深度报道｜EDITORIAL

分处CHANEL与Dior两个品牌创意团队核心的两位，就像是一片森林里出现的两只独角兽。他们之间的竞争将是未来几个月时尚行业风暴的中心。

*撰文/葉子LEAF GREENER

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上个世纪，针锋相对的Gabrielle Chanel女士和Christian Dior先生是巴黎时尚圈最为出名的一对「宿敌」。行业里总会把这两个品牌放在一起对比，生出一些「既生瑜何生亮」的情节。

如今，这两个品牌已成为行业巨擘，CHANEL年收入有187亿美元的体量，Dior则时装皮具、美妆香水两块业务加起来达到了90亿欧元，也各自迎来了掌控全局的新创意总监：Matthieu Blazy和Jonathan Anderson。

照理说，分属不同阵营的两人绝对算得上是「竞争对手」，应该像他们的老前辈一样剑拔弩张。然而，圈内却更愿意称他们为「Frenemy」，一个Friend和Enemy的合成词，描述他们亦友亦敌的关系。

Jonathan会邀请Matthieu去看秀，私下也会小聚探讨艺术收藏。两人都是擅长以开创面料工艺为根基，打破时装常规比例；也都是童真美学和跨学科叙事的高手；也都会对美国观念艺术家Robert Gober作品着迷。

他们就像是一片森林里出现的两只独角兽。

01

两只「独角兽」的对峙：

当工匠型的创意总监

对上戏剧型的创意总监

Jonathan Anderson被Dior任命后发布的官宣照片，由David Sim拍摄

在今天，能够真正帮助时尚行业的超级公司们实现高速运转的，就是一个擅长讲故事又精通数字技术的人——一个有公众影响力、可以培养追随者、有吸引全球观众的文化参考的人。同时，尊重商业方面和营销。所有品牌都在寻找这样的创意总监。这是一只「独角兽」。

Matthieu和Jonathan这两只「独角兽」有什么本质的区别吗？

看看官宣肖像照片的摄影师选择，便能看出他们的创意逻辑本质区别：Matthieu Blazy成为CHANEL艺术总监的官宣照片，由Dana Lixenberg拍摄，这是一位来自于荷兰的传奇纪实摄影师和导演，由荷兰画廊Grimm代理。Jonathan Anderson则选择了时尚圈都知道的英国时尚摄影师David Sim，由时尚机构Art Partner代理。

Matthieu Blazy成为CHANEL艺术总监的官宣照片，由Dana Lixenberg拍摄

在我看来，Matthieu Blazy是手工工匠式的创作思维模式，Jonathan Anderson是戏剧导演式的创作思维模式，顺着两个品牌DNA的脉络：如果说CHANEL代表的是奢侈民主化（毛衣带入高级时装），Dior代表的是高定剧场化（首场发布会的戏剧化陈列）。难怪Matthieu和Jonathan是圈内认定的最佳继承者。

Matthieu Blazy尊重品牌传统，习惯在框架下寻找创作自由。他喜欢创造Something Real，也推崇奢侈民主化。1984年出生于巴黎艺术世家的Matthieu Blazy，父亲是艺术史学家，母亲是古董专家，童年在拍卖行与博物馆中度过的经历，塑造了他对材质、工艺与历史的敏锐感知。15岁进入英国军校的经历虽不愉悦，却培养了他对纪律与结构的理解；重返巴黎后就读的国际学校，多元文化环境进一步拓宽了他的视野。这种严谨秩序与自由表达的双重底色，在他日后的设计中形成独特张力。

