1 背景-多次、深度合作，成果显赫

众所周知FGO这款游戏撑起了b站和索尼音乐SME（索尼全资子公司）两家公司的财报，也是索尼集团和B站之间最显赫的合作功绩。 其中Aniplex（索尼音乐子公司）作为FGO的发行方，同b站在游戏动画音乐版权甚至电商领域都有和b站深入的合作并建立了信赖关系。

B站官网信息显示，索尼音乐娱乐已正式与哔哩哔哩达成战略合作。从即日起，索尼音乐娱乐旗下曲库MV可以在B站点击观看。

B站宣布与索尼音乐娱乐正式牵手，用户可在B站观看索索尼旗下曲库MV_科技_腾讯网tech.qq.com

在2019年日本东京国际动漫展期间，哔哩哔哩弹幕网（下称B站）与索尼旗下的Funimation公司联合宣布，双方将在动画内容及版权领域达成战略合作。

B站与Funimation公司深化动画版权合作--知识产权--人民网ip.people.com.cn

2 讯息简读-动画和移动游戏 | 主机应不在深度合作范围内

双方还将在多个领域展开合作，尤其是动画和移动游戏领域。

个人理解为在FGO带来大量营收和动画海外市场日益扩大的近几年，索尼集团认可了Aniplex在集团内部的战略地位(某岩上P的出世之路)；通过和b站多年的深入合作，索尼也认可了b站在中国作为“二次元”内容窗口的重要战略地位，从而“最终选择”联姻B站进一步深入中国市场。日本之外，索尼自己在该领域也通过旗下公司“FUNIMATION”布局了欧美市场。即是指B站方面拿到索尼战略投资，除了当下的“拿进来”，还能展望一些将来的“走出去”的价值。

关于万众瞩目的“PS5”及主机业务，应该仍由业务探索成熟的索尼中国牵头负责。这里想指出，我们可以合理而不盲目地推测一些适合索尼集团和b站合作的领域。

3 Aniplex-日本TOP1动画企划公司，FGO发行方

Aniplex（索尼音乐子公司）是FGO日区的发行方，这款游戏自15年发行以来，仅仅日服年超千亿日元的流水每年为公司带来主要的利润。同时Aniplex作为动画出品公司在日本对内容创作端有极强的议价能力，手上有如《鬼灭之刃》《刀剑神域》《魔法少女小圆》《钢之炼金术师》等著名IP的大量游戏开发&海外窗口权等资产，内部也有持续制造产出优质IP的能力。

アニプレックスは、この日（7月1日）の『官報』に、2019年3月期の決算公告を掲載し、売上高が前の期比3.0％減の1950億円、営業利益が同13.2％減の443億円、経常利益が同13.2％減の439億円、最終利益が同13.6％減の298億円と減収2ケタの減益となった。

但Aniplex也有自己的苦恼，在移动游戏领域的偶然成功让使其增加了在该领域的投入，并交了不少学费。18年的利润相比前年下滑13.2%，对应的FGO营收的下滑，和移动游戏业务整体支出的高企---除了上线后迅速遇冷暴死的小企划之外，诸多开发中的项目也需要提速变现。这一角度将和手上缺“好IP”的B站一拍即合。双方可能一同寻找下一部“FGO“的同时在中华区推出更多亮眼企划。

4 最后的一点理解和猜想- 关于“走出去”

前文提到“日本之外，索尼自己在该领域也通过旗下公司“FUNIMATION”布局了欧美市场。” “Aniplex作为动画出品公司在日本对内容创作端有极强的议价能力”。

在“拿进来”的角度，这是一次”日本内容“和“中国渠道”的联手。在暂时没条件期待另有通讯/保险等业务等索尼全军出动合体B站的背景下，合理期待SME和Aniplex在内容端对B站的强力支持，索尼的战略投资背书也使b站在日本做生意（买买买）的路更通畅。其中的具体落地还存在着种种困难，资本的联姻对用户也不尽然是好处，但内容和版权的高度正规化无疑将引领市场健康发展，且版权的完善将b站UGC领域的护城河进一步拔高，这是非常值得褒奖的。

将更多的日本优质IP和创作资源带入中国市场的同时，还可以小小期待一下索尼集团娱乐业务在日本和欧美的布局，能够在“走出去”的角度，将帮助更多的优质“中国内容” 走向世界。

那么，要冲百亿美金了么？

此外，公司董事长陈睿还透露，今年在内部为b站制定了一个目标，即在三年内，b站市值要也要升至100亿美元。而达成此体量的标志则是三年内，b站收入要增长至100亿元人民币。

索尼为什么需要 B 站？

经过多年的合作，索尼与 B 站在多个业务领域里建立了密切的合作关系，但这一次，索尼选择更进一步，直接向 B 站砸出 4 亿美元的战略投资，背后也可以看到索尼对 B 站的重视。

如前文所说，索尼旗下 Aniplex 与 B 站有着很多成功的合作经验，其中最重要的就是 Fate 系列动画和游戏的发行和代理。因为正版动画的播出，Fate 系列通过 B 站成功在中国扩大粉丝群，也因此，2016 年 B 站代理国服之后，能够顺利将 FGO 做成国内最吸金的手游之一。在 2019 年的庆典活动上，陈睿公开表示 FGO 是「中国历史上最成功的日本引进游戏，没有之一」。

2019 年 Aniplex 的《鬼灭之刃》以 4.4 亿总播放数位列 B 站全站第一｜

这样的成功一方面给 B 站带来了商业化的机遇，另一方面也让索尼看到了 B 站在其动画相关业务开发中国市场上的成绩。无论是 Aniplex 还是 B 站在，FGO 营收增速逐渐减缓的当下，都迫切需要下一个 FGO 的出现。正因如此，在日本火爆，同时也在 B 站登顶的《鬼灭之刃》迅速传出了手游和主机游戏双管齐下快速开发的消息。

复制 FGO 的成功，需要双方建立一个更加稳定的合作关系。

同样，对索尼整体而言，2020 年格外特殊。约半年之后，索尼就会发布下一代游戏主机 PS5。随着市场的变化，微软 Xbox 和任天堂 Switch 的增长，以及多家巨头进军云游戏，这一代主机承受着前所未有的竞争压力。此时索尼需要打开还是蓝海的中国市场。B 站作为国内最大的游戏视频平台，同时也是近年来增长迅速的游戏发行商，在帮助 PlayStation 打开中国市场方面，有着诸多经验和优势。

PlayStation 游戏业务是索尼集团营收最重的一条线，相比增长难以突破的影视音乐业务，索尼更需要 B 站帮助它扩大主机游戏的市场。

2019 年 Q3，这一代主机游戏业务同比下跌了 158%｜索尼财报

在今天，一个新的主机时代到来时，中国市场与十年前的上一代相比，一定会出现一些的变化。其中最明显的变化，当然不会出现在已有的主机玩家群体里。新一代的年轻人会给新一代的主机带来活力。

索尼看中的，即是 B 站背后以年轻人为主的用户群。B 站有庞大的用户量，有内容消费时长，更重要的，过去几年里，直播、电商和手游已经印证了其用户的消费能力。B 站游戏区已经聚集了一大批主机游戏的爱好者，随着活跃用户的增加，这一部分用户会越来越多，他们与 PlayStation 的潜在用户群匹配度非常高。

换句话说，索尼想让中国的主机游戏业务搭上 B 站扩圈的「东风」。