您是与女儿装扮打扮的男人吗？您喜欢打保龄球吗？您是否有希望，梦想，不安全感和缺陷，并且腹部看起来更像烤阿拉斯加而不是夏威夷面包卷？

先生，您可能是内衣模特。

最近，一些针对男士的内裤，平角裤和其他产品的广告已不再使用老式的下颚男性气概。

在上个月首次亮相的Hanes广告中，“ 每个男人”（Every Bod）中，各种各样的男人在其短片中演奏着精心制作的音乐作品。

赛马最近的一次广告宣传着重介绍了一个男人在描述自己与酒精和毒品的斗争时变得情绪激动。

内衣品牌Pair of Thieves成为了搞笑的“酷爸爸”，成为袜子广告中的明星。

其他服装公司也放弃了曾经在内衣广告中普遍使用的刻板印象。Play Out Apparel和GFW Clothing的广告活动显示性别不明确的模特，而TomboyX的促销活动中出现了各种各样的工作人员，其中包括诸如“ #genderless”和“ #androgyny”等主题标签。

“有男性品牌和女性品牌，”营销顾问凯蒂·马爹利说。“但是，先进的品牌看到了未来。”

强调具有普通身体的男人和其他不适合厌倦的陈规定型观念的人，似乎是该行业的进步，十年前，该行业的特色是光着膀子的厚实的大块头散发着旧香料的香味。如今，越来越多的广告商告诉男人，他们并不需要成为世界上最胖或最有趣的男人。

“ 性别改变项目的可能性始于这种基础。”创建了性别广告计划的教授斯科特·A·卢卡斯说，该计划研究广告图像时要注意性别观念。

希克（Sick）上了一个广告，该广告告诉潜在客户：“这需要一个人做自己。” Dollar Shave Club的广告则与主题相呼应，其中一个人在厕所里玩电子游戏，另一个人在全妆时剃他的腿，这是史蒂夫·劳伦斯（Steve Lawrence）嘲笑“我要成为我”的配乐。

性别刻板印象的挑战一直是针对女性的市场营销活动的一个特征，这种运动至少可以追溯到1995年耐克的“ If you let me play”活动。Dove的“ Real Beauty”广告（较新的年份）也可以用作对广告的评论，该广告将女性归类为“小贩”或“家庭主妇”。

修改后的方法有其缺点，特别是当广告包含混合消息时。牧马人从2016年开始的“不仅仅是流浪汉”运动引起了批评者的愤怒，他们表示，它为女权主义的理想口吻，同时强化了对成为女人意味着什么的过时观念。其他公司也被指控从事虚假的“女性化”活动，同时阻止妇女担任领导职务。

当营销商重新考虑男子气概时，最近的广告已经推广了父亲，他们把女儿的头发编成辫子（潘婷），在婚礼上哭泣（旅行者），并用眼线笔（男子专用）。服装公司Bonobos敦促男人“提高男性气质的定义 ”。

由72andSunny代理商制作的Axe的“ 浴精 ”广告中，一名男子泡在泡泡浴中，同时沉迷地说“刺痛”不是“男子气概，不是像“弯刀”或“手榴弹”。

这些广告是吉列（Gillette）今年早些时候制作的受#MeToo影响的新闻制作广告的变体，该广告批评了有毒的男性行为，如吵架，欺凌，挑衅和man人。

虽然该1:49秒的影片吸引了众多粉丝，但它也引起了强烈反响，受到了福克斯新闻节目《福克斯与朋友》，媒体人物皮尔斯·摩根，演员詹姆斯·伍兹以及成千上万的点击的批评。 YouTube上的向下图标。一家手表公司Egard Watches甚至通过自己的广告来反驳吉列的信息，该广告说：“我们看到了男人的优点。”

深夜主持人斯蒂芬·科尔伯特（Stephen Colbert）在中间某个地方掉下来，说尽管吉列（Gillette）商业广告“诚挚地感动”他，但他对公司之间倾向于通过“道德课”出售产品的趋势保持警惕。

市场顾问马爹利女士也对描述大量宣传活动表示怀疑。她在一次采访中说：“这是一种美德，它被洗净了。” “而且很时髦。广告已经深深地陷入了关于男女的定型观念和比喻中，以至于任何看起来像现实的事物现在都在庆祝。”

一些观察家说，男性产品广告中的新样式可能并非真正针对男性受众。西方学院（Occidental College）专门研究性别问题的社会学家丽莎·韦德（Lisa Wade）说：“我敢打赌，这是女性。”他指出，女性在此类产品上的支出很大。

瓦德女士继续说：“由于女性在美国社会中的独特剥削和客观地位，妇女现在就渴望这样做。” 这是关于金钱的底线-这些广告背后的人们正在养成某种文化欲望。”