“上波波,料更多!”伴随着波波视频全新宣传片霸屏全国百余城市,这句slogan渐渐被大众所熟悉;宣传片中由代言人柳岩演绎的“笑料、猛料、燃料”无厘头奇遇故事三连发,将波波视频的核心内容定位及品牌宣传口号通过魔性、接地气又无厘头的独特广告传播开来,引发关注热潮。

全能女神柳岩强势代言,波波视频有料可言

波波视频与柳岩的组合让人并不意外,柳岩作为主持、影视领域内的多栖艺人,不仅多才多艺而且内在有料,非常符合波波视频的品牌和内容定位。柳岩在担任电视台主持的时候,就凭借热辣、活泼、机智的主持风格获得好评。此后,柳岩从著名主持人转战表演领域,收获了更多肯定,出演的《煎饼侠》、《捉妖记2》、《叶问外传:张天志》等热门电影,向大众展示了其外在跨界打拼、内在励志有料的一面。这种内外兼有料的鲜明形象,与波波视频的有料定位不谋而合。

此外,数据统计显示,年龄在25-35岁的波波视频核心用户更偏好实力派明星,柳岩在波波视频上深受用户喜爱,柳岩主持的多个节目、综艺小品及出演的影视作品,在波波视频上点击率均名列前茅。可以说,全能女神柳岩是多才多艺外在有料的缩影,也是波波视频内容形象的缩影。

新奇画风超脱常规,泰式广告创意生猛

如今是信息化技术爆炸的时代,千篇一律的内容就如过眼烟云,对用户的注意力和耐性形成巨大考验。如果广告不够“抓眼球”,怎么能吸引人呢?新奇的广告创意可以让人们在看到广告时会心一笑、恍然大悟或者触动内心的情绪,从而对广告产生深刻的记忆。

波波视频的宣传片中泰国演员夸张的肢体语言和出乎意料的结局让人印象深刻,同时通过健身、拔牙、化妆的场景告诉用户波波视频聚集了大量“笑料”、“猛料”、“燃料”的趣味内容,向人们精准传递了“上波波,料更多”的核心信息,在短时间内强化受众记忆,在千篇一律的营销中突围而出。值得一提的是,本片导演Suthon Petchsuwan(昵称MUM),曾获得7座戛纳广告节金狮大奖,所执导广告片获奖总数排世界第四。创意大神亲自操刀,波波视频新广告想不火都难,可见波波视频在品牌营销方面的用心。

布局下沉市场,提升竞争力

2018年短视频风口依然强劲——在互联网人口红利逐渐消失的现状下,下沉市场中的用户却仍处于需求待满足的状态,伴随着移动网络网速的极大提升和流量资费的降低,短视频行业将迎来真正的爆发,二三四线城市的小镇青年成为了各大平台未来发展的金矿。下沉市场所带来的商业想象力非常巨大,下沉市场的红利也成为新一轮商业竞争的机会。

据QuestMobile的报告显示,中国三、四线城市以下的移动网民已经超过50%,并且大部分集中在24岁以下,是目前短视频平台正在极力拼抢的流量红利。波波视频也不例外,据悉,波波视频本次线下广告的投放以二三四线城市市场为主,覆盖106座核心城市,88个热点商圈,200个生活工作娱乐全场景,触达近4亿人次,体现了波波视频正持续深度挖掘新用户群的决心。

作为优质娱乐化短视频平台,波波视频内容涵盖了影视、音乐、小品、综艺、军事等24个内容分类标签,自2017年9月上线以来一直保持着强劲的发展势头。从波波视频此次的品牌宣传片中更可以看到,波波视频锁定了“笑料、猛料、燃料”三大核心内容定位,通过下沉至二三四线城市的霸屏品牌推广,深度挖掘潜在的人口红利,在下沉用户中进一步打开市场,势必能带来更大的发展空间。（科技快报）