get、UFO等等，竞争对手不仅多且强。

第二，行业门槛低。在国内“烧钱”式补贴吸引客户的模式在球鞋交易平台也同样适用，只要有资本大量投入，下一刻就有可能产生一个行业巨头。

可见，在球鞋市场的红海里，nice的未来也是艰巨的！