3月14日，世界城市品牌大会组委会与世界旅游经济研究中心在北京举行签约仪式，明确双方长期共同举办“世界城市品牌大会”，共同孵化大会成为澳门会展业的标志性活动。世界城市品牌大会荣誉主席、全国政协原常委、原国家旅游局局长何光暐，全国政协常委、世界旅游经济研究中心主席何超琼，中国广告协会会长张国华，全联旅游业商会会长吉小冬，中国传媒大学教授、国家广告研究院院长丁俊杰，凤凰网执行董事、高级副总裁池小燕，中国旅游出版社原党委书记、社长何力，中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心主任张婷婷，世界旅游经济研究中心主任王硕，中国广告协会会长助理、活动部主任肖书霞，凤凰网文旅传播总监、凤凰网旅游主编许玥等世界城市品牌大会的学术指导机构以及主、承办单位领导及代表出席了签约仪式。
世界城市品牌大会签约现场
2023年是文旅行业拥抱新变化、探索新趋势的一年。中国文化和旅游品牌如何全面提升自身国际影响力和竞争力，如何讲好中国故事，如何在推进全球文明交流互鉴的过程中担任重要角色，将成为新课题与新机遇。
在此背景下，由世界城市品牌大会组委会主办，世界旅游经济研究中心联合主办，凤凰网媒体主承办，澳门特别行政区政府旅游局、澳门贸易投资促进局作为支持单位，美高梅作为首席合作方及官方场地提供方，中国广告协会、中国传媒大学广告学院等机构、院校深度合作的高端国际会议——世界城市品牌大会暨“长城奖-文旅好品牌”发布盛典，将于2023年7月3日至4日落地中国中国澳门路氹——美狮美高梅。同时，由国务院批准的行业奖项“长城奖”首开文旅赛道，将在论坛期间发布年度文旅好品牌金、银、铜等荣誉，打造文旅高质量发展与文旅品牌全球化传播的风向标。
世界城市品牌大会、“长城奖–文旅好品牌”盛典将搭建中外城市、文化和旅游交流平台，促进政产学研媒深度合作及机制创新，推动澳门经济多元发展，助力粤港澳大湾区打造“富有活力和国际竞争力的一流湾区”。同时，将以澳门这一世界旅游休闲中心为窗口，向世界展示中国城市及文旅品牌新形象。
众智云集，跨界共振
激发城市品牌、文旅品牌发展新动能
世界城市品牌大会荣誉主席、全国政协原常委、原国家旅游局局长何光暐表示，世界城市品牌大会将是全球城市交流的平台，也是国内城市向海外传播的窗口，期待大会发挥吸引入境游客、提振旅游业复苏的作用。大会落户澳门，也将积极助力澳门多元发展和城市转型。
全国政协原常委、原国家旅游局局长何光暐
首届世界城市品牌大会将与十余家海内外组织与国内外权威机构携手，汇聚政府、行业、媒体力量，邀请重量级专家智库以及权威学术背书，强强联手，打造世界级聚焦城市品牌塑造、文旅品牌传播的高端国际论坛。
世界城市品牌大会主论坛以“城市·品牌·互鉴·未来”为主题，探寻城市品牌发展的未来趋势，计划设置以“城市品牌国际传播”“产业发展与城市品牌”“澳门价值再发现”“影视娱乐与城市品牌”“青年设计与城市品牌”“县域品牌与产业发展”“网红传播与城市品牌”等为单元主题的多场分论坛，与数百名海内外业界精英、政府代表、专家学者等探讨当前行业关注的深度话题，激发城市品牌、文旅品牌发展新动能。大会将提供文化交流、优质案例推荐、国际传播、产业资源导入的平台，还将构建“论坛活动+发布典礼+省市推介+资源对接+招商引智”的会展新模式，为城市、文旅高质量发展赋能。
中国传媒大学教授、国家广告研究院院长丁俊杰指出，本次世界城市品牌大会具有融合性、对话性、前沿性及示范性四大特点：首先，大会内容融合了城市建设、战略规划、经济发展、文化旅游、生活品质、传播效益等方方面面；其次，论坛以英文“City”的全球共识命名为“城市品牌”，但在实际研讨中将以学术创新概念“域牌”为引领，探讨区域、县域乃至乡村等更广泛的区域话题，以中西对话的方式互相借鉴、达成共识；第三，论坛将邀请国内外顶级专家学者、选取最具前沿性的话题与先锋案例；第四，长城奖这一权威奖项的加入，将挖掘文旅品牌塑造的榜样，树立行业标杆。
中国传媒大学教授、国家广告研究院院长丁俊杰
立足湾区，面向全球
构建中外城市交流合作新平台
《粤港澳大湾区发展规划纲要》明确澳门“一中心、一平台、一基地”的发展定位，提出将澳门建设成为世界旅游休闲中心、中国与葡语国家商贸合作服务平台，促进经济适度多元发展，打造以中华文化为主流、多元文化共存的交流合作基地。
“世界旅游休闲中心”澳门，是对全球旅游发展具有影响力和带动力的综合性旅游城市。立足湾区，面向全球，世界城市品牌大会将充分发挥澳门独特价值，汇聚全球关注，放大大会国际声量。大会期间将组织多场国内外目的地推介与亮相，通过澳门这一国际化窗口，展现具有标志性及影响力的城市形象，并助推中华文化更好地走向世界。同时，通过前沿话题研讨、创意项目引入、交流平台搭建等方式，助力澳门多元化发展与国际地位进一步提升。
