当嘉宾抵达秀场，每一个人的座位上都有一只热水袋。既是真的装有热水为嘉宾取暖，也为这个最新系列埋下伏笔。开场的两件大衣呈现宽松版型，像 Trench 风衣也像是汽车大衣。这本是两款具有防风功能的实用大衣，人造皮草翻领的搭配增加了时尚度。
很快，轻便大衣以解构风格登场，这是 Daniel Lee 之前在 Phoebe Philo 手下工作时就擅长的。
羽绒服和飞行员夹克以柔软宽松廓形崭新诠释，让户外运动也具备奢华。
吸睛亮色格纹元素游走在量裁服饰以及毯式外套之间，同时融入全新演绎的 Burberry 马术骑士徽标 (EKD)。马术骑士徽标是 Burberry 的标志，描绘着一名身在马背上的骑士手持旗帜，象征 Prorsum，即拉丁语中的“前进”。
有两条色彩华丽的晚礼服穿梭其中，模特行走的每一步礼服都在飘动。原来，它们粘满了羽毛。
针织中融入粗线阿兰纹及菱形花纹，搭配苏格兰元素的短裙的叠搭长裤，由精选英伦产的纱线打造。
还有英国玫瑰等典藏元素，一点点浪漫，但更多的是朋克、是哥特。玫瑰是英国国花，甚至在英国，酒店的星级评级也是以玫瑰花数量展示。
与他刚抵达 Bottega Veneta 时期交出的极简美学相反，他在 Burberry 呈现 more-is-more，比大更大的丰富视觉层次：人造皮草帽子、阔腿裤、标语T恤以及搭配墨镜的耳罩，为秋冬的节日季做好了准备。
Trench 风衣的棉质嘎巴甸（Gabardine）面料应用于礼服上。早在一百多年前 Burberry 推出第一款棉质嘎巴甸风衣时，当时的广告强调它用于抵抗变幻莫测的英国天气（Weatherproof）。当时是强调功能性，现在则是用功能性美化时装。
最后，他用夸张的Oversized围巾与精巧的银质项链丰富了Burberry的都市形象。
对于奢侈品牌来说，通常成衣决定品牌形象，手袋和鞋履决定基本盘。Trench风衣的经典形象已深入人心，也正是因为其耐穿、适用于多样化场景，导致其不属于高复购率的单品。贝恩分析师 Luca Solca 向 WWD 指出，手袋和鞋履是 Burberry 最具增长潜力的两个发展方向。在去年11月的投资者开放日上，Burberry的CEO Jonathan Akeroyd表示，其目标是提高配饰的销量到达总销售额的一半以上。
Burberry正是相中了Daniel Lee打造爆款单品和建立品牌新标示的能力。新季系列包款致敬Burberry悠长的户外探索传统，推出马鞍包和斜挎包，以醇色系色调及面料演绎，饰以「b」字型搭扣。马鞍包如其名，诞生于骑马运输的年代，其中以右手单肩背的款式在英国最为常见，也被唤作English Saddle（英式马鞍包）。
且许多手袋饰有狐狸尾造型，凸显品牌户外精神和英国人对于狩猎的兴趣。直到今时今日，每年仍有超过100万的英国人会狩猎或以观察野生动物为兴趣。精湛细节体现 Burberry 对美学与功能性的双重考量。
但最吸睛的还是下一个爆款预定的热水袋。即使手里有了一只手袋，也不妨碍另一只手抱上一只热水袋在胸前。
休闲鞋款借鉴了品牌所崇尚的功能性设计，包括传统风格的皮革和麂皮马术骑士靴款。运动鞋以放大廓形诠释；标志性的方形鞋头凉鞋、穆勒鞋和高跟鞋以人造皮草和羊毛皮打造慵懒造型。
而雨靴作为英伦衣装风格最招牌性的元素之一，在过去一段时间并未得到前任设计师 Riccardo Tisci 充分的应用。Daniel Lee 曾凭借一双 Puddle 雨靴，直接带起了整个行业内时装雨靴风格的流行，同时又以环保材质融入可持续时尚概念，将所有当下时髦的元素融于一体。这一次他将英国经典的 Wellington 橡胶雨靴时装化，跳出传统墨绿色或黑色的刻板印象，很难不成为高关注度的存在。
韩国演员全智贤身穿经典 Trench 风衣观看了发布，并在中文社交网络上引起热议。在注意力抢夺愈发激烈的当下，奢侈品牌重用韩流偶像，且韩星的热度并不局限于本土领域，对文化输出的侧重使他们往往具备跨越国界的影响力。数据分析机构 ListenFirst 指出，论网络声量，韩流明星其实现已丝毫不逊于 Harry Styles、Dua Lipa 和 Billie Eilish 等欧美顶流。
由于自带热搜体质，韩流偶像一旦与品牌深度捆绑后便会为后者带来能见度与渗透率上的迅速抬升。Burberry 和全智贤的合作即是优秀案例之一。
设计师方面，Burberry 前任创意总监 Christopher Bailey，以及近年来的新锐设计师 Grace Wales Bonner 和 Martine Rose 都前来捧场。后面两位为获取更高的国际曝光度，已将最近的时装秀发布搬到了意大利和法国。但她们都是扎根伦敦、深受伦敦多元文化影响的创作者，捧场 Burberry，如同行使英国设计师的使命。
