文 | 华商韬略 吴苏

两百多家中国刀剪企业打不过一“把”瑞士军刀，引发网友热议，但其实，上千家中国打火机企业同样造不出一个Zippo！

对于中国打火机，大家的固有印象是1块钱一个，到处都是，相当便宜。现实也是如此，不要说国内，就是出口，价格也“低到尘埃里”。

举个例子，仅仅是湖南一个省，半年就要出口打火机9.5亿个，一度雄踞全国第一。当地媒体报道时，还强调“引进先进的机械设备，对生产设备进行研发和改造，在企业自主研发、产品多样化设计、生产自动化改造、工艺流程全面升级、减少用工节约成本等方面取得突破”。

然而，9.5亿个打火机，究竟能卖多少钱？你很有可能想不到，只有4.7亿元，换句话说，仅有五毛钱一个。

不只是湖南，整个中国打火机行业，都以低价和海量产品“征服”世界，相比之下，稳坐产业链顶端的Zippo可以说是不折不扣的“霸主”。

据媒体报道，Zippo的产品价格覆盖度很广，一两百元的算是中低端，核心价位在400元至800元，收藏级别的大几千到几万都有，“最贵的一款可以达到25万元”。

不仅价格翻了数万倍甚至数十万倍，Zippo还有收藏价值。

去年，一个全职做二手Zippo业务的店主李先生对媒体透露，诞生在上世纪30年代的一款Zippo，存量极少，目前市场价在50万元左右。他更表示，收藏的Zippo大多“只涨不跌”。

Zippo为什么如此彪悍？

一个显而易见的原因是，和中国打火机主打“性价比”不同，Zippo深耕品牌。1932年创立后，作为防风打火机的领头产品，Zippo迅速扩大影响力，此后，通过产品售卖和品牌营销，不管是亿万富豪，还是好莱坞大片，纷纷为其“站台”，影响力继续扩展，从漂亮国本土辐射至全球。

Zippo渐渐成了男性梦寐以求的打火机，乃至成为打火机的“代名词”。

要知道，上世纪90年代，中国经济刚刚开始腾飞，当Zippo通过贸易渠道进入中国市场后，就有中国人愿意花几百元买一个。请注意，这可是约三十年前的几百元，购买力惊人，却依然难挡Zippo的诱惑。

扩大品牌影响力的同时，Zippo不是赶紧加足马力，生产海量产品，恰恰相反，基本上维持了不紧不慢的“生产节奏”。

对于这一点，数据对比的结果令人惊叹。湖南半年出口打火机近10亿个，中国一年出口65亿个，而据《第一财经》报道，Zippo从1932年到2021年，长达89年的时间里，只生产了约6亿个防风打火机。

这意味着，差不多90年，Zippo生产的打火机没有湖南半年多，影响力和价值却有天壤之别，这正是中国打火机行业长期面对的“残酷物语”。

你或许会疑惑，Zippo这么霸气，但中企善于模仿、创新、赶超，不能用同样的方式攻克？

确实，在很多行业，中国人凭借越挫越强的耐力和力往一处使的干劲，催生出不少“奇迹”，但一个小小的Zippo需要的产业支持，比我们行外人想象的要复杂得多。

事实上，国内打火机行业也因门槛低竞争惨烈、国际贸易“震荡”等原因被迫转型，“打火机大王”黄发静曾为此奔赴Zippo所在的漂亮国宾州一个工业小镇考察。在合作伙伴那里，他看到精美的模具，从金属片成型到电镀，一套产业链完整而又精细。

媒体称，这一趟考察，黄发静清楚地知道，“单纯将Zippo的生产线引进回国，无法实现转型升级”。

这是因为，国内非常稀缺能够熟练使用国外先进生产线的人才，而且机器的维修、养护又是个问题。

进一步说，Zippo生产与产业链、人才和其他各种配套都有关系，是一个繁复的大工程，绝不是砸钱就能很快收到效果。

一边是国内打火机行业急需转型，另一边是，Zippo正在中国建设加工中心，要利用中国制造的优势，“实现本土化创新研发和产品加工”。

两厢催逼，中国打火机行业的蜕变升级，是时候加速了！