2006年，Matthieu Blazy正在完成其毕业设计，一件致敬法国第一名进入太空的女飞行员Claudie Haigneré的太空服

Matthieu曾在没有丰厚时尚底蕴的比利时法语城市布鲁塞尔生活，在坎布雷国立视觉艺术高等学院（École Nationale SupÉrieure Des Arts Visuels De La Cambre），他接受了包豪斯式的跨学科教育——除服装设计外，还研修音乐、符号学与语义学。La Cambre实用主义的教学方式培养了他对服装是衣橱的概念。毕业后，Matthieu进入了Balenciaga，在Nicolas Ghesquière手下实习。他的第一份设计师工作就是在Raf Simons男装设计团队在那里他遇到了前男友Pieter Mulier（Alaïa的创意总监）。Raf Simons 促成了Matthieu去Maison Margiela工作。4年后，Phoebe Philo又将Matthieu招入Céline，他在那里遇到了Daniel Lee。之后，Matthieu搬去了纽约，加入了由Simons操刀的Calvin Klein工作，直到 2019年被PVH集体辞退。在与洛杉矶艺术家Sterling Ruby自己的时装品牌S.R. STUDIO. LA. CA.短暂合作后，Matthieu就被 Daniel Lee带进了Bottega Veneta。

Matthieu Blazy在Bottega Veneta推出了以法兰绒衬衫和牛仔裤为外观的皮革时装

Matthieu以将尖端工艺对艺术、设计和电影的千变万化的参考融入进Bottega Veneta的设计中，使用错视效果（trompe-l'œil这是一种在文艺复兴时期被艺术家广泛使用的绘画工艺）打造令人瞠目结舌的皮革法兰绒衬衫和皮仔裤，塑造隐于日常的奢华。除了资助纽约非盈利艺术机构Dia Beacon外，Matthieu还默默打造了西班牙导演Pedro Almodóvar 的电影《The Room Next Door》中老朋友女演员Julianne Moore角色的戏服。

CHANEL作为高级时装屋，除了选择创意总监必须要具备对时装本身的深刻理解和单打独斗的动手能力，而他做人谦逊与团队协作能力以及高效流通的创新力展现于他不同品牌的任职期也是考核的重要因素。

Jonathan Anderson，摄影： Johnny Dufort

Jonathan则截然相反，他喜欢创造Something Fantasy，但有别于Galliano时期莎士比亚式的戏剧化，他是冷峻荒诞带点萌；塑造的秀场则是Robert Wilson（美国实验主义剧场设计大师）式的戏剧化。

「Dior不给女人穿衣服，他给她们做装饰。一个穿着Dior裙子坐下的女人看起来就像一把旧扶手椅。」 这句来自Gabrielle Chanel女士对Christian Dior先生的嘲讽或许真可以变成Jonathan 2025年Dior新设计的灵感来源之一，毕竟我还对他那条LOEWE 2022年秋冬季的汽车裙子记忆犹新。

LOEWE 2022秋冬秀场上的汽车裙装

1984年出生在北爱尔兰的一个小镇Magherafelt的Jonathan Anderson。他的母亲Heather是名高中英语教师，他的父亲Willie是名橄榄球明星，他的哥哥Thomas现在是JW Anderson的首席运营官。Jonathan曾想成为一名演员，当初在华盛顿学习戏剧，他参加了纽约茱莉亚音乐学院的试镜，但被拒了。回到爱尔兰后，他在Brown Thomas百货公司短暂工作了一段时间，然后申请中央圣马丁学院的时尚课程，但再次遭拒。这或许可以解释为什么他在时装秀结束时，出场鞠躬总是低着头耷着肩，这种被迫营业的尴尬姿势让我想起了黛安娜王妃。

Jonathan Anderson穿着父亲橄榄球队队服在JW Anderson 2024春夏秀谢幕

Jonathan曾接受《每日电讯报》采访时所说 ：「我一直本着做失败者的原则工作。我喜欢我从未去过中央圣马丁学院，这不是一段轻松的旅程。我需要这个，我需要成为一个反派，这虽然不太舒服，但给了我一些东西作为武器，给我力量，你需要利用这些神经质来让你准备好起床去做下一件事情。你必须为之奋斗。」

