2025年的“蛇年春节”对于全球华人来说，是一个格外隆重的节日，这不仅因为农历春节是中华民族最古老、最盛大、最有仪式感的节日，更因为2025年是“春节”成功申遗后的第一个春节，可以预判的是，世界各地参与庆祝春节的人数将会空前高涨。
以“和美”文化温暖无数消费者的五粮液，在每一个团圆幸福的时刻，都是“和美”场景的见证者、参与者，随着2025年春节脚步的临近，五粮液与春节的“和美”节奏也开始频繁地动感起来。
“和美”五粮液，幸福中国年的代名词
在很多人看来，“和美”五粮液是幸福中国年的代名词，有五粮液陪伴的新年更有幸福、美满的味道。
五粮液在元旦春节这个时间跨度最大、参与人数最多的节日里，带给消费者有形和无形的关爱与温暖无处不在，如元旦春节前，五粮液推出“五粮液包机带你去跨年”“和美回家路 幸福中国年”，在春节这个阖家团圆的最重要时刻，助力更多家庭实现了团圆梦想。
在最热闹的节日里，五粮液奉献上最丰富多彩的活动，如“五粮液哈尔滨冰雪狂欢节”“五粮液第53届成都国际熊猫灯会”，全国范围内组织了上千场“和美团圆宴”，上海和宜宾举行“同饮一江水，幸福中国年”无人机大秀活动，这些独具一格、别出心裁的活动，让消费者深度体验到五粮液带来的“幸福中国年”温情时刻，生动彰显了“大国浓香”的“和美”风采。
在最重要的除夕团圆之夜，五粮液充分利用春晚超级IP为品牌带来巨大影响力和流量价值。2024年龙年春节，五粮液作为“和美好礼”互动合作伙伴再次亮相中央广播电视总台《春节联欢晚会》，并在互动环节送出价值上亿的10万余份重磅“和美好礼”，与全球华人共庆“幸福中国年”。
春节期间，五粮液带来的令人陶醉、记忆深刻的“幸福中国年”味道，至今还让全国乃至世界华人津津乐道、回味无穷。今年元春期间，五粮液会给大家带来哪些快乐和温暖，一度成为人们的向往与期待。
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实际上，五粮液与2025年的“幸福中国年”之约早就拉开了序幕。
元旦前夕，外观以“灵蛇报（抱）福”之形呈现的五粮液乙巳蛇年生肖酒吸睛面世，为众多“五粉”们带来前所未有的“和美”体验和新年礼物；元旦前夜，五粮液再次携手《2024-2025湖南卫视&芒果TV跨年晚会》，与全球同胞一起跨年；元旦当晚，五粮液2025四川卫视花开天下·国韵新年演唱会再一次突破舞台美学的边界，以裸眼3D、XR、AR等前沿科技重塑舞台视觉体验，营造古今与未来交融的场景，在四川卫视、四川卫视新媒体平台账号、四川观察APP、四川观察新媒体账号、爱奇艺、优酷、腾讯、看东方、百度震撼播出，截至1月2日，全网累计传播25.9亿次，锦绣蓉城国韵新潮，巴蜀大地五粮飘香，将五粮液千年传承“和美”文化以及在品牌营销上的创新和实力展现得淋漓尽致。
正如知名演员黄晓明特别表示，“和合共生，美美与共。特别感谢五粮液从《中餐厅》开始，就和我们相伴共度每一个‘和美’欢聚时刻。”其话语中充满了对五粮液的感激和认可，也道出了五粮液与消费者之间深厚的情感连接。
业内人士指出，五粮液“幸福中国年”以贯穿元旦春节的品牌营销，用看得见、摸得着的形式，让大众深切体会到了“五粮液幸福感”。五粮液不仅注重产品的品质和口感，更注重与消费者之间的情感交流和互动，用实际行动诠释了“和美”文化的内涵。
而年轻消费者则认为，五粮液的一系列活动是积极尝试各种创新形式和渠道，与年轻消费者建立情感连接的具象展现。以年轻消费者喜闻乐见的方式，五粮液让“和美”之声迸发出青春活力。可以说，五粮液在品牌营销上的创新和实力，不仅赢得了业界的认可，也赢得了消费者的喜爱和信赖。
全球“共和美”， 同度“世界年”
在国际舞台上，“和美”春节的风潮同样温暖澎湃。近年来，通过“和美全球行”这一国际化IP，五粮液足迹遍及五大洲13个国家和地区，累计触达全球近80亿人次。在国际市场上构建起了亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心，加快全球市场布局，成功开辟21个海外新市场，免税、零售、餐饮、电商及特殊渠道协同发展，进一步拓宽了其国际业务的版图。
在五粮液“和美全球行”的浪潮中，五粮液在全球范围内形成了以酒为媒，联动文化、品牌、营销等多维度的全球化聚合效应。每年春节，五粮液都会以各种方式与全球华人“和美”互动，共同庆祝这一伟大的民族节日，巩固品牌影响力、深化国际营销战略。
在西班牙马德里冠名“旅西侨界2024年新春团拜会——五粮液之夜”；在阿联酋迪拜举办以“温暖迎春·共庆中国年”为主题的品鉴晚宴；在澳大利亚、俄罗斯、加拿大、斐济、意大利、英国、法国等国家“以酒为媒”通过各种形式与当地群众庆祝春节，为全球消费者留下了“大国浓香 和美五粮”的深刻印象。
在春节成功申遗为世界非物质文化遗产的第一个年头，一直走在国际化进程前列、领舞在世界舞台上的五粮液，也开始了与全球华人的“春节时刻”。
2025年伊始，纽约时报广场水晶球大楼上赫然出现一只身穿“中国红”服装的大熊猫。它俏皮地从高空一跃而下，抱起一瓶五粮液，带着新年的祝福，降临到这个繁华的十字路口。那憨态可掬，又异常可爱的搬酒动作，引得国际友人不无驻足观看，会心赞赏。
实际上，自2011年五粮液首次在纽约时报广场“中国屏”亮相后，中国农历新年期间，五粮液多次在纽约时报广场发布新春版形象宣传片。本次五粮液在纽约时代广场投放的首支大型3D广告片，以国宝大熊猫、五粮液酒等极具中国元素的设计来吸引全球目光关注，共同庆祝2025年春节。
可以看到，“中国的五粮液 世界的五粮液”已在全球华人心中留下深刻的印记，而“中国的春节 世界的春节”正在全球形成新的文化焦点、春节IP。在2025年这个与众不同的春节来临之际，作为全球白酒的知名品牌，五粮液秉持“和美”理念，跨越时间与空间的界限，与全球华人共襄“幸福世界年”的盛举。据了解，2025年春节期间，五粮液将携手央视春晚，为观众献上“和美”互动好礼；同时，第八代五粮液TVC也将震撼上线，在小红书平台举办五粮液故事大赛，邀请全球网友分享与五粮液的不解之缘。更值得一提的是，五粮液还将在全球开展“和美五粮液 五洲庆新春”系列联动活动，让全球华人无论身在何处，都能感受到五粮液的“和美”陪伴与祝福。
五粮液以实际行动传递着中华民族的美好祝愿，推动中国优秀传统文化走向世界、融入世界。同时也深深触动着每一位消费者的心灵，让他们在这个春节里，更加感受到家的温暖与“和美”文化的魅力。
编辑：马越
校对：张琦
监制：王玉秋