原标题:因非法限制跨境销售 Guess“吃”4000万欧元罚单

近日，美国时尚品牌Guess因在欧洲非法限制跨境销售，被欧盟反垄断监管机构处以了4000万欧元罚款。

去年6月，欧盟就开始对Guess是否存在非法限制零售商将其产品在欧洲跨境销售这一问题展开了公开调查。

欧盟竞争委员公开表示，Guess与零售商的分销协议，试图阻止零售商使用其品牌名和商标购买搜索广告、自主设定零售价格、制定销售范围及开展在线销售，妨碍欧盟消费者从其他成员国购物，从而在中东欧市场维持较高定价，使保加利亚、克罗地亚、捷克、匈牙利、波兰和罗马尼亚等11个国家的零售价比西欧高出5%-10%。

欧盟委员在打击电子商务违规行为的过程中，对辖内1,900间从事跨境在线销售的公司进行了一年的调查后，于2017年6月将目光瞄准了Guess，称该集团在2014年至2017年10月31日期间违反了反竞争法。

目前，Guess已配合调查并提供相关证据，且承认了违规行为，因此获得了50%的罚款减免。

其实，Guess已经在11月底的三季度财报披露了一笔罚款。

Guess美国公司表示，因遭遇欧盟调查，公司某些商业行为和协议可能违反了欧洲竞争规则，预计将遭遇3,700-4,060万欧元，约合4,240-4,660万美元罚款。为应对上述调查，公司已经对相应规则进行更改，但更改不会影响欧洲业务运营。

三季度Guess在北美零售、北美批发、欧洲和亚洲四大业务领域都实现超预期的销售增长，但由此带来的营业利润被欧盟罚款完全抵销。

针对欧盟内部“geo-blocking（地域屏蔽）”，欧盟本月开始实施新的法规，新法确保所有消费者都能在网上从区内任何一个成员国购买商品和服务，不受居住地和国籍限制。

目前，因为“地域屏蔽”正在接受调查的服装企业还包括美国运动品牌Nike。