篮球爱好者在选择运动装备时，或许都有过相似的困惑——传统商场难以还原运动场景的真实需求，而线上购买则消解了手感、回弹等核心决策要素。

面对这种“懂产品的人找不到购买场景，潜在消费者缺乏体验认知”的双向割裂，NBA中国旗下核心篮球场景IP——NBA篮球公园（NBA Hoop Park）携手威尔胜（Wilson）直击痛点，探索全新消费场景，在上海、北京、广州、天津、佛山五大城市打造“运动+消费”的沉浸式体验闭环，破解体育零售“最后一公里”困局。

“NBA篮球公园日均客流量超2万人次，其中72%为高频篮球爱好者。”NBA篮球公园CEO毕达表示，“通过与威尔胜的动线重构，我们将把‘打球—选货—再打球’的闭环时长，从平均3.5小时延长至5小时，让消费成为运动体验的自然延伸。”

据悉，NBA篮球公园将于核心流量区打造三大体验模块。在“球星同款”即时体验区，设于球场边的开放式货架陈列NBA赛事指定用球、季节限定款产品等，消费者可随时取用试打，扫码一键下单后，直接携装备重返球场。

在球迷地标打卡区，将设有NBA限定系列产品球墙或大型展示装置，供球迷打卡拍照的同时，也提供产品试用的贴心服务。在季节性限定快闪发售区域，将结合NBA赛程热点推出限定产品售卖，如NBA全明星限定系列、NBA总决赛官方用球系列、NBA总冠军球等，强化球迷情感联结。

“这不是一次简单的货架进驻，而是一场篮球生活方式的共创。这种即时性的体验共鸣，才是场景化零售的价值内核。”威尔胜篮球品牌市场部负责人戴天雄表示，在重新定义装备购买场景的同时，“篮球实验室社群基站”项目也同步启动，“未来，这里不仅是卖场，更是所有篮球人的联结基站。当拿起这颗球时，就已被同一种热爱紧密联结。”