《流浪地球》在网飞已经上线多日，结果人家来了个不宣传。

知名影评网站IndieWire都看不下去了，5月8日，记者Zack Sharf发文报道了这一现象。

当然，全球人民群众的眼睛是雪亮的，观看人数一增加，该有的水花还是有的。

只不过，不全是好事：

全球一评分，破球两行泪，《流浪地球》在IMDb的评分从此前的7.6降到了6.4。

而这边，内地观众也正为了小破球窝火呢。

好不容易等到全网平台正版上线，打开“优爱腾”一看，还得付费12元。

VIP会员倒是都半价，可腾讯视频直接写明了“2天无限次观看”。

十二块看“十二响”，搞不好还只能看两天，粉丝们的怒火都能再炸一回木星了：人家网飞可是一美分不要免费看！

说是粉丝，一点不假，网络下载资源都漫天飞了，这时候还愿意花钱买VIP看《流浪地球》的，可不是真爱粉吗。

在网播之前，《流浪地球》在院线撑了足足五个月，扔下一个46.54亿的纪录，转身离去。

背后冲劲十足的《复仇者联盟4：无限战争》一路过关斩将，可还是在小破球的里程碑前，跑不动了。

求大神把干豆腐的脸P成郭帆导演

但这边，漫威电影的网播也出事了：

5月1日，原本拥有漫威电影网播权的爱奇艺，突然下架了所有漫威电影。最倒霉的影迷，据说有看《钢铁侠》看到高潮突然停播的。

与此同时，《加勒比海盗》系列、《冰雪奇缘》《狮子王》等迪士尼出品电影，也通通消失不见。

随后的情况是，腾讯视频上线了全部漫威宇宙电影，优酷也一样，但因为版权限制，只能在移动客户端上播放。

在两家平台播放的漫威电影，已在院线上映的，有三部尚未上线：分别是最新的《惊奇队长》与《复仇者联盟4：无限战争》，以及血统混杂，又有批片身份的《钢铁侠3》。

而目前已上线的作品当中，最新的《蚁人2：黄蜂女现身》同样需要额外付费观看。

在腾讯视频搜索“漫威”，相关电影基本一应俱全

“院线网播”闹出的动静越来越大，也许跟各大视频网站日渐升高的需求有关。

几个月前，哔哩哔哩的“放映厅”欧美电影板块里，出现了大批好莱坞经典电影，多数为华纳、派拉蒙、梦工厂等大制片公司出品。

这次引进的主题、类型色彩较强，包括一批奥黛丽·赫本主演的电影，以及《教父》系列，《铁面无私》《兵临城下》《拯救大兵瑞恩》等老电影。

这些电影当中，一部分可免费观看全片，一部分为大会员免费观看，与很多B站上线新片的“大会员付费”模式还不同。

这一波“老片新上”操作效果实际如何，见仁见智，但B站从此多了个外号：“bilibili矿业公司”，“小破站”突然跟家里有矿似的。

院线电影网播这事儿，能在短短几个月出这么多事，何止前所未有，以前想都不会想。

对平台：别不信，真有人看

为什么说，院线电影网播的风波前所未有？

因为以前，根本形不成风波。

换句话说，真正想看院线电影的，还是爱去电影院的那一小撮人，想再看一遍的，都去下载了。

不想下载？还有监管来临之前的B站，那会儿啥都有。

说白了，曾经由正规与非正规构成的观影方式，密不透风，平台的正版网播根本没法出头。

平台播放的移动性与回看性，这时候根本显现不出优势。

什么时候，观影方式改变了，平台播放的院线电影才有人看。

当网剧的“会员专享”“会员提前看”得以普及，几大平台的会员购买率，才有了直线上升，视频网站会员开始成为刚需。

而院线电影的平台观看，也作为一种“会员福利”悄悄潜入。

当大家看完网剧，发现还能顺手看个电影时，这种“单一成本”的观影方式，开始拥有存在意义。

相比于网络下载所需的时间成本和学习成本，“买会员看大片”的唯一成本是金钱。

人们形成了在平台上观看院线电影的消费习惯，平台方才有在这方面下功夫的可能。

之后，首先来临的，是特色的出现。

久而久之，优酷成了国产片与港片的天下；爱奇艺花大价钱从迪士尼手里购买了电影网播权，顺带还吸引了有孩子的家庭用户；腾讯则倚靠影业的高参与度，与爱奇艺一样搞起了独播。

