特约撰稿丨张明扬
53岁的延安果农张春德身材消瘦，熟练的把着锄头在自己苹果园中忙活着，今年的果树长势不错。
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延安是全国苹果种植面积最大的地级市。
上世纪90年代初，张春德在退耕还林的热潮中，在山涧中种下了第一棵苹果树。这一种就是二十多年，行情好的时候一年张春德可以收入9万多元，维持五口之家的生活运转，但时而变幻莫测的市场波动也让他心有余悸，滞销的时候可能就是血本无归。
2019年，张春德加入了“延安有我一棵苹果树”公益助农计划，他的苹果实现了“产前销售”，价格和销售都相对稳定；苹果树认养人不仅可以在线上亲身观察果树的生长过程，还有认养人跑到苹果园体验采摘……这对老果农张春德而言都是前所未有的新鲜经历。
每年4、5月的晚上，延安的山上还很冷，有时候甚至会低至零下十度，这时张春德会和其他果农上山为苹果树防冻。
图/网络
这在以往是一件苦差事，但这两年张春德却乐此不疲，“苹果提前卖出去了，有干劲了，要种出最好的苹果回报客户”。冷得受不了的时候，张春德会和果农们在山上一起架起一口大铁锅，一块炖只鸡取暖。
当热气腾腾的土鸡出锅时，张春德眼前就像蒙上了一层雾，带着浓重的陕北口音感叹：这样的种树日子高兴。
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“延安有我一棵苹果树”也成了互联网公益平台上的一个网红项目。
图/网络
到今年，中国互联网公益进入了第十五个年头。2007年，腾讯公益慈善基金会成立，成为中国首家由互联网企业发起成立的公益基金会。
一年之后的2008年被认为是“互联网公益元年”。汶川地震发生后，大量志愿者涌进四川，民间公益力量借助互联网第一次登上历史舞台。
现任北京感恩基金会理事长的四川人周健当时和新浪微博“微公益”发起公益项目“灾区直通车”，灾后第二天就开始从北京运送救灾物资到四川。
周健记得，第一批从北京发出的物资三百件免包扎绷带，13日夜里送到极重灾区的什邡人民医院。整个灾后救援项目，运了上百趟飞机的救灾物资，基本上做到了北京头天捐赠，次日就出现在四川灾民手里。
5月12日当天， 腾讯QQ团队的员工发现，许多活跃IP大量掉线，而这些IP恰好就在震区。QQ团队第一时间行动起来，开发了寻人和祈福项目。项目上线后， QQ产品经理突发灵感：要不，在页面空白处设置一个筹款吧。
这原本是一次无心插柳的尝试。毕竟在2008年的PC时代，网络支付并不是一件容易的事。可意外的是，不到一周， 网友在QQ的这个平台上捐款竟超2300万元，这不亚于一个线下公益项目的筹款规模。
图/图虫创意
这给腾讯基金会团队带来了一个核心思路：要探索一条利用互联网公司的核心能力助力公益事业发展的道路。
汶川大地震是一个起点，伴随着中国数字技术的快速发展，互联网公益得到爆发式增长。也是在2008年，中国三大支付平台——腾讯财付通、淘宝支付宝、易宝支付均开通了快速捐赠通道，截至年底，共募集善款超过6000万元。
从2010年起，阿里巴巴、搜狐、百度、新浪等互联网公司也纷纷加大了公益投入力度，基于互联网平台的新型公益模式不断涌出。
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中国互联网公益的第二次发展契机同样是技术推动：2014年起，中国的移动支付普及率超过25％，QQ、微信、支付宝等具备第三方支付功能的平台，先后在移动客户端增加了公益捐赠功能。
《腾讯公益十周年报告》显示，2014—2016年，移动捐款占比从接近80％快速上升到了98％。这标志着，“指尖公益”快速普及，中国互联网公益迈入了移动时代。
2015年9月9日，腾讯公益联合数百家公益组织、上千家知名企业、明星名人等共同发起的一年一度全民公益活动，是为中国首个互联网公益日：“99公益日”。
