7月17日，以“数字驱动，价值领航，e起向未来”为主题的2022玲珑乘用车轮胎经销商半年会暨新零售3.0启动暨新品发布会在烟台召开。

据了解，新零售3.0上线后，将对系统、运营商、零售商、品牌形象等进行全新升级，搭建更专业的运营体系。

多家运营商和零售商签约加盟玲珑新零售3.0店铺

同时，玲珑轮胎还将对渠道进行技术督导、管理督导、团队督导、现场督导管理、产值督导、系统督导等六大运营督导，帮助渠道带来经济与口碑的双重效益。

新零售，渠道销售效率革命

随着电商的兴起，对传统的轮胎销售渠道造成了巨大冲击，传统的层级代理和区域代理，传统门店服务效率低下问题均面临解决。

而玲珑轮胎作为国内龙头轮胎企业之一，2021年玲珑轮胎国内营业收入达98.25亿，占总营收的52.88%，是国内轮胎销售比较好的国产企业。

面对国内渠道变革趋势，玲珑轮胎积极应对挑战。2020年3月，玲珑轮胎推出新零售战略。

玲珑轮胎介绍，玲珑的新零售将以玲珑养车驿站线上平台和300家核心经销商、1000家前置仓、2000家旗舰店和玲珑轮胎智慧零售系统为依托。

以全方位“服务车”“服务消费者”为出发点，从单一的轮胎销售，扩展到“轮胎与非轮胎结合”“轮胎、非轮胎商品与服务结合”，实现从公司---经销商---门店的全面转型，由单一的轮胎销售转变为整车全方位服务。

玲珑轮胎董事长、总裁王锋表示，中国汽车后市场已进入“互联网＋”时代，需要通过数字化技术，把厂、商、店共同联合起来，才能快速、有效地为消费者提供产品和服务。

新零售3.0再升级

玲珑轮胎2021年财报显示，2022 年 1 月 6 日，玲珑轮胎通过与腾讯、华制智能联合开发智慧营销云平台，新零售系统 3.0正式启动开发。

经过半年的开发运营，玲珑新零售3.0正式发布，玲珑轮胎将通过打造线上线下结合、仓储物流相结合、轮胎与非轮胎品类相结合、销售与服务相结合、精准营销与品牌引流相结合的玲珑新零售。

同时，玲珑提出了“万店百商”计划，到 2024 年底打造“300 家战略合作商+1000 家前置仓+2000 家旗舰店+5000 家核心品牌店+5000 家菁英店+60000 家稳定合作店铺”的渠道体系。

截止 2021 年年末，新零售系统注册店铺从原先不到 5000 家增长至约 3 万家，店铺数量和质量得到了双提升。2021 年下半年开始，公司渠道进行全新的规划和调整，并创建独立的养车品牌“玲珑养车驿站”，打造消费者熟知并信赖的养车品牌。

2021 年自 8 月开始，先后在烟台、合肥、郑州、济南、青岛、西安等多地开展了“玲珑养车驿站”店的集中开业活动，在行业形成了轰动。

从上我们可以看出，轮胎企业新零售的主旨大部分都是改变传统经销商分销体系，削减经销层级，搭建厂家-经销商-门店的销售闭环，对轮胎价格、物流配送形成强管控的新零售体系。

同时，也通过打通线上线下，引入大数据和现代物流技术，提升消费者的购物体验，通过对传统渠道的创新，全面赋能经销商门店，以寻求新的利润增长极，突出轮胎行业毛利低、竞争激烈的困局。

当下，在电商透明价格的冲击下，轮胎的利润已经低到了极点，厂商矛盾也面临极大的挑战，而轮胎渠道新零售变革或将是轮胎企业、经销商、门店三方都能实现合理利润的最佳选择。