Jonathan的创意基因可能遗传自他的外祖父：一名纺织品设计师和艺术品收藏家。LOEWE犹如一张白色画布，Jonathan 2013年开始像经营一家实验性画廊一样经营它，向观众展示他们不知道自己想要什么，也不能完全理解的东西。他让绝对正常的东西变得不正常。11年后，他把这个多数人还不知道如何发音的西班牙百年老古董变成了炙手可热的话题明星。他和Miuccia Prada女士（也是他的前雇主）一样，对生活、现实和艺术更感兴趣，而不是制作另一件漂亮的裙子。

Jonathan Anderson与Luca Guadagnino在电影《Queer》拍摄现场

除了和意大利导演Luca Guadagnino合作打造了两部电影佳作《Challengers》和《Queer》的戏服外，他还是英国V&A博物馆的董事会成员，并促成Loewe Foundation资助伦敦非盈利艺廊Studio Voltaire。他会用现代性的创作语言把传统高定工坊从陈词滥调中解救出来，让设计与现代生活产生关联。这就是为什么Delphine Arnault（Dior现任首席执行官）要提拔他去做Dior的核心原因。

02

好的设计师易得，

会整合的创意总监难寻

Jonathan Anderson与Harry Style一起策划他的JW Anderson的联名系列

什么样的创意总监才算得上「独角兽」？

现在不再是品牌说什么，潮流就是什么的年代了，消费者可以在两秒钟内为品牌点赞或者跳脚。

创意的关键词是关联。如果一样东西和人有关联，它会出现在大街上，你会看到人们对它的热情。如果品牌传达出这些关联，你就会看到人们的参与性，现代性这时也显得十分重要。

衣服是设计师与消费者沟通的媒介，成功的创意总监是可以抛弃了品牌与消费者之间的界限，用现代的语言和他们更频繁的对话。

由玛格南图片社代理的摄影师Alec Soth制作Bottega Veneta 2024夏季广告时拍摄的Matthieu Blazy肖像

如果说2.0时代促进了全球经济一体化，现在需要的人才和上世纪截然不同。

就像我们对一个品牌的创意主脑，使用的名字从「时装设计师」转向了「创意总监」。创意总监这个词就很符合这个时代的需要，功能有些类似于DJ或是造型师，精通如何资源整合和文化嫁接。大众需要的正是这样一个可以凝聚世界各地文化和观点的塑造出有力意识形态的设计人才。

据纽约时报报导，Jonathan Anderson在LOEWE任期内，往返于伦敦、巴黎、马德里的LOEWE工厂三地，总是随身携带三部iPhone，分别标注：JWA、Personal和LOEWE，以便区分两个品牌的工作。

创意总监每天的大部分工作，就是要面对团队不断拿东西给他审，并问他是选这个还是选那个。果断的决策和天真热忱的状态这时就很重要，即便是有三个手机或者一年设计18个系列，也会应对自如。

这些高强度的沟通也意味着创意总监必须是一个优秀的领导者、一个优秀团队的粘合剂。当Phoebe Philo离开Céline，Alessandro Michele离开GUCCI，他们所带领的两个创意团队成为了各大品牌前往挖角的「黄埔军校」，为整个时尚行业「输血」了若干年。

03

Entourage，

独角兽身边的精灵们

Bottega Veneta前视觉和音乐总监Pierre Debusschere

那么，我们就来聊聊Matthieu Blazy和Jonathan Anderson都找了什么样的帮手。

近期，Matthieu Blazy从Bottega Veneta带走的三位左右手已经在CHANEL发挥了作用。从去年10月便已开始承接CHANEL美妆广告拍摄工作的Pierre Debusschere是Matthieu Blazy的发小，曾是Bottega Veneta的视觉和音乐总监。Pierre还开有一家创意工作室254 Forest，负责制片的同时也代理着优秀的音乐人如Le Motel、摄影师Sander Houthuys和视频导演Gretar Gunnlaugsson。

