YY之于百度价值几何？

©文：晓宇

编辑：西贝

对于百度收购YY的这一动作，有人将其视为百度延伸业务时资本运作的一环，亦有人将其看作一次为盘活流量而进行的“弱弱联手”。事实上，这正是百度依托搜索和生态产品持续扩张中重要的战略步骤之一。

近些年来，在互联网公司的逆势扩张态势中，巨头尤其疯狂：腾讯瞄准社交、办公；阿里系着眼于电商、办公、支付；而百度在信息流、头条上持续发力。

凭借多年搜索核心技术的积累，以及对移动生态系统和人工智能技术的专注创新与创持续投入，百度的技术价值在一度闪耀。百度做搜索起家，在搜索技术和推荐算法上具有先天优势，然而，随着直播开始成为用户时间的收割工具，百度自然需要将版图扩展到风头正盛的直播领域。

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迟到的直播业务

日前，有消息称百度收购YY国内业务的谈判已完成，十一月初将官宣并交割。合并后的YY客户端将继续保留，其内容、技术以及直播团队将同步提供给百度。

公开资料显示，YY成立于2008年，隶属于欢聚集团，是国内最早的网络视频直播平台之一。根据欢聚集团最新财报显示，YY的移动端月活跃用户是4120万，同比增长6％。

百度收购YY，意味着欢聚原本靠虎牙、YY、BIGO三驾马车推动的业绩此后则要完全依赖BIGO，今年8月，欢聚集团曾宣布将向腾讯转让3000万股虎牙公司B类普通股，交易规模为8.10亿美元现金。

数年前，百度曾经历过多次大小不等的收购。而如今以30亿美元至40亿美元的大手笔收购YY，足以见得百度下了血本。然而，百度此次究竟能够有何收获，还需要时间的验证。

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YY之于百度价值几何？

“目前在百度诸多产品/服务中均有直播入口，但缺乏一个足够强的支撑平台，激活激发整个体系内的流量。好看视频似乎并不足够，或许YY将担起这个使命。”

当今的移动互联网时代，直播是最为火爆的业务之一。任何在直播领域缺失的公司，都很难理直气壮的称自己为真正的移动互联网巨头公司。

2019年起，百度开始上线直播频道，据资料显示，百度直播主要以秀场直播为主，涵盖了音乐、舞蹈、脱口秀等多种直播内容。

与百度直播相配的是，YY在直播领域经验丰富，百度收购YY可以让自己迅速切入到直播行业并处于前部竞争位置，弥补目前主业疲软、优势不突出的短板。

不过，令人担忧的是，想要借此在直播电商赛道抢占一席之地，似乎不是一件容易的事。

放眼直播市场，快手、抖音在电商直播领域已经处于头部地位。同时，京东、拼多多、蘑菇街等一众电商平台也在直播领域相持不下。

目前，百度的优势在于其“自有的电商平台+自有的直播工具+自有的用户+自有的流量”。所欠缺的是供应链以及理解电商的团队。因此，也有说法称：“百度只要把自有资源盘整、利用好，不见得能做过快手，但也可以分得一杯羹，没必要收购远离电商属性且正在走下坡路的YY。”

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收入主体或有变动

在营销领域，百度同样在进行“积极变革”，从今年以来百度关于AI营销的一系列对外发声可以看出，百度服务广告主营销的能力正在增强。

有媒体曾经指出：“百度如果守着互联网广告的“一亩三分地”，不为视频内容“烧钱”、压缩研发费用，每年坐收800多亿广告费，稳赚200亿~300亿净利润不成问题，问题是那样的百度不会有未来。”

作为百度的核心收益业务，百度广告让百度曾一度问鼎互联网首把交椅。在利益市场，百度自然不愿舍弃这块大蛋糕。然而在市场整体的驱动下，百度不得不将企业的多元化结构做得更加稳固。

据百度2020年第二季度财报显示，百度最大的收入来源是在线广告（含百度自身和爱奇艺的广告收入），本季营收177亿元，同比下降8%。

这其中固然与经济不景气、广告市场萎靡有关。另一方面，字节跳动的迅猛发展也抢占了大量的在线广告市场。根据相关研报数据显示，2019年字节跳动取代了百度，成为仅次于阿里巴巴的中国第二大数字广告平台。

百度需要新故事，而当下大火的直播电商为百度提供了新的契机。据招商证券的测算显示，2019年时直播电商总GMV超3000亿元，未来有望冲击万亿元规模。手握巨大流量池的百度，借助直播电商又多了一个新的变现渠道。

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百度智能云的十字路口

作为百度的另一个发展点，智能云成为财报中的另一个亮点。

百度CTO王海峰曾经表示，人工智能已成为新一轮科技革命和产业变革的重要驱动力量，而百度智能云就像武侠小说里少林寺的藏经阁，以云服务为载体，将百度领先的深度学习、自然语言处理、语音、视觉、知识图谱等核心AI技术，融汇成无数“内功心法”和“武功技能”，赋能给社会经济各领域，从而打通困扰工业、能源、交通等诸多行业的发展堵点，加速了中国产业的智能化步伐，并带来可观的经济效益。

而在三大互联网巨头中，“腾讯这块进展相对慢，大数据云能力刚起步，大数据计算能力尚未完全形成，深度学习等高级机制仍是空白，甚至自有数据在各产品都还没有打通。”以腾讯的体量和资源，是不可忽视的对手。

在大数据领域，巨头们竞争最终一定会演变成一场技术的终极较量。而在这场竞争中，百度在大数据技术方面的积累和投入决心最大。但需要注意的是，大数据商业化成功需要一个过程，面对腾讯、阿里在其他领域的攻伐，百度要受得起打击，耐得住寂寞。

如果有了百度流量的加持，YY的营收再做大一倍甚至数倍也不是不可能，这能帮助百度在直播领域更有竞争力。与此同时，百度将直接拥有了一个成熟的直播运营团队，而百度的收入主体也将可能由广告向电商等方向转移。面对一个数量日渐下降的YY国内用户群体。未来的百度新直播团队需要重新吸引用户群，方能走得长远。