优酷的港片港剧资源一向丰富

各个平台根据自己原有的特色与观众群，开始发展“院线网播”的独立特色。

同时“蓝光”“4K”“杜比视界”等客户端播放制式出现，越来越适配大屏手机、高配置电脑等播放设备，网络字幕组标配的“中英双字”也开始出现。

平台与观众互动性越来越强，“平台看大片”的质量，逐渐不输于下载资源。

当各平台特色与噱头形成，稳固的观众群，也就开始建立了，开始有人为了看正版电影购买会员。

所以，爱奇艺突然下线漫威，给了不少会员当头一棒：冲着你的特色来的，你还把特色给撤了！

这操作不引发众怒，才是咄咄怪事。

当然，爱奇艺下架也是没办法——版权到期，拖一分一秒都不行，没法讲价。

能让爱奇艺束手的价格，想必相当可观，何况还有部分影片“单片付费”的硬性要求，设限颇多——这是好莱坞六大在华释出网播权的“标配”。

可爱奇艺不出这个钱，并不代表这钱不值得出。

腾讯、优酷飞快接手，爱奇艺也并未表示今后不再与迪士尼合作——到底还是个香饽饽，带来的流量与现金都太大了。

就拿这次“付费风波”的主角《流浪地球》来说吧，根据腾讯视频PC客户端显示的播放量，截止目前为2.8亿。

咱就假设，大家花12块钱，在两天限期内一天看一遍，单在腾讯视频的票房成绩，目前就有1.68亿。

当然，作为一种介乎院线与网络制播之间的模式，如何分账，平台能拿到多少，或许另有公式，或者因片而异。

但播放量，很可能会直接反映在分账中，这对平台终究是件好事。

何况，特色这种东西，能保持尽量保持，能开发尽量开发。

就像B站买一大堆好莱坞老片、大片的谜之操作，看似脱线，也有自己的考量。

B站用户里那么多流行文化爱好者，对这些好莱坞经典都是一看再看的，再花钱来个“弹幕正版”，独乐乐不如众乐乐，岂不美哉。

对片方：赚钱得看时间点

开头提到的《流浪地球》付费风波，原因倒不是看见网飞单片不收费，“不患寡而患不均”。

大家的另一个疑问是，这么干有意义吗？

此前，《流浪地球》已经上映整整三个月，真正想看的观众，早就看过了，别说真爱粉二刷了，十刷都有时间。

这时，《流浪地球》的网播，对大多数人来说，已经不是非看不可了，再收12块，岂不是更没人看？

当然，高播放量已经证明，区区12块挡不住汹涌的自来水。

但要说最近“下映上网”的国产片，《流浪地球》的时间点，显然不是最恰到好处的。

4月20日，娄烨的《风中有朵雨做的云》全网首播，距离上映仅过了16天。

很多人说，这个时间点卡得好：文艺片本身看的人就少，观众是个略显固化的小圈层，16天里，来自院线观众的红利，已经挖掘得差不多了。

这时放弃院线放映的持续投入，提前把战场转移到网播平台，引发另一波声浪，对口碑继续发酵、话题再次引导，都有好处。

说白了，影片“下映上网”的时间点，绝不可能是死规定。

相反，还应该鼓励因片而异，合理安排，按照影片的不同属性，在卖出网播权时与平台方谈妥，打好提前量。

国产文艺片之前有个例子，2015年，邢健的《冬》在7月8日公映当天，就在优酷上线了高清版本。

当然，现在有了“全国艺联”，文艺片本身腰杆也硬多了，这种情况也许不会再发生。

不过，如何让网播带来的利益最大化，还是要看时间点，至于这个时间点怎么卡，则要看影片类型，以及未来可能的声量决定。

这些都不是问题：当“院线网播”“下映上网”变得日渐重要，形成成熟的产业链，这一类问题，都会在发展中成为司空见惯的合同条款。