Bottega Veneta顶级客户与品牌扩张业务前任全球主管Michael Giugliano

Michael Giugliano曾和Matthieu在Calvin Klein时期共事过，他和Raf Simons的关系也甚好。在Calvin Klein超过八年负责明星和名流关系的工作经验是Matthieu将他从Burberry全球品牌与影响者营销副总裁职位上挖来Bottega Veneta的重要原因。

之后他也确实为Bottega Veneta品牌力的拓展做出了卓越的成绩，例如A$AP Rocky和Kendall Jenner广告代言。

5天前，他已在Instagram上宣布了入职CHANEL的消息。

Bottega Veneta前设计总监Krzysztof J. Lukasik

Krzysztof J. Lukasik对小皮具和平面设计经验丰富；在加入Bottega Veneta前曾在LOEWE就职6年多，曾在Jonathan Anderson上任初期配合其创作LOEWE在米兰家居展上的特别项目。

他于2020年加入Bottega Veneta，先是负责空间设计的全职顾问工作，自2022年起开始接手小皮具、皮革配饰、眼镜、香水、家居、视觉陈列和特殊项目的包装设计等重要工作。

他现在是CHANEL的设计总监 （Design Director）。

设计师Andrew Heather

Andrew Heather毕业于伦敦皇家艺术学院，最初是Bruce Oldfield（黛安娜王妃的御用设计师）的设计助理，1998年搬到巴黎，在Alexander McQueen时期的Givenchy担任首席设计师。

2011年，他被任命为皮草品牌Revillon创意总监，在接下来的几年里，Heather先后在Celine, Chloé 和Maison Margiela担任高级设计职位。

他本月已加入CHANEL高定工坊。

2016年，Jonathan Anderson与Andrew Bonacina在迈阿密的巴塞尔艺术博览会上

那么，Jonathan Anderson的Entourage又有哪些人呢？

毕业于UAL （University of the Arts London ）学习时装设计出身的Andrew Webster从2011年以来便是JW Anderson的品牌形象总监（Brand Image Director）。

最近他正忙于帮助Jonathan Rebranding JW Anderson品牌的包装设计和形象资产，把Jonathan的LOEWE的「Local Craft Beyond Fashion」带入JW Anderson的品牌叙事。

Andrew Bonacina毕业于The Courtauld Institute of Art艺术史系 和RCA策展系，他是协助Jonathan那些具有艺术策展秀场内容和艺术项目合作的负责人，他也是Studio Voltaire的董事会成员。

2024年，Martin Latham作为LOEWE营销内容负责人，与营销计划总监Manu Albaladejo在戛纳国际电影广告节上领奖。

现任Dior的内容总监（Director of Content ）Martin Latham曾在上海的奥美广告担任创意总监，2015年他受邀加入LOEWE团队负责品牌内容，他对文学叙事为主导的视觉项目得心应手，例如LOEWE每年针对中国传统手工艺创作的那些文化短片便是他的作品之一。2024年，LOEWE与京都陶瓷家藤田匠平、山野千里夫妇工作室Suna Fujita的合作项目「LOEWE X SUNA FUJITA」就是他参与策划的，这个项目帮助LOEWE获得戛纳国际电影广告节（Cannes Lion）首个奢侈品和生活方式类别大奖。

法国造型师Benjamin Bruno

法国造型师Benjamin Bruno负责Jonathan所有系列的造型工作，早在JW Anderson创立的时候，Bruno会深夜坐在Jonathan伦敦工作室的地板上，用他们能负担得起尽可能多的面料，解构拼接出那些具有品牌标志性的无性别时装。他会帮助Jonathan去处理与Dior高级工坊工作中一直让很多前创意总监头痛的语言不通的环节。

以上的这几位也都是Jonathan曾经的男友。除了Andrew Webster还在JW Anderson，其他三位都会为Jonathan的Dior助力。