话说，上周时尚圈最热闹的事情，莫过于巴黎世家的「长辈图」，引起大家的热议，要是仍然不明所以的旁友们，我们简单放几张图给大家展示一下，那你就能get到为什么这个七夕情人节的campaign火了：
大家纷纷吐槽这个广告像极了我们日常会吐槽的「家长群表情包」，特点就是：色彩浓烈且对比度高、人物打扮老土，肢体动作老派……总而言之，是家长们内个年代的审美。
其实大家还可能忽略了七夕节特别包款，就在上方广告中出现，长这个样子：
也是会让人怀疑巴黎世家的设计师是不是中了什么邪，谁会被赐予勇气背这个包出门？是梁静茹给的勇气吗？
结果……这个campaign的热度还没完全褪去，今天另外一个奢侈品牌、来自比利时的DELVAUX也出了七夕情人节的「中国梦」主题袖珍包，浮夸的三款长这样：
稍微含蓄一点的两款长这个样子，算是在可接受范围内吧：
款式一出，网友们纷纷大呼：“这是在跟巴黎世家比赛吗？”“感觉是做来烧的……”“福字也写得太丑了。”“这是过七夕吗？明明是过年。”
老实说，过去那么几年奢侈品牌们的「中国风」设计元素，几乎年年岁岁被吐槽，岁岁年年都很「丑」。尤其是过年时的系列常常被吐槽，比如2019年的Burberry新春广告，被人形容是「鬼节图」：
而生肖系列几乎成为吐槽榜上的常客：
那么问题来了，为什么「中国元素」那么容易「丑」？中国元素真的是时尚业大忌？
「审丑」是一种时尚趋势？
其实不同品牌，还真的情况有所不同。
以巴黎世家来说，这次的设计和营销风格并非我们传统意义上的「中国风」，跟DELVAUX用旗袍、扇子、麻将……这些传统中国风元素还是不同，巴黎世家借鉴的是当代中国的某种审美潮流，你甚至可以认为这是巴黎世家在向几十年前的某种中国审美「致敬」。
其实你看Demna Gvasalia上任巴黎世家的设计总监以来所做的设计，就能够明白这种玩味不是什么空穴来风。
他在设计里加入了「后苏联」、「未来主义」等元素，做过很多让人印象深刻的设计，比如在今年春夏秀之前的这张「仿新闻播报」图，就给人一种僵硬、诡异又魔幻的不适感：
秀场上的作品是这个样子，也是有一种僵直、生硬的格格不入感，像是上世纪的苏联特工，复古烙印被进一步加深：
所以你看完这些巴黎世家的设计，再来理解他们的七夕情人节campaign，会不会变得容易理解一点？设计师可能就是对上个世纪的审美有某种程度的执着。
而这种勇气，可能也来自于巴黎世家有一种敢于挖掘小众潮流、尤其是在年轻人中悄悄兴起的小众潮流的劲儿。
Business of Fashion在刚刚过去的7月讨论了「土酷文化」的流行，这场讨论源于「蝴蝶公主」刘敏的走红：
讨论的结论是，不同于过去大家对花花绿绿的艳俗避之不及，现在流行的土酷会让有些人觉得土酷时装是在截取浓烈的生活符号，制造某种冲突感。
当然更可能的原因还是「be real」，接受周围世界的一部分是这样的，而且理解其中可能蕴藏的「日常生活美学」。大家还把土酷形容为Too Cool.
而最近大热的综艺秀《乐队的夏天》中，搞笑又真实的乐队五条人迅速走红，他们「土到掉渣」的设计也备受关注：
其实你也可以理解为，这就是一种贴地，「土得很真诚」。
所以，再来看一下巴黎世家的设计？
现在会不会觉得，这其实很有可能是巴黎世家在向小众流行文化的一种致敬？这么说的话，还真的要献上我的膝盖，表达一下respect.
说到底，还是买家品味决定了产品好看与否
好了，现在咱们再回到主题：撇除所谓的小众审丑趋势，为啥我们的传统中国风一直登不上好看的时尚大台呢？
其实那还不是因为，时尚的权力中心，仍然在欧洲——准确地说，是法国、意大利这两个国家，每年我们主流的潮流趋势，也就是你在ZARA、H&M等等店铺买到的衣服，说白了都是欧洲设计师来决定的。
而让欧洲设计来真正理解中国的文化元素，就好像需要我们去理解拜占庭艺术一样，是很难深入骨髓的。皮毛的认识，就只能带来粗浅的元素粘贴：
Vetements的猪年设计
但说起来，大牌也不是没有过好看的中国传统元素融入，Louis Vuitton、向来喜欢走民族风路线的Dolce&Gabana都在大秀上有过好看的中国风设计，都发生在2016年春夏：
Dolce&Gabbana
Louis Vuitton
如此看来，是品牌们故意为之？毕竟被吐槽如今也是一种吸睛手段，意味着品牌热度的提升。当然了，还有一个原因不可忽视，做秀场款和做售卖款也不同，设计团队亦会不同，秀场上的好看设计，跟你到门店里看到的实物，很大可能是完全两码事，毕竟实物设计师想的，是怎么样最大范围被受众接受。
所以，要怪只能怪如今喜欢中国风元素的主流人群，对审美的要求还不高？等到新一代年轻人爱上中国风之后，审美状况就能有所改善？因为说到底，还是买家品味决定了产品的好看与否。
但无论如何，我们还挺开心看到越来越多的大牌在各种节日里推出各种名目的「中国元素」，至少这证明了，作为这个世界上买走了30%奢侈品的我们——中国消费者，正在得到越来越多的尊重。随着互联网促进了买卖双方的互动，未来的中国风设计会不会因为我们的吐槽而变得好看一点？hmmm.....观望一下吧。：）