TVB淘宝首播GMV超预期引发市场关注，股票连续多日大涨。

在经历多平台尝试之后，交个朋友、遥望科技、无忧传媒等机构和主播均选择入驻淘宝直播。截止2022年双11，1年内淘宝直播新增超过50万新主播。今年开年以来，大嘴妹、张兰、杨天真和TVB等头部网红入驻淘宝直播，主播入淘潮明显加速。

这波机构主播入淘潮和直播刚兴起时新网红冒头不同，整体直播行业进入稳定期，顶流主播、机构大多是在各家平台试水后反复比较，最终做出决定。这意味着，淘宝直播作为专业化、规范化的带货平台，凭借最丰富的货品池，淘宝沉淀20年的消费者体验，成为下半场的终点站。

中金证券最新研报认为，外部主播加速入淘预示直播下半场回归带货心智。分析表明，相对其他平台，淘宝直播拥有海量商品供应链和完善的直播业态服务体系，能将平台供应链和消费者体验优势和机构主播流量优势互补。

直播进入下半场，更加追求确定性增长。中金分析表明，在直播电商竞争日趋激烈的大环境下，直播将回归带货，淘宝直播成为长期稳健经营的上上之选。