今年春节是申遗成功后的首个春节，由中国文化和旅游部组织设计开发的2025年“欢乐春节”吉祥物——“吉祥蛇”也陆续亮相全球各个国家和地区的“欢乐春节”活动。这只喜庆可爱的“吉祥蛇”毛绒玩偶，正是由位于东莞茶山镇的东莞皓奇乐文化产业有限公司（以下简称“皓奇乐”）生产。

这也是该公司继兔年、龙年春节后，第三次成为“欢乐春节”吉祥物的独家生产商，东莞也再次充分发挥潮玩“以商载文”的“轻骑兵”优势，促进中国文化“润物细无声”向海外输出。

2024年春节，驻守在中国空间站的航天员手持“欢乐春节”吉祥龙，向大家送上来自“天宫”的龙年新春祝福，让东莞潮玩“火上天”。

2023年春节，呆萌可爱的“欢乐吉祥兔”在世界各地出圈，受到了各国人民的喜爱。

“吉祥蛇”出海

半月销售超十万只

“欢乐春节”是中国文化和旅游部在海外全力打造的全球联动文化品牌。日前，中国春节被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，作为申遗成功后的首个春节，中国今年将在海外70余个国家和地区举办中国新年音乐会、新春巡游、新年家庭日、新春庙会等400余场“欢乐春节”活动。

为了配合活动开展，皓奇乐生产的“吉祥蛇”玩偶目前已经送达全球140多个国家和地区，近日已在美国、德国、维也纳、泰国、越南、老挝等春节活动以及国务院新闻办举行的2025年新年招待会中陆续亮相，深受海外华人、外国友人的喜爱，进一步连接彼此的情感桥梁‌。

基于前两年“吉祥兔”“吉祥龙”的良好合作，皓奇乐凭借丰富的经验和强硬的制造实力，第三次取得了2025年“欢乐春节”吉祥物“吉祥蛇”玩偶的生产订单和销售授权，并从2024年下半年启动打版生产。

“吉祥蛇”创意源于中华传统文化艺术创作中常见的“蛇衔灵芝”形态，取其吉祥如意、福寿安泰和守护健康的美好寓意，头顶及蛇身纹样以敦煌唐代藻井纹样为原型，把牡丹花、石榴花、莲花和忍冬缠枝纹结合在一起，并采用丰富色彩进行点缀，使整体形象具有浓郁的中华文化色彩，与即将到来的蛇年欢乐春节氛围相契合。

皓奇乐总经理李琳

皓奇乐总经理李琳介绍称，为了保证“吉祥蛇”整体的连贯性，在开发的时候花了不少心思，一只“吉祥蛇”的生产要经历三十多个工序，才能确保蛇身花纹拼接的连贯，并且呈现出“吉祥蛇”灵动可爱的身姿。

在生产毛绒玩偶的同时，今年皓奇乐还创新生产了“吉祥蛇”毛绒挂件。相关“吉祥蛇”产品上市仅半个月，线上线下就获得了超10万只的销售量。

“在国内我们通过公司在线上以及线下的礼品渠道发售。在国外，除了用于‘欢乐春节’活动外，我们还通过多国的侨企将产品推介到当地的华人社区、华人学校。”李琳表示。

抓住新春契机

“蛇”元素赋能潮玩

作为全国最年轻的城市之一，东莞潮玩企业紧抓年轻人年龄特点、关注重点和兴趣焦点，抓住新春契机，自主设计研发原创IP，推出创意十足的蛇年主题潮玩新品，以艺术形式在产品中呈现中国文化元素。

如东莞市微石文化科技有限公司研发的花彩蛇，其设计灵感源自国家级物质文化遗产——肥东洋蛇灯。通过精湛的手工技艺和独特的造型风格，点亮洋蛇灯象征着吉祥如意，岁岁安康的美好寓意。

3D金属拼图“花彩蛇”

广东哈一代玩具股份有限公司以山海神话中的圣洁灵兽白矖作为创作原型创作的潮玩，精雕细琢手工缝纫，传达古今心灵相牵，心向美好生活的祝愿。

潮玩白矖

哈一代还设计生产了蛇年生肖玉如意挂饰、玩偶，寓意锦鲤附体，好运连连！

蛇年生肖玉如意挂饰、玩偶

还有东莞市品优玩具有限公司推出的小白蛇吉祥物，一双清纯灵动的大眼睛，回眸一笑甜心窝，还特别采用了鹿皮绒布料，软萌又可爱，深受市场欢迎。

小白蛇吉祥物

近几年，东莞以提升玩具企业竞争优势为抓手，通过外引内联，推动跨行业和跨界合资合作，加大新品研发力度，加快市场开发进度，不断提高集群产业核心竞争能力。

重点企业均在提供设计、制作、安装、维护一体化打包服务上探索出了新路径，取得良好的社会和经济效益，实现了从潮玩代工生产到潮玩研发设计、原创IP开发运营、渠道营销等环节的快速拓展，推动东莞变身“潮玩之都”。

凤凰网广东发自东莞

来源：莞宣

编辑：袁方其