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蕾哈娜新时代已然开启！这位超级明星近日登上了FN 9月刊封面，而现在，她准备重返和Puma的鞋类合作。在用Creeper席卷鞋履市场后，这对组合希望再次在市场创下传奇。而这次，Rihanna会对经典的Puma Avanti足球鞋型进行全新演绎。FN独家参与这场活动，并与蕾哈娜谈论了她对新足球系列的愿景。

Rihanna在接受FN独家采访时表示：“足球是一种将世界各地、各行各业的人们聚集在一起的通用语言，我想向它致敬。”自2014年底，Puma展开了与这流行天后的合作，彪马北美总裁兼首席执行官Bob Philion表示：“她推动了文化，引领了潮流，她当然也可以推动我们的业务。毫无疑问，Fenty现在比以前更强大了”。这次全新合作是在3月的巴黎时装周中期首次曝光——就在她在超级碗中场秀上的精彩表演之后不久。对此，Puma用一句简单的话透露了这个消息：“她回来了。”

从那以后，大家对本次新作越来越期待。这位明星天生就有能力不断重塑自己，她总能创造推陈出新的流行话题，无论是穿着粉色复古香奈儿羽绒服在哈莱姆区街头参加怀孕拍摄，还是带着儿子RZA的视频在TikTok上首次亮相（浏览量达3600万）——都让Rihanna成为了日常偶像，让许多像她这样的名人似乎都遥不可及。

这位两个孩子的母亲一直忙于与伴侣兼说唱歌手A$AP Rocky组建家庭。她已经很久没有发行新专辑，而是将大部分注意力转移到了Fenty帝国，该帝国现在包括她非常成功的化妆品品牌Fenty Beauty、Fenty Skin和不断增长的Savage x Fenty内衣系列。（她的豪华时装品牌Fenty于2019年与LVMH集团合作推出，但该系列于2021年无限期暂停。）

Rihanna在时尚方面也一直毫不掩饰自己，在过去的几年里，她彻底改变了怀孕方式，再次反抗社会标准，重塑新母亲形象的方方面面。（今年夏天，在生下第二个孩子之前，她出镜了Pharrell Williams为Louis Vuitton呈现的第一个系列的形象广告，在巴黎的一块巨大广告牌上露出了自己怀孕的腹部。）

Fenty公司高级副总裁、Rihanna的得力助手Jennifer Rosales表示：“我们所有的品牌都相互滋养，讲述了一个有凝聚力的故事。我们一直在寻求提升Fenty的地位，Puma在这个领域一直是一个颠覆性的参与者。两个品牌都有共同的价值观，并在突破极限方面取得了巨大成功。现在Fenty已经是一个成熟的实体，我们想把Puma进一步带入我们的世界。”

在复古造型主宰运动鞋世界之际，Puma希望利用Rihanna对传统产品的独特时尚视角做文章，而Avanti是自然的选择。该款式采用了标志性的King足球战靴，该战靴最初于1968年推出，配备了传统Easy Rider跑鞋的外底。彪马首席产品官Maria Valdes表示：“通过进入我们的经典作品业务和档案，Rihanna获得了一块空白画布，她可以在这里恣意发挥其创造力。在新的篇章中，我们期望在此基础上再接再厉。”

将近十年前，Rihanna改变了名人合作的模式，在名人和运动品牌合作的利润丰厚时期，颠覆了运动鞋合作业务的模式。Fenty x Puma Creeper在2016年迅速成为最受欢迎的运动鞋，该品牌的网站每次上新都几近崩溃，瞬间售罄，而就在同一年，Rihanna获得了FNAA年度最佳鞋款大奖。

彪马全球创意总监Heiko Desens表示：“她几乎用Creeper重振了整个经典平台运动鞋潮流。这使得该品牌以Mayze的名字推出了一整套运动鞋和凉鞋。“这可能是我们最成功的特许经营之一。”

Atmos Global品牌概念副总裁Mel Peralta表示：“Rihanna是能够深层次打动大众的音乐人和名人之一。她从职业生涯一开始就坚定不移地做自己，她的粉丝们也因此而爱她。这始于她的音乐，但她也是一位时尚偶像，她拥有罕见的力量来激励人们支持她和她的所有商业努力。”

Extra Butter创意总监Bernie Gross表示：“Avanti对Puma来说有着悠久的历史。固有的绗缝鞋面有助于讲述奢侈产品的故事。它将面临的挑战是，我们已经看到Samba，一款类似的复古风格的鞋，作为一款潮流鞋在其整个周期中运行。它在主流观众中仍在获得势头，但我不确定品味创造者是否有空间购买这种类似的鞋。他们已经开始寻找另一种外观了。尽管Rihanna拥有不可否认的明星实力，但Avanti可能会面临来自Adidas Samba的直面竞争。”

Fenty x Puma Avanti采用黄油质地柔软的复古皮革设计，鞋面采用绗缝缝合，翻折鞋舌采用压花和印花金箔Fenty and Puma Cat标志，外底采用树胶，鞋垫采用皮革制成。它推出了两种配色：黑色/白色和金属银。

尽管市场仍存在一定不确定性，但Puma团队预测，这一鞋类系列将受到大众的欢迎，其体现了Rihanna对个性和前卫风格的喜爱。与Rihanna密切合作开发该产品的Valdes表示：“她在最后的细节和颜色组合方面非常专注。她总是在想你该如何穿搭，该如何设计。她多才多艺，什么都能做，她总是努力从多个角度去思考。这给谈判带来了一些复杂性，但通过找到两者的正确平衡，她也会感到兴奋。”

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策划/编辑：李辰