根据国际货币基金组织（IMF）发布的《世界经济展望报告》，预计2023年全球经济增速是3.0%，2024年是2.9%，均低于3.8%的历史平均水平。

放眼国内，除房地产作为经济发展引擎的全面失效，我们还面临着出口外贸持续下降、制造业产能过剩，中产阶层消费降档，国内消费市场全面收缩、线上线下获客成本水涨船高等现实压力和难题。

但无论身处怎么样的经济环境，对于我们的企业、商家而言，增长都是核心命题。

落地到营销、经营上，拥有着过亿日活跃用户、且日活跃时长、用户互动率也远超其他平台的超级内容平台，成为了品牌、商家的共同选择。但要想在这些平台安营扎寨，获得理想的增长并非易事。

以抖音为例，2023年，作为超级平台的翘楚，抖音仍呈现“狂飙”之势。

其中，抖音电商以近乎倍速的增长，将预估GMV做到了26000亿；而在年轻人主张反向消费、品牌投放预算也全面收紧的2023，抖音广告也以30%以上的增速羡煞同行。与此同时，依靠大力出奇迹的打法，以及“高频打低频”的优势和推荐算法的精准拦截，抖音的生活服务业务也在2023年取得了突破性进展，预估GMV逼近3000亿。

但平台的增长并不等同于品牌、商家的增长。一方面，品牌、商家需要面临惨烈的赛道竞争，80%以上的流量被10%的优质内容、直播间所瓜分；另一方面，在极致的算法面前，品牌、商家可以说是“披着皇帝的新装”，被算法窥探得一清二楚，所赚到的每一分钱，也被平台计算得明明白白，在极高的内容、投流成本和团队要求下，品牌、商家即便赚到了钱，也多是点辛苦钱。

当越来越多的品牌、商家意识到：在抖音做生意，多只是和平台“交了个朋友”，并不存在什么利润，有一种声音在业内喊出：2024，全面放弃抖音，拥抱视频号和小红书。

观点显然偏激——毕竟玩不转抖音的品牌、商家，也未必能玩好其他平台，但恰也从侧面印证了2024，视频号和小红书的增长态势已经势不可挡。

2023年，视频号不声不响地将电商GMV干到了 4000亿。与此同时，视频号在微信生态里中的独立性愈发增强，超54%的用户选择从公域渠道而非关注、朋友圈等进入视频号，他们在视频号上的停留时长逼近1小时。

当活跃人群增加、在视频号的消费时长延长，当视频号的产品、商业组件逐渐完善，当推流标签愈发精准，视频号的最佳入场时间已到，每一分钟犹豫，都意味着竞争系数和流量成本的加高。

目光迁移到小红书，也不再只是一二线用户搜索、获取实用信息的平台，随着2023年小红书商业化进程加速，用户已不止在小红书记录生活、分享经验，还会为认同、为情绪、为高性价比下单。当越来越多的商家开始通过图文、短视频在小红书挂车卖货，当用户在小红书上的购物习惯得以养成，小红书初步定义的”买手电商“，也将在2024年，从概念落地为现实。

平台的增多，意味着机会的增多，但越是这种时候，越建议你保持清醒：知道自己是谁，擅长干什么，并摸清楚各平台的动态推流逻辑、当下的内容生态、竞争格局，以及对于品牌自身的核心价值，而不是蜂拥而入，否则，先驱很容易沦为先烈，被前浪拍死在沙滩。

2024年伊始，为了能更好的带大家更好的高清各流量平台的趋势和机会，也为了帮助大家从这些渠道里找到更为适合自己的渠道、并以理性、正确的姿势入局。卡思咨询、卡思数据的创始人李浩特地邀请了8位行业朋友，他们有品牌商家、有一线的操盘手、MCN机构的负责人、也有行业观察者、服务商们，将通过1v1对话的方式，为你提供清晰的在全域要增长的解题思路。

感兴趣的，可预约下方直播按钮（3月1日12:00，我们准时相聚直播间）：

在这场直播里，你能听到

关于抖音电商

1）2023年抖音电商的核心玩法？2024年应重点布局的方向？

2）深水区后，新玩家进场抖音晚不晚？企业初入局重心要放在哪里？自然流还有没有机会？

3）抖音鼓吹商城，23年商城数据如何？2023年哪些品类通过货架场经营拿到了大结果？他们在内容场和货架场的运营逻辑存在哪些差异？

4）当“价格力” 设定为年度优先级最高的任务，抖音比价的底层逻辑是什么？商家应如何应对？

5）直播团队的管理机制和利益分配机制如何设定比较好？好的抖音电商操盘手应该具备哪些特质？面试主要看什么？

6）2024年，抖音电商的可见趋势和机会？（品类、投放、玩法等）

关于抖音本地生活

1）2023年抖音本地生活的各细分类目的表现？2024年各品类市场机会？

2）2023年抖音本地生活的核心玩法？2024年在玩法上存在哪些变化？与美团点评等的差异？

3）2023年抖音本地生活的爆品共性？2024年爆品应如何设计？

4）商家如何找到优质的抖音本地生活达人，达人的合作模式如何设计？目前，变现能力比较优秀的本地生活达人有哪些共性？

5）什么样的生活服务类内容在抖音转化更为理想？又如何以较低门槛产出优质内容？2023年短视频和直播的成交比重？2024年的投入重心？

6）对视频号2024年杀入本地生活的传闻怎么看？商家又应该保持什么样的态度？视频号和抖音，搅局本地生活的胜算面？

关于视频号电商、营销

1）2023年视频号的人群画像经历了什么样的变化？2024年的重点投入？

2）2023年哪些类目在视频号上做的比较好？视频号是否已进入到付费起号的最佳时期？当下付费起号的案例代表、玩法路径？

3）有传言说，视频号年后会上一个专门服务于电商投放的全域通的产品，这个信息是否可靠？预见上线时间？全域通产品上线，给商家带来的启发和红利？

4）视频号“达人广场”现在的达人量级数据？在达人数据颗粒度比较粗的情况下，商家如何挑选带货达人？在甄选带货达人时，应重点关注哪些指标？

5）视频号反卷机制下，商家入局之初，在缺乏成熟数据产品时，如何做竞对调研？如何找到标杆？

6）2024年视频号电商商家机会点？哪些品类一定要入视频号？哪些品类仍可观望？

7）在视频号做创始人IP，对业务发展的独特价值？

关于小红书种草、带货

1）2023年，你观察到的在小红书上种草做得好的品牌是谁？核心的打法路径？

2）在挑选红人种草时，成熟品牌和新锐品牌存在哪些差异？会侧重关注达人的哪些指标？

3）除了我们熟知的美妆、时尚、生活类达人外，2023年，哪些类型的小红书达人，在广告变现上有突破增长？为什么？

4）我们看到，有越来越多的品牌开始在小红书上做品牌账号，学习用小红书用户喜闻乐见的方式与目标用户做个性化、趣味化的沟通，你怎么评估品牌账号的粉丝价值？品牌又怎么利用好这些粉丝，做产品、投放、运营策略优化？

5）小红书电商的发展，标杆案例的涌现，是不是意味着：小红书已不再只是一个种草平台，而是在向生意平台过渡。2024年，哪些品类、品牌应抓住小红书电商的机会？哪些品类、品牌还不建议在小红书上大动干戈？小红书电商操盘手应该具备的特质？

6）具体到路径上，达播和店播，品牌早期阶段应如何选择？从达播角度看，又怎么高效找到能为品牌带货的达人？着重看哪些指标？

7）2024年，对于小红书营销和电商都有什么样的判断？