7月26日消息，越南国际邮报援引Metric数据称，由于2025年上半年销售额的激增，在越南线上零售市场，TikTok Shop正在逐步缩小与Shopee的份额差距。

Metric数据显示，TikTok Shop上半年占据了线上零售商品总价值的39%，高于2024年上半年的29%。而Shopee的份额则从63%下降到58%。

在收入增长方面，TikTok Shop的增长率为69%，而Shopee则为16%。

这两大平台合计拥有97%的市场份额，而Lazada和Tiki则占据了剩余的3%。其他的本土平台由于份额太小，未被纳入Metric的数据中。

Metric表示，TikTok Shop的增长凸显了消费者向“将娱乐与购物融为一体的平台”的转变。“这表明电子商务平台需要调整策略，特别是通过投资内容和互动直播销售。”

在2025年TikTok Shop越南峰会上，该平台对其购物娱乐模式的成功表示欢迎。联盟营销、直播和短视频在2024年的收入分别增长了2.3倍和1.9倍。

除了购物、娱乐之外，Metric报告还指出，官方品牌商店也是线上零售渠道的主要增长动力之一。

尽管品牌商城（Mall）仅占Shopee和TikTok Shop商店总数的3.4%，但其在总收入中的占比高达28.7%，同比增长63%和107%。

“这反映了消费者行为越来越挑剔，在普遍存在的劣质商品中优先考虑信任度”。Metric报告称。

展望第三季度，Metric预计第二季度所有四大平台的商品总价值将增长21.6%，达到122.8万亿越南盾。