当时的活动规则是“你捐一元，腾讯配捐一元”。腾讯一开始将配捐额设为9999万元，在筹备办公室里，几乎所有人都在担心配额是否过高，如果花不完怎么办？
而当为期三天的首届“99公益日”落幕时，共创造了高达205万人次的网络捐赠，三天捐款1.279亿元。
从2016年到2020年，“99公益日”的筹款额已从3.05亿攀升到30.44亿。2021年，共计有超过6870万人次捐出35.69亿元，加上腾讯基金会的6亿元配捐额，总共募得善款41.69亿元。
而在2018年，美国“给予星期二”公益日筹款约为4亿美元。
经过6年多的发展，99公益日已成长为中国参与人数最多、影响力最广、场景最多元的现象级全民公益行动。
2016年，民政部将每年9月5日设定为“中华慈善日”，由此，每年9月初成为了中国互联网公益嘉年华时间。2017年9月5日，阿里发起另一个公益节——95公益周；2019年9月5日，美团也发布了公益商家计划。
随着99公益日的发展和公益数字化理念的普及，传统公益的形态得以改变，外延也更加宽广：从扶危助困，逐步拓展到生物多样性、文化文保、环境保护等多个领域。
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继“99公益日”之后，如何在日常发动公众的公益兴趣，从集中爆发式的公益活动升级为细水流长、可持续的公益共创，成为了互联网公益新的课题。
2022年，腾讯公益推出了“区域公益专场”的模式创新，主题是“乡村振兴”，上半年在重庆和湖北推出两场乡村振兴区域公益活动；7月27日-29日，则进入陕西专场时间。
图/网络
张春德加入的“延安有我一棵苹果树”项目，就是陕西专场的项目代表，代表了乡村振兴的实践。
乡村振兴和公益的结合点是什么？在某种程度上，有关于如何从根本上建立一个更契合地方产业、更符合商业逻辑、更可持续发展的公益机制。这是在资金、技术之外，对互联网公益更重要的期待和挑战。
2013年的一天，陕西省安康市旬阳县小伙张新斌回到了家乡的山区里。13年前离开大山前往西安发展，等他再回故土，熟悉的村子已经和印象中大不一样——由于缺乏青壮年劳动力，这里比他离家时显得更加破败萧条。
“那次回乡，我看到很多老人每天坐在门前的凳子上，从日出到日落，生活迷茫、窘迫，守着这片大山孤独度日。我就想，我不在身边的时候外婆是不是也是这么守着盼着……”。
张新斌在2013年成立“守望大山”公益组织，但经过几年的公益执行，他发现传统的公益帮扶并不能改变“外婆们”的生活现状，还容易伤害老人的自尊心；2016年，张新斌提出“以买代捐”的公益模式——通过爱心认购，募资给这些山里的老人买鸡苗，老人把鸡苗养大后，又向捐赠者返还鸡蛋。
图/网络
不久后，腾讯公益平台向张新斌抛出橄榄枝，这个百位“外婆”养老计划顺利上马，后来改成了一个更有情怀的名字：“外婆的礼物”，在腾讯公益平台上进行筹款。
到今天，“外婆的礼物”从最开始的鸡蛋项目已衍生出几十种农产品，从单一的公益捐赠到在多个数字化平台运营，再到品牌化去运作一个地区的农产品，被民政部收录作为全国扶贫案例。
是的，除了基本的慈善需求以外，被帮扶者同样需要的是——尊严。
从商家到消费者，乃至互联网平台所聚集的生态型企业，产业力量聚合在一起，才能从根本上带动更多人和产业，实现有尊严的共同发展。
从“外婆的礼物”到“延安有我一棵苹果树”，从安康养鸡外婆到延安果农，他们在互联网公益中获得了市场与帮扶，又在自立自强中找到了作为一个劳动者的尊严。
自助者天助，这在互联网时代同样适用。而数字技术，就是这个时代的“天”，所谓“天助”，不就是科技向善的浪漫化表达么？
夕阳下，张春德还在果树下劳作，但他的身影从未如此挺拔与生机勃勃，就像果园的苹果树一样。
去陕北认养一棵苹果树，延安果农张春德和苹果或许将治愈你的精神内耗。