文丨方在
编辑丨辰十九
8月14日，总台央视与视频号共同推出《这Young 的夏天》2022夏日歌会，开启了一个火热青春夏夜！
综艺式的轻松氛围，李健、黎明等13位跨世代实力唱将的强大演出阵容，配上撒贝宁、尼格买提等21位总台央视主持天团，这场由中国荣威的独家冠名，充满沉浸式、同场感、交互性的线上音乐会，累计吸引超过3200万人在线观看，全网曝光34亿，微博话题阅读量17亿。
与此前崔健、罗大佑、后街男孩等视频号演唱会相比，此次夏日歌会联合国民级媒体平台总台央视，是双方“竖屏看春晚”后的又一次媒体融合创新实践。
强强联合，顶级资源碰撞，打造出视频号演唱会的精彩观看体验，花样玩法升级为品牌强力赋能，也给视频号演唱会商业化注入全新空间想象。
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一场央视级别的夏日青春盛会
“掌声有请李宇春，演唱《再不疯狂就老了》！”撒贝宁一个干净利索的开场，像校园里随时开始的音乐会，熟悉的歌声和吉他音乐同时响起，夏夜草坪上，沉浸式的美妙夜晚正式开启。
老狼、黎明、李健、周深等13位演唱歌手，代表从70后到90后的经典之声，显示出总台央视强大的资源能力。在视频号上，他们为每一代人的青春歌唱，制造出国民级回忆杀，通过微信和视频号的圈层传播效应，成功破圈刷屏。
重重拿起，但轻轻放下。强势阵容，在21位总台央视主持天团的把控下节奏轻快。“团宠”撒贝宁稳定发挥，“这一段流程里没有啊”“李健开始自己猜流程了”等等串场段子让现场氛围轻松，一系列的嘉宾互动，恰到好处的综艺音效，展示出专业主持人的丰富控场经验。
此外，可以观察到，从“竖屏看春晚”开始，总台央视即开始准确把握视频号屏幕特点。在本次演出中，多机位、小场景、近镜头特写得到强调，配合零距离、强聚焦的视频号，带来良好演出效果，打造舒适观看新体验。
未来，或许可以想象更多的媒体、品牌等和视频号进行内容、商业化上的互补合作，带来更多精彩表演。随时随地，打开视频号，即能观看一场流动的、制作精良的音乐会。
02
商业化打法升级，矩阵传播曝光过亿
此次视频号与总台央视的首次演唱会联合，不仅撬动了央视总台主持人天团这一“国民级IP群像”资源，助力荣威汽车强化“国民汽车品牌”形象，同时为后续演唱会商业化进一步打开全新想象空间。
优质内容吸引观众，离不开多渠道同步传播。本次夏日歌会在视频号、央视文艺APP、央视频APP三端同时播放，并在尼格买提等主持人视频号上进行视频号矩阵联动传播，实现现象级刷屏。
更有商业化花样玩法，让品牌产品展示、种草和品牌体验更加充分。
除去嘉宾乘坐品牌方的车前往演出现场、全程logo高频露出及在演出节目列表展示服务体验预约引导等业已成熟的操作以外，本次夏日歌会还特别邀请独家冠名赞助商中国荣威品牌方，登台介绍品牌新品、深度诠释品牌理念，进一步增进观众对品牌的认知，利好后续交易转化。
在开场和音乐会中段，结合演唱会节奏弹出广告名片，观众点击进入即可查看品牌新款车型更多详情，并可留下预约试驾信息，让品牌有效曝光，并沉淀用户，助力品牌后续用户经营与增长。
近半年来，视频号产品与商业化能力不断完善，已经能够满足品牌在曝光、种草、转化等方面的诉求。
演唱会之后，视频号也非常适合作为品牌官方阵地，进行用户深度互动与长期经营。不久前视频号推出的原生信息流广告，也将助力品牌进行打法组合，在新品上市、节日营销等场景更好地进行产品呈现与用户沟通。
此外，夏日歌会还设置嘉宾体验环节，为特约赞助商三翼鸟搭建特别场景，展示“定制智慧家”。嘉宾主持人在场景中体验智慧家居带来的3分钟美味披萨、智能饮水器及锁鲜冰箱，深度展示品牌产品、服务及体验亮点，助力品牌更快速占领用户心智。
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视频号演唱会商业化之路，
玩法正在持续演进
今年以来，崔健、罗大佑、西城男孩等视频号多场演唱会成功出圈，验证了演唱会商业化的可复制性。
极狐汽车从崔健、罗大佑的视频号演唱会中找到客群，并于前两周“续费”《你要好好的》中国摇滚视频号演唱会，不断精细化匹配，再度斩获千万级场观，找到和目标客户对话的交流密码。
玩法上也持续更新迭代。演唱会形式从单艺人到多艺人、主题化，冠名商权益从品牌曝光、产品展示、用户心智、资产沉淀及交易转化全方位实现，此外还探索了演唱会与达人互选等产品组合推广模式。
知名营销专家肖明超认为，借助微信用户体量和粘性、社交分享能力，能够将高品质的内容进一步高效触达，另一方面，视频号平台整体以真实、有用、正能量为基调，更适合进行“价值认同”的情感沟通。
演唱会也在驱动着视频号平台的正向循环。一方面，演唱会这一常态化爆款内容，持续为视频号引流并培养用户使用习惯，提升视频号的用户体量及活跃度。另一方面，在爆款事件及明星/艺人IP的头部效应下，越来越多的创作者和品牌加速在视频号的投入，进一步带动视频号的内容生态丰富，同时对内容推广及变现能力的需求也日益显著。
视频号作为微信生态内原子化的内容组件，可以成为企业公私域流量聚合与再分发的连接中枢，将流量高效地导向多个服务场景，包括社群、企业微信、公众号、小程序等，助力品牌全域经营提效。END