导  语

十四年过去，Vlog再一次改变了人们记录生活、分享生活的方式。不论是在微博、抖音，还是B站，Vlog早已充斥着各大热门平台。    

2005年，新浪博客用Blog为人们提供了展现自我、发布日常的窗口，不仅改变了信息传播的方式，更实现了信息的即时共享，使人们能够随时随地发表心得，互相交流。

十四年过去，Vlog再一次改变了人们记录生活、分享生活的方式。不论是在微博、抖音，还是B站，Vlog早已充斥着各大热门平台，人们可以透过Vlog直观地了解到别人的日常状态、人生经历，代入别人的人生获得认同感。这种个性化的表达在年轻群体中备受推崇，当下，人人都是生活的“导演”。

接地气的“Vlog”

Vlog顾名思义，就是Video Blog视频博客的简称，制作者们往往通过拍视频的方式，以自己为主角记录生活中的所见所想。再加上合适的配乐、恰当的文字、有趣的剪辑，一篇视频日记就这样诞生了。

油管博主Casey Neistat

Vlog的起源是在youtube网站，一位名叫Casey Neistat的网络红人连续六百天坚持日更Vlog，从此，Vlog也成为了许多国外用户分享日常的方式。

在国内，除了社交媒体的微博，作为网络平台的B站，俨然成为了Vlog的主要阵地。在B站上搜索Vlog，你会得到上千个Vlog up主的原创Vlog视频，这些视频中的标签大部分是“我的日常”“和我一起学习”“在xxx的一天”等，少的观看量在几千左右，视频制作精良、有一定粉丝基础的up主的Vlog播放量则可以高达几十万。

明明都是素人的日常，为什么Vlog还颇受喜爱呢？

其一是因为Vlog的视频源于生活、贴近生活，有很强的交流感。观看者不仅能将自己代入到理想的生活状态中去，也能从他人平凡的日常中体会到生活的共感。在以主人公为中心的视频里，对着镜头说话、介绍的方式也类似于变相的“直播”，给人一种通过视频与主人公交流、互动的错觉；

Vloger Susan向大家征集问题后以视频回答互动

其二是因为自制视频的Volger们个性分明的、可持续的内容产出，不同的up主在分享不同的故事，不同的内容也吸引着不同的人群，一般不会出现内容断层的情况；

其三是因为Vlog的拍摄成本低，全民皆可拍，没有所谓的创作门槛，甚至只要有手机就能记录，身边的一切都可以是组成Vlog视频的素材，这也给了很多普通人一个巨大的创作空间；

最后是因为B站自身的平台属性。B站作为国内最大的年轻人潮流文化娱乐社区，不仅成为了一个互动分享和二次创造的平台，更成为了很多自制视频的发源地。这也为很多热爱视频、热爱Vlog的人提供了一个互相交流、同类聚集的场所。

Vlog的变现之路道阻且长

Vlog作为国内的一个新兴产物，在很多人看到它蕴藏的可能性同时，也有人先一步去开掘它的价值。

目前在B站上可见的Vlog中，就有不少利用了Vlog本身的特点，走出了Vlog自己的营销之路。不同于抖音，Vlog的时长更长，可设计、可承载的内容更多，于是，Vlog也成了“软广”的一个较好的表现形式。

比如资深Vloger井越，就凭借生活化的Vlog和丰富有趣的剪辑吸引了大批粉丝，诸如LV这类的大品牌也邀请井越做了一个实时的Vlog记录。不仅将LV产品展览和现场发布会记录得详实有趣，更显得生活化、自然化，给观众一个直观的产品体验，相对来说不会显得那么硬广；

B站美妆区、生活区的UP主，也会通过对新产品的试色、品牌商的活动，或者官方安排的行程做一次“旅行”Vlog。这种方式将UP主的见闻和产品有机地结合起来，给观众一种直观的、沉浸式的效果。

Vlog博主党妹介绍她的化妆课程

相比于抖音一类短视频的快餐式、洗脑式推广，Vlog的宣传特点就在于，可以将UP主的个人特色和情节设计融入到视频中，让人可以自愿接受，而品牌商也更倾向于Vlog高质量、高品格的剪辑规律，势必会在不久的将来更多地在Vlog上投入营销。

互联网发展至今，视频内容越来越多样化、视频的形式也越来越多元化，短视频当道，Vlog作为新生事物，虽然固有自身特色，却也仍然面临着破局问题。

B站作为二次元为主业的视频娱乐平台，即使再多的三次元内容，也仍无法改编其内在的“根基”。究竟B站Vlog的变现手段能否成型，形成诸如抖音、快手这样的网红产业链，作为刚被人所认识的新生产物，恐怕Vlog的变现之路仍需要探索和试错。

Vlog的流行下，

谁将成为下一个“淘金者”？

2018年1月25日,B站正式对外公布了“bilibili 创作激励计划”。在这份计划中，粉丝数或作品播放量达到了要求的up主即可加入计划，他们的稿件将会经过包括内容质量在内多个维度的综合判断，获得B站补贴。

值得注意的是，该项补贴只针对原创内容，且该内容不得包含商业推广，在B站上的发布时间也不得晚于其它平台。这意味着它是一项纯粹为了提升原创内容质量、激发up主创造积极性的补贴。

2018年12月31日，B站30天vlog计划上线，至今为止，在活动标签中报名的UP主已有两千多名。

正如当初的短视频一样，很多人也纷纷看到了Vlog的风向，不仅仅是B站，各大短视频平台也纷纷入局，推行了一系列的鼓励措施。

早在2018年1月，小影、秒拍、人人视频APP等就采取措施，正式推广Vlog；

2018年9月，微博、今日头条不仅开展Vlog相关计划，也与多位明星接洽，而今日头条更是与欧阳娜娜联合开展首个明星Vlog计划；