本周二，全球最大的奢侈品品牌路易威登（Louis Vuitton，LV）宣布，由于制造和运输成本增加，路易威登将于周三在全球范围内提价，涉及皮具、时尚配饰和香水等品类。

官方价格显示，大部分品类的涨幅在10%至15%，部分经典款式的价格涨幅甚至高达20%，大幅跑赢了基金和股市大盘。与此同时，一手市场的疯狂涨价也刺激了奢侈品包包在二手市场的炙手可热。曾经“败家”的买包行为反而成了一种独特的“理财方式”，不少网友直呼：“买包比买基金还香”，“买基金是消费，买包才是理财”。

其实在一两年前，基金，尤其是公募基金在年轻人群体中非常流行。这其中急速攀升的财富曲线迎合了当下年轻人的理财焦虑以及物质需求，买基金成为了一种时尚。

然而，资本市场的大起大落在2021年后半段以及2022年初演绎得淋漓尽致。一大批明星基金经理翻车，让这些年轻人第一次得到了风险教育，“现实”的年轻人转而追求“时尚”本身，尤其是在他们发现时尚也可以用来实现财富增值之后。

在这些95后眼里，奢侈品已经变成硬通货，成了一种理财方式，而不是过往大家所认为的，为了满足虚荣心而进行的“剁手消费”行为。不少网友表示，年纪轻轻的买什么基金，天天听理财专家瞎叨叨，到头来还要担惊受怕亏钱。老老实实买个奢侈品包，年年涨价，不喜欢就换、年年有新包，这才是年轻人的理财新方式。

的确，当下奢侈品涨价愈发“失速”，通过定期涨价来维持品牌调性，持续涨价，给投资者吃下了定心丸。但是中国消费者也是最“精明”的消费者，如果重演当初的“炒鞋热”，他们是否愿意持续为全球定价最贵的奢侈品买单，则需要打个问号。企业和品牌需要重新构思的，则是如何伴随着涨价，讲好自己的“品牌价值”。