擦边广告再次出现。

6月8日，#711广告“她不醉没机会”涉嫌擦边#以及#711广告被指擦边#的话题分别登上百度热搜以及微博热搜。

据了解，事件起因是，有网友在社交平台上发布了一张便利店mini酒货架的实拍图，货架上摆满了酒，上方的广告板上写着：“她不醉，没机会”。配图则是mini酒正在被加入柠檬茶饮料中。

该网友质疑，“你兑酒喝OK，但这宣传语我一男的看到都觉得离谱。”

6月7日下午，有媒体联系到711官方。一名工作人员表示，公司的广告审核非常严格，成品都是符合广告法的。因此，该广告是否真为711门店的宣传图片，需要进一步去确认。

经查证后，该工作人员表示，目前已经跟旗下所有授权范围的店铺都进行了确认，都没有张贴相关广告，目前也没有找到最初网友发布的内容。

而据新浪微博@老板联播 消息，6月7日，711客服称，门店广告确实有这句话。涉事门店工作人员表示，目前已经撤下了引起争议的广告，“是我们自己弄上去的，老板看到以后就撤下来了。”

对此，网友表示：“现在产品都靠这种方式剥夺眼球了吗”“不擦边没流量是吧...”“这已经不是擦边了，有暗示、教唆的成分了。”

还有网友从专业角度质问：“请问这位广告人基本的职业常识在哪里？不提擦边的争议，这个广告首先违反《酒类广告管理办法》，酒类广告的禁令第一条就是不能鼓动人喝酒。提创意、洗擦边的可以洗洗睡了，没常识就别出来现”

近年来，不少品牌的广告因涉嫌擦边而翻车。例如前不久的“安踏女鞋海报”事件。海报中，镜头对准女模特鞋底，角度微微上扬，鞋底缝隙正对着大腿根部。

有相关专业领域的网友评论道：

“学过设计的都知道什么叫排版视觉中心点，这张图什么意思不言而喻。”

“学摄影的我觉得有点像井字构图，但不该是这个视角，有擦边的嫌疑。”

今年3月，奔赴IPO的卫龙食品也因产品外包装上印有“约吗”“贼大”“强硬”等词语引发争议，被网友质疑存在“低俗”、打“擦边球”等问题。

数日后，卫龙通过官方微博发布了一条致歉声明，称决定停止有争议文案包装的生产，同时进行版面文案及设计的优化。

此外，卫生巾品牌洁婷也因在微博上发布推文，配图的拍摄角度对准床上熟睡女性的安心裤而引发一众网友反感，认为“像极了偷窥角度”。

“未做好宣传物料管理是我们的失误，后续会避免此类问题。”“非常重视广大网友和消费者的意见”“非常感谢消费者的关注和监督”“一定会深刻反思，杜绝类似情况再次发生”……梳理一次次营销“翻车”事件不难发现，每次事发，涉事品牌、企业在致歉声明中都会如此说道，并表态严厉问责整改，但事实是还有不少品牌一犯再犯。

擦边广告缘何屡禁不止？业内普遍认为，争议或是“流量密码”。盘古智库高级研究员江瀚对记者表示，当前在舆论界有很多很特殊的文化现象，带有巨大的情感因素或者情感冲击力，往往会有极高的流量效果。而对于这些企业来说，流量就是销量，流量就是金钱，所以为了追求流量，不少企业也不会去顾及这种底线，或者说是为了踩线来设计这些。这是当前很多企业营销中面对的问题。

中南财经政法大学营销管理系主任、新媒体营销研究中心研究员杜鹏在接受媒体采访时曾指出，商业的竞争本质是对消费者注意力的抢夺，在注意力稀缺时代，商家要绞尽脑汁争夺消费者的注意力和时间，而且是低成本甚至是免费的。

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅也表示，“对于企业来说，低俗营销的违法违规成本较低，即便因低俗营销受到舆论谴责，也远低于营销炒作后为其带来的流量、热度，越来越多的企业选择铤而走险。”

“如何能够在正向宣传或者说正能量宣传中找到自己的定位，可能是最关键的。企业要有底线意识和真正的正向宣传思维能力，但对于很多企业，特别是为了追逐流量的企业而言，这都是很困难的事情。”江瀚说。