电子烟丨白皮书

核心摘要：

换弹式电子烟口感丰富、携带方便及换油便捷等特点，成为中国目前最主要的电子烟品类，深受商家和消费者的欢迎。

换弹式电子烟用户目前以男性消费者为主，高线级城市中的中高收入及中层管理人群是其主要消费群体。同时换弹式电子烟用户兴趣爱好广泛，聚会应酬偏多；且在具有较高的时尚流行感，对商品品质较为看重。

基于换弹式电子烟口味丰富的特点，当前用户更加偏爱口感清淡的烟弹口味，薄荷、水果等口味受欢迎度高；此外，烟弹品牌/渠道的正规性在用户购买时更加看重。

通配烟弹的兴起，使其在年轻消费者中受到追捧，但由于该类烟弹在使用体验过程中存在“口味不稳定”“头晕、胸闷”“口味还原度不高”等问题，出现一定质疑。 同时由于通配烟弹在售卖过程中的通配提示，不仅引起消费者对通配烟弹品牌与原电子烟品牌之间的关联误解，还对原品牌产品的口味及使用寿命受到影响。