原标题：年轻人办年货　主打“情绪价值”

新甘肃·甘肃农民报记者　何香利

过年办年货，买的只是商品吗？

不，或许是情绪。

春节临近，线上线下年货消费迎来高峰，各地“年味”愈发浓厚。今年的年货市场有哪些新变化？又有哪些让人眼前一亮的惊喜？记者走进兰州多个市场、商超，探寻藏在年货节里的“新年味”……

现如今，许多90后、00后年轻人开始加入采购年货的“当家人”行列，他们的喜好也更加新颖。能够提供情绪价值、便捷性以及传达仪式感的创意型年货，成为他们的首选。

随着熙攘的人流，走进兰州某小商品批发城，火红的灯笼、精美的小装饰，扑面而来的春节氛围充满了新意。

“造型独特的绿植挂件、阳台挂饰、门把手装饰以及窗贴卖得很好，线上线下每天销量上千，八成订单来自年轻人。”同时开展“线上线下”年货节的福建老板张建州介绍，在品类选择上，新中式挂画、非遗剪纸、红色系、创意类等高性价比的产品受到年轻消费者青睐。

“今年出现了往年很少见到的小对联、春字灯笼、创意挂件等‘装饰年货’的缺货现象。”张建州欣喜地说。

而在各大电商平台的年货节上，年轻消费者更是“主力军”。

记者了解到，今年网上年货节聚焦年轻化和健康风——直播间里，二次元联名、潮玩、国风文创等风靡年轻群体的商品抢占了“显眼包”的位置。随着95后、00后加入年货购买的主力军，年轻人成为年货节的主要目标人群，年轻力、破圈的爆款单品和流量IP也成为年货节上的新势力。

除了追求高性价比，年轻消费者对“情绪价值”的关注度日益提升。

比如，为年轻消费者量身定制的与动画、奶茶、体育等IP联名的玩具、伴手礼、生活用品，以及“万事皆如意”“锦鲤附体”“顺风顺水顺财神”“日进斗金”等新中式、文艺风的网红单品和国风商品，主打提供“情绪价值”，让年轻人过年的仪式感拉满。

“如果同一款商品，我会优先选择联名款，尤其是热门的二次元联名款。”在年货市场挑选国风“皮肤衣”的兰州某大学学生刘啸说。

作为年货市场上的“长红小生”，礼盒依然位居超市的C位，为不同年龄段的消费者提供“情绪价值”。随着人们健康意识的增强，今年兰州销售的礼盒开始向绿色健康方向转变——坚果礼盒、杂粮礼盒、天然果汁等绿色健康的有机产品更加热销。

此外，极具地域特色的商品也是年货节上的重要“担当”，它们凭借新颖的包装和文案，成为提供情绪价值的“明星”产品。比如“好柿发生”“禧运柑来”“苹安喜乐”等，蕴含着暖暖的关爱和对美好生活的向往，也为传统购物增添了趣味与温馨。

“高品质商品+情绪价值”，就是春节“最好的仪式感”。

记者在兰州各大超市也看到，为了满足年轻人春节聚餐需求的贴心准备——榴莲千层、爱心甜点、火锅礼盒、寿司水饺、年味卤食以及高颜值的年菜礼盒等商品，通过形状、大小、外包装的改变，既满足了年轻人的口味需求，也为他们的情绪加分。

（甘肃农民报）