全国政协常委、世界旅游经济研究中心主席何超琼对世界城市品牌大会与世界旅游经济研究中心达成合作表示祝贺与感谢，她认为，双方秉承相同愿景，共同为我国打造优质的城市品牌案例，提升城市创造力、竞争力。“过去十年，我本着融入国家发展的初心，推动世界旅游经济论坛在澳门举办。如今，我支持引入世界城市品牌大会落地澳门的初心也是如此。”在粤港澳大湾区的发展大背景下，澳门积极融入国家发展大局，迎来全新功能定位和角色。当下的澳门正着力推动金融、旅游、文化、体育等产业的多元化发展。何超琼表示，在全球旅游业复苏的当下，以澳门为基地，引入世界城市品牌大会恰逢其时，希望通过各方强强联合、扩大影响，打造具有桥梁作用的、辐射全球的平台，推动澳门旅游、文化创意、艺术、会展产业发展，支持澳门世界旅游休闲中心的建设。本次大会亦将搭建城市之间文化交流、产业合作、资源互通的桥梁，在全球旅游复苏的浪潮中，将中国声音传播到国际舞台。
全国政协常委、世界旅游经济研究中心主席何超琼
全联旅游业商会会长吉小冬表示，全联旅游业商会协办的世界旅游经济论坛经过10年沉淀，已在国际上形成广泛影响力，构筑强大朋友圈。如今，在各方协作下，世界城市品牌大会蓄势待发，全联旅游业商会将与大会合作，推动县域品牌和产业发展，让中国更多小微旅游企业能够健康地成长和发展，让旅游业能够真正起到拉动消费的作用，让中国旅游走向世界，让世界走向中国。
全联旅游业商会会长吉小冬
强强联手，权威发布
国家级实力奖项赋能
在世界城市品牌大会举办同期，“长城奖–文旅好品牌”案例征集大赛发布盛典也将隆重举行。
“长城奖–文旅好品牌”案例征集大赛由中国广告协会主办，文旅好品牌组委会承办，凤凰网落地执行，中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心作为学术指导，是文化和旅游品牌营销领域的首个权威赛事，旨在搭建学界与业界交流互动的平台，推动文旅产业发展、目的地品牌及营销升级，助力地方政府及文旅企业打造精品目的地，对促进文化与旅游的深度融合具有重要意义。
长城奖历经四十年发展积淀，已成为中国广告业历史最悠久、专业度强、影响力深远的赛事活动。中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华表示，中国拥有大量优质旅游目的地以及深厚的历史文化积淀，但很多文化旅游品牌并未被充分发掘。此次举办“长城奖–文旅好品牌”案例征集大赛，正是希望全国各地各单位能够系统梳理当地的文旅与品牌资源，通过大会在全球范围内更好地传播，一方面获得更多市场与行业认可，拉动地方文旅消费、促进经济发展，另一方面为更多城市文旅品牌的建设把脉问诊、出谋划策。
中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华
平台赋能，模式创新
助力中国城市和文旅品牌国际化传播
作为世界城市品牌大会、“长城奖–文旅好品牌”盛典媒体主承办方，凤凰网将发挥全球传播优势，联动海内外知名媒体及社交平台，助力中国城市和文旅品牌国际化传播。
近年来，凤凰网与地方政府携手，共同打造凤凰湾区财经论坛、凤凰网财经峰会、零碳使命国际气候峰会、中国休闲度假大会、博鳌国际旅游传播大奖等一系列具有话题影响力和产业号召力的论坛及奖项活动。凤凰网通过强大的资源整合能力，实现跨界嘉宾云集，引爆传播话题；通过深度内容产出，沉淀品牌影响，引领全球传播。
凤凰网执行董事、高级副总裁池小燕说：“国务院总理李强近日在回答凤凰卫视记者提问时提到，‘中央政府始终高度重视发挥香港澳门的独特优势和特点。回归以来，澳门作为国际旅游休闲中心仍然享誉全球。中央政府将全力支持香港澳门进一步提升国际竞争力。’以此为契机，恰逢全球文旅转型、复苏的关键之年，我们推动世界城市品牌大会成功落户大湾区、落地澳门，具有前瞻性和表率性。希望通过大会搭建湾区城市之间、国内与国际之间交流互鉴的平台，助力大湾区建设国际一流湾区和世界级城市群。凤凰将通过整合更多国际资源，发挥媒体传播优势，立足大湾区、放眼全球，为包括澳门在内的中国城市提升国际竞争力提供新视角、发掘新方向。凤凰网对文旅产业的发展始终抱有坚定信心，凤凰网旅游致力于提升中国城市和文旅品牌的国际化传播质量与声量，我们将助力更多优秀的城市品牌、文旅品牌走向世界。”
凤凰网执行董事、高级副总裁池小燕
撰文｜刘俏、许玥
摄影｜吴广秋
助理｜袁雨欣
责编｜许玥