湖北日报讯 （记者黄磊）疫情防控常态化后的首个春节，平安与喜庆成为关键词。2月17日，支付宝数字生活平台发布新春数据报告显示，“就地过年”催生了云上互动、娱乐、消费大爆发。在武汉新春消费券刺激下，武汉点外卖、看电影、本地游、云逛街等消费大幅增长，市场回暖显著，新年也迎来数字消费的新气象。

吃好喝好 武汉人偏爱火锅年饭

响应就地过年的号召，火锅成为年轻人过年小聚最喜爱的美食之一。饿了么数据显示，今年春节火锅外卖订单同比增长2倍，石家庄、武汉、济南、天津和郑州等城市增幅领先。饿了么数据显示，农历廿八至除夕，饿了么上年夜饭半成品外卖同比增长4倍，单人份外卖订单同比去年翻了一番，在一二线城市中尤为明显。

与此同时，大润发数据也同样显示了武汉的年轻人对火锅的偏爱。大润发春节5天卖出超过22万份火锅底料，其中，武汉人购买重庆味老火锅、清汤、牛油三种口味的底料排名全国第一。

云拜年:中老年线上派红包热情高

红包是过年少不了的仪式感。支付宝数据显示，今年参与红包拜年上涨了267%，“红包”搜索量上涨了538%。长辈们也更爱在线上派红包了，六十岁以上中老年人发红包增长了210%，收红包增长了近430%，湖北人支付宝上收红包人数上涨182%。

与此同时，就地过年的年轻人开始尝试“外卖拜年”。一位武汉用户在给家里老人打电话无人接听的情况下，急中生智，给身在银川的老人在饿了么平台上下单水果外卖，并嘱咐蓝骑士确认老人平安。

牛年新春，越来越多像这样就地过年的年轻人开始尝试“外卖拜年”。和父母一起留在武汉过年的小陈，大年初一给远在北京的爷爷奶奶一大家子长辈点上礼盒拜年。整体来看，鲜花、砂糖橘、车厘子等水果、成箱的牛奶等成为“外卖拜年”热门年货。同时，过年期间，饿了么参茸滋补类外卖订单同比增长112%。

武汉消费券催热本地消费

在武汉新春消费券强力拉动下，今年春节，武汉新春线下消费也在逐步回暖中。支付宝数据显示，初一以来，武汉KTV、看贺岁档电影、美容美发美甲、密室逃脱、亲子乐园消费热度均挤进全国前十。最爱去电影院看春节档十大城市出炉，北京、上海、杭州位列前三位，武汉排名全国第七。

春节长假对消费的拉动作用，也辐射到了国内商超零售行业。全国热门商圈的支付宝交易金额平均增长108%，最火爆的商圈前五位是：上海城隍庙豫园、杭州武林商圈、南京夫子庙、武汉吉庆街、广州北京路。