伴着舒缓典雅的音乐，“中国最出色财经作家”吴晓波在与名嘴曹启泰的对话中敞露心扉，剥开人生心路中的许多隐秘部分，随着“人到后来活得勇敢就在于对‘舒适’的背叛”等金句的频出，千万听众从他的成长故事中收获感悟……
以上这一场景或者说互动出现在《舍得智慧讲堂》最新一期的音频节目中，通过延续“名人+名言+名酒”的框架模式，如今在以喜马拉雅FM为核心的平台上，舍得正在利用自持超级IP释放更深层次的品牌声音。
事实上，从2017年至今，舍得酒业以《舍得智慧讲堂》为契机，通过IP打造时形式上的多样构建和丰富表达，在实现受众层次最大化满足的基础上，促使“中国智慧”以及“文化国酒”等舍得品牌一系列顶层设计平缓落地。
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探索“声音的力量”，我们应该学会“倾听”舍得智慧
数据显示，2017年有声阅读市场规模已达40.6亿元，同比增长39.7%，这一快速成长的领域正成为众多品牌及投资方的热耕之地，而另一研究报告指出，随着音频IP资源快速增长以及广告主认识的加深，未来音频IP营销市场也将迎来快速发展，它与视频、社交、户外等优质投放渠道共同成为数字营销重要部分。
毫无疑问，音频平台正在经历前所未有的窗口期，舍得也从中窥探到“来自声音的力量”。
2017年，舍得在其自持IP《舍得智慧讲堂》刚刚上线不久，便已经和多家平台合作，将音频传播作为重要展示窗口。而去年，随着与凤凰网联合打造的大型时代人物高端思想对话节目效能持续扩大，舍得酒业与喜马拉雅FM合作，并力邀名嘴曹启泰加盟，在延续“中国智慧”等核心主题的基础上，适时推出面向当代精英人士的名人脱口秀栏目《舍得智慧讲堂》，成为这一股名家大咖、名企大牌广泛参与的音频IP热潮中的典型代表。
我们看到，仅去年9月在一次喜马拉雅FM《舍得智慧讲堂》的名人直播互动中，就有超过438万人次参与，巨大的流量号召力让品牌价值得到充分展现。同时，音频版依托与视频版不同的话题设置和对话风格呈现，利用自身独特的闭屏优势，更有效地让品牌信息触达用户，进一步强化了品牌理念的植入。
正如我们通过喜马拉雅FM最新一期的《舍得智慧讲堂》重新认知了那个自嘲“十年都没有进步”的吴晓波，在他激荡的财经风云和的创业生涯之外，“倾述与倾听”这一温柔的互动，让百万级听众收获智慧启示，而这场对话也在潜移默化中，让我们察觉到了舍得品牌的传播智慧。
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“非典型成长轨迹”下的超级IP，及深谙背后的智慧谋略
如今，各行业都在感慨IP的力量，从近年来的创新举措和大胆尝试来看，舍得酒业不仅仅是超级IP的创造者，也是培育者和探索者，自然成为白酒行业最值得研究的品牌成长案例，去年以来，第十一届金投赏商业创意奖提名、2018广告主奖·年度（类型）品牌塑造案例、虎啸娱乐整合营销大奖和视频营销类优秀奖、两届凤凰网“年度原生营销大奖”等来自各顶级机构的“IP价值认证书”足以说明一切。
截至2018年底，连续播出两季的《舍得智慧讲堂》在凤凰网、爱奇艺、喜马拉雅等众多知名平台已累计收获13.5亿多的播放量，其中在访谈节目中，同比增长380%；在音频节目中，同比增长332%。但事实上，数据上或流量上的成功，似乎并不能完全诠释舍得酒业通过《舍得智慧讲堂》带给行业，乃至整个营销圈的示范效能。
首先，不管从行业环境还是舍得品牌的成长阶段来说，抢占优质资源进行头部发声，是当前舍得酒业实现蜕变的关键。2018年，随着“中国智慧”这一全新品牌定位的提出，《舍得智慧讲堂》所担负的品牌拓展任务便再次升级，因此这也迫使舍得品牌在线上线下联动、场景多样化、沟通双向化及内容深化上持续做文章，使其在不断填充中完成IP升值，并牢牢嵌入品牌升空、捍卫高端地位的核心战略中。
事实上，《舍得智慧讲堂》带来的品牌能量早已跨越白酒行业，随着它在经济、社会、人文等领域构建起日益厚重的影响力，这一专属舍得的超级IP，筑造起舍得品牌营销的独有壁垒。因此，舍得酒业渴望传递的全新品牌理念和高端格局，也找到了更为宽阔的展示通路和差异化竞争优势，在视频、音频、线下落地活动等触碰及互动方式的日益丰富下，舍得酒业的品牌渗透力自然持续强化。
其次，核心受众和潜在消费人群的全面覆盖，让舍得智慧讲堂的IP价值不仅功在当下。当前的媒介平台因其传播方式和交互形式的差异，形成了年龄层次和用户属性的细分和类别化，在舍得智慧讲堂这一跨行业及领域的超级IP打造中，就明显针对用户思维及受众层次进行了专属设置。
例如在和喜马拉雅FM的合作中，舍得酒业利用当前音频类节目的火热，对现有IP进行调整，用新的呈现风格和互动乐趣搭建起传播“中国智慧”的新舞台，不仅满足了当前25-35岁都市人群对于优质音频类节目的需求，同时也在对话设置和问答交流中植入品牌元素，它们和曹启泰那句“和我一起品舍得酒，悟中国智慧”的开场语一起，或将成为影响新兴人群未来白酒消费的重要导向力。
可以预见，《舍得智慧讲堂》将持续搭建核心受众与舍得心理认同的桥梁，放大IP能量，锻造“舍得即中国智慧”的核心内涵，并在牵手名家名人，展示时代脉搏和国家发展蓝图的过程中，塑造富有社会责任感的优质企业形象，持续提升品牌的知名度和美誉度。