今年“618”以来，国潮“沉浸式”进入了大家的生活。“不断升级和扩容的国内市场吸引更多境外消费回到中国”成为今年618的第一大趋势。京东大数据显示，2020年中国品牌的用户数同比增幅比国际品牌高出18%。同样，阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示：过去一年，中国人的购物车里装着的有八成都是国货。

这一轮国潮的兴起，背后离不开电商平台的助力。企业与平台，从智慧零售、整合营销、新品牌入驻到新品首发等多个领域。国潮已经借力电商平台，行成了一股强大的消费回流趋势。

触达消费者 传递国货品牌价值

5月中旬，位于四川成都彭州市的汉服工厂内，缝纫机、绣花机的声音此起彼伏“哒哒”作响，在工厂里记者看到，智能化生产车间已经渗透到各个环节，汉服有着数字化流水生产。一人就可以监控大型机床生产线，经过选布、裁剪、绣花、印金、冷压、修剪、熨烫、装袋等7道工序，一条汉服的百迭裙就制作而成，这款初夏汉服便准备在天猫618上新。

有数据显示，从消费渠道来看，我国汉服消费者购买汉服渠道主要为淘宝或天猫，其中淘宝或天猫渠道比重为48%。随着电商平台的不断普及，汉服的购买渠道越来越集中，头部汉服品牌的销售均主要来自于电商平台。

汉服可以看作是国潮兴起的一个缩影。在各大电商平台上，越来越多的国货品牌通过平台触达消费者。

根据阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示：过去一年，中国人的购物车里装着的有八成都是国货。淘宝天猫数据显示，90后的人均国货消费金额达到5307元，位居第一。而在95后的购物车里，华为、小米和南极人更是取代了耐克、雅诗兰黛和等国际大牌，成为他们的最爱。

京东提供的大数据显示，消费者搜索热度前十品牌“国品”占七成，从消费者主动搜索品牌的数据来看，华为、小米、茅台、OPPO、vivo、荣耀、格力、李宁、五粮液等中国品牌的搜索热度进入前十，消费者在选购这些品牌商品时更具品牌选择倾向。

同样，国潮老字号也在线上取得了高速增长。在京东平台上东来顺品牌销量增速最快，2020年销量达2019年全年的20.1倍，其中上海和广州等城市东来顺品牌商品销量同比近30倍。另外六必居、牛栏山、全聚德等品牌商品的销量同比增幅也都分别达到244%、114%和92%。再看广东老字号，王老吉、海天、陶陶居等老字号品牌商品的销量同比增幅也分别达到了201%、196%和170%。

网络营销与电商实战专家高攀表示，文化在回归，中国人的文化认同感和文化自信心的提升，以及日益提升的中华文化影响力，让中国传统文化越来越受各国尤其是中国年轻消费者的喜爱，也是“国潮”、“非遗”从历史中走出的重要背景。消费者在618购物节中，正从性价比狂欢到追求情怀、品质生活和时尚潮品方面转变。

平台赋能 成国潮主战场

“国潮”、“非遗”文创产品从历史中走出，借助天猫618蜕变为新物种。大量中国老字号和新晋国货品牌通过京东走向更多普通老白姓。国货品牌在抖音平台上的观看量同比增长84%，互动量同比增长60%。过去一年里，74%受访者表示对国货的印象变好了......

以上不难看出，各大平台创新玩法，为中国品牌提供亮相舞台。苏宁易购有“国货节”，天猫有“国货有好货”，京东有“新国品计划”……各大电商平台都积极助力中国品牌发展。

各个平台赋能国货，并不是从今年才开始。完美日记、三只松鼠等新国货品牌，就是近两年来电商平台借助自身的渠道优势和流量优势，对传统国货进行包装、打造、传播，重新将国货品牌引入大众视野，不仅以此获得国内消费者的认可，新老国货品牌也以大众化的文化形式远销海外。

在与电商平台的合作中，通过直播、明星宣传、产品包装、信息流推荐等方式，既能为传统品牌提供新的销售渠道，又能为它们注入新的生命力，提高产品的宣传和曝光度。

在平台助力的同时，直播也推动国货走近年轻人。据阿里《2020中国消费品牌发展报告》，2019年，阿里零售平台上67%的老字号品牌电商使用直播模式进行线上营销，2019年老字号直播带来的销售额超过去年同期的9倍，平均每条直播拉动的销售额是去年同期的1.5倍。

在国潮崛起的这个时代，以电商为平台核心之外，还有一些平台依靠赋能和服务网红和供应商群体为主，旨消费者带来创新和优质的社交购物体验。网红螺蛳粉“合味芳”为例，网红电商魔筷科技对“合味芳”进行赋能，一是利用大数据为“合味芳”精准匹配主播，二是通过主播溯源挖掘消费需求并匹配销售策略。在魔筷的品牌帮扶下，老品牌焕发新生机，日销数十万包。

如今，包括阿里、京东、苏宁、快手、抖音等作为推动国货发展、崛起的重要平台，正在积极打造国潮文化系列活动，助力中国品牌释放经济活力与文化自信，引领国货商业新风潮。

红星新闻记者 郭晶晶

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