此外，音乐人 John Glacier、摄影师 Juergen Teller、演员 Jodie Comer、模特 Naomi Campbell、演员及模特 Rosie Huntington-Whiteley 和说唱歌手 Stormzy 等等也悉数到场。
这是 Burberry 时隔三年重回伦敦时装周。伦敦时装协会和时装周期间发布作品的设计师都无比欢迎：因为有 Burberry 的秀，许多买手、编辑和造型师才会在这个时间段内特意来英国。
在 Burberry 2023 秋冬发布结束后的第二天，Burberry 的股价开盘迎来逆势上涨，到达 52 周以来的最高位显示出投资人对 Daniel Lee 交出的答卷给予肯定。投资人也乐于看到，网友和业内人士总体都认为 Daniel Lee 将带领 Burberry 重回巅峰。
Burberry 2023 秋冬系列 Daniel Lee 谢幕
在 Riccardo Tisci 任职的五年时间，Burberry 用强势的印花营销成功地实现了品牌对公众注意力的抓取，并在核心单品 Trench 风衣之外，让印花卫衣、T恤、运动鞋等更容易吸引年轻世代消费者的产品帮助品牌实现销售增长。最后，涨价措施、正价销售、关闭业绩不佳门店等措施也让 Burberry 更高端的品牌形象被树立起来。
正像 Hedi Slimane 知道如何精准提炼出复古法式穿搭，得以让消费者在其笔下的新 Celine 时代产生巴黎新浪漫的共鸣。作为英国最大的奢侈品牌，Burberry 或许只有在“骄傲”的英国人手中才能重焕生机，一如当年带领 Burberry 在数字化改革和英伦文化输出中做出贡献的前任创意总监 Christopher Bailey。有趣的是，曾担任 Versace CEO 一职的 Jonathan Akeroyd 在 Daniel Lee 之前抵达 Burberry，这位 CEO 也是英国人。
此外，多家猎头机构就曾发布报告表示：“尽管出色的设计造诣与良好的业内口碑仍是设计师在时尚圈谋取高位的重要前提，但头部时装屋对创意领导者的考察维度日趋多元化，当下各家品牌都期望创意总监还能精通网络生态以及具备跨领域的创意广度。”Daniel Lee 无疑是具备这种能力的。本次看秀嘉宾中还包含编剧、乐手、运动员、编舞家和芭蕾舞者等等。Burberry 在用多样化的嘉宾告诉人们：Burberry 具备激励族群的能力。
而从个人行事风格和设计语言来看，Daniel Lee 擅长在数字化领域中“以退为进”。不出意外地，Daniel Lee 在上任后清空了 Burberry 过去的全部相片。但他所塑造出的“反数字化”先锋形象恰好契合了当下年轻人的口味。
秀前的一组火漆印章，宣告了经典又现代的 Burberry 回归
值得一提的是，Burberry 在 Daniel Lee 的创作中让时装变得更民主化。早在 1955 年，Burberry 就被女王伊丽莎白二世赐封“御用防天气服”（Weatherproofer），在1990 查尔斯亲王赐封“御用外套”（Outfitter），所以在他们店门口和 Logo 上可以看到这个信息。英国皇室成员的迭代，都是 Burberry 的客户。但 Burberry 的“年轻化”存在于细致无声之间，比如同样是飞禽元素为灵感，Daniel Lee 没有选择天鹅（一样足以代表英国，但全英国的天鹅都归国王个人所有），而是选择了更加亲民的绿头鸭。
且它们兼具了时装中的一个重要特质：幽默
最后，Burberry 积极采取相关措施以降低时装秀对环境带来的负面影响，并同步品牌碳中和目标。这也与 Daniel Lee 的理念不谋而合，早在 2020 年他就认为将男女装分开、一年四次的发布实属浪费，表示一年两次足矣。
据悉，2023 秋冬系列使用的所有材料均以负责任方式采购，符合 Burberry《负责任采购政策》。同时，Burberry 拒绝使用皮草或珍稀皮革。
Burberry 2023 秋冬系列的发布选在伦敦东南的肯宁顿公园，并就地搭起一个帐篷。其灵感来自 19 世纪末至 20 世纪初的 Burberry 帐篷，延续了品牌对户外探索的传承联结。
当灯光暗下，模特在伦敦电子音乐人 Burial 创作的《Homeless》、《Truant》和《Exokind》中成蛇形游走在观众间。Daniel Lee 痴迷地下音乐，事实上，他的故乡、同时也是 Burberry 风衣工坊所在地约克，就有着英国最知名的夜生活，甚至周边城市的年轻男女会在深夜坐火车去约克，只为一宿好音乐。音乐，一直是 Burberry 重要的 DNA 之一。
自 Daniel Lee 的新任命公布之后，Burberry 的股价已实现连续上涨，仅在等待这场秀发布的不足半年的“空窗期”，就实现了逼近 50%的涨幅。投资人相信现年 37 岁的 Daniel Lee 匹配 Burberry 的品牌调性，并相信他将为 Burberry 注入引领潮流风尚的鲜活生命力。WWD
内容策划 华意明天时尚内容中心
撰文 冷大侠
图片来源 品牌提供