港股新东方在线（01797.HK）迎来强劲反弹。

6月13日，新东方在线高开14.9%，随后涨幅一路扩大至52%、71%、90%，临近午盘时涨幅一度达100%，盘中最高涨至12.5港元。截至发稿报11.24港元，涨幅80%，成交额16.15亿元，总市值112亿港元。

（来源：Wind）

时代财经注意到，新东方在线股价从6月6日开始上行，截至6月13日发稿时涨幅已达到207%。有股民调侃称，“炒高了，跑！”“这实在太疯狂了”。

消息面上，6月10日，“新东方主播”突然冲上微博热搜，当日上午，新东方英语老师董宇辉使用中英文双语讲解产品，让观众在直播间学英语，几分钟内就售出6700多单桃子。

而此次直播带货平台东方甄选正是新东方在线旗下的全资子公司，而新东方在线则是新东方-S（09901.HK）的控股子公司，持股55.68%。截至6月13日发稿，新东方-S上涨17%，报14.98港元。

天风证券研报显示，此次GMV（商品交易总额）的大幅提升，将直接增厚新东方在线及新东方相关收入利润，丰富未来增长点。

不过关于新东方“直播转型”的讨论由来已久，盘面大涨是否还有其他因素助推？

6月13日上午，香颂资本执行董事沈萌向时代财经分析称，新东方大涨第一是受前期政策因素影响出现非理性下跌，第二是新东方直播在网络形成热点，刺激此前过度下跌的股价出现非理性反弹。

同日，一位不愿具名的传媒行业分析师向时代财经表示，周末的热点过后，结合新东方自身的宣传，给观众和股民制造了一个情绪点。新东方目前是努力自救阶段，但整个直播带货不止需要英语老师，还要考虑供应链、上下游等。如果新东方把直播带货作为今后的主业，既有培养IP的角度，也需要供应链的配合，面临着非常多的不确定因素。

“从业务和估值来看，目前股价大涨更多是情绪上的引爆。”该分析师说道。

与此同时，A股K-12教育板块也迎来大涨行情。豆神教育（300010.SZ）、盛通股份（002599.SZ）分别大涨19.87%、10.05%，勤上股份（002638.SZ）、绿景退（000502.SZ）、全通教育（300359.SZ）、佳发教育（300559.SZ）、科德教育（300192.SZ）多股涨超5%。

“这个桃子卖得好”

去年12月底，在遭遇“双减”之后，新东方开始进军直播带货。

据相关媒体报道，6月10日，新东方英语老师董宇辉在“东方甄选”直播间开启双语带货模式，赢得观众好评如潮。数据显示，6月11日，东方甄选直播18小时17分钟，预估销售额达1992.17万元，相比开播之初增长了40倍，最高在线人数8.86万。

而据蝉妈妈数据统计，5月东方甄选日均GMV约88万元，6月9-11日GMV分别为351万、1457万以及2014万元，合计3822万元，6月至今GMV近5000万元；截至5月底粉丝94万，6月10-11日分别涨粉65万、84万，6月以来涨粉超200万，截至6月12日粉丝合计近300万。

直播效应很直观地体现在了二级市场。6月10日新东方在线收涨39.37%，报6.23港元/股。

有投资者在股吧欣喜地表示，“这个桃子卖得好！”也有投资者在交易软件晒出自己的收益，浮盈高达20.55万港元，并配文“多谢嗮”。

实际上，该股股价从6月6日起开始上行，截至6月13日发稿涨幅已达到207%。而经历了此番大涨后，新东方在线股价创下近一年最高点，距离2021年11月25日9.72元盘中高点也已经上涨28.6%。

不过根据港股数据显示，6月6日以来新东方遭机构持续沽空，其中6月6日沽空24万股，沽空金额超90万港元；6月7日-6月10日，分别沽空80万股、47万股、80万股及791万股，合计沽空金额高达5613万港元，沽空占成交比例分别为6.08%、4.5%、4.45%及9.25%。

6月13日，上述不愿具名的传媒行业分析师向时代财经表示，周末的热点过后，结合新东方自身的宣传，给观众和股民制造了一个情绪点。新东方目前是努力自救阶段，但整个直播带货不止需要英语老师，还要考虑供应链，上下游等。如果新东方把直播带货作为今后的主业，既有培养IP的角度，也需要供应链的配合，面临着非常多的不确定因素。

“从业务和估值来看，目前股价大涨更多是情绪上的引爆。”该分析师说道。

新东方在线股价的高光时刻是2020年7月22日盘中的43.45港元，震荡两年过后，2022年5月12日跌落至2.84港元，跌幅达到93.46%。

高管频繁减持

时代财经注意到，新东方高管在2021年大幅抛售新东方在线的股票。

其中，新东方财务总监尹强在去年5月28日、5月31日、6月3日分别减持101万股、86万股、51万股，合计减持达到238万股，持股比例由0.53%降至0.39%；公司非执行懂事、薪酬委员会成员孙畅在去年5月28日-6月2日期间累计减持1159万股股份，持股比例从0.85%降至0.02%。

不过同时也有增持。去年11月17日、11月18日，新东方创始人俞敏洪增持357万股，持股比例为4.98%；去年1月25日、26日，新东方行政总裁、执行董事孙东旭前后增持237万股股份，变动后持股比例为1.18%。

新东方在线财报显示，截至2021年11月30日止6个月，新东方在线共实现营业收入5.74亿元，同比下降15.3%；亏损5.44亿元，同比下滑32.88%。2020年、2021年，新东方在线营收呈现增长态势，但两年扣非归母净利润亏损额达到25.03亿元。截至2021年上半年，新东方在线摊薄后ROE已达到-34.02%，销售净利率为-94.78%。

新东方财报则显示，截至2021年11月30日止6个月，其营收为19.67亿美元，上年同期营收为18.74亿美元；期内亏损为9.07亿美元，上年同期的净利润为1.79亿美元。