南方财经全媒体记者 吴治聪 深圳报道

8000个农民工在这变梵高——这成了号称“中国油画第一村”的大芬村的标识，也成了人们深圳数字数字创意产业的初层印象。

但，这并不是深圳数字创意产业的全景。

深圳游戏、动漫、数字创意设备等领域的出口均占全国较大份额，其中，游戏产业市场份额占据全国一半以上。到2025年，数字创意产业增加值突破1000亿元，成为全国数字创意产业创新发展高地。

2022年，深圳发布了《深圳市培育数字创意产业集群行动计划（2022-2025年）》（以下简称《行动计划》），提出构建“一核、一廊、多中心”的数字创意产业布局思路，重点支持南山等6个区打造数字创意产业集群。

如今，距离《行动计划》发布已经过去了近10个月。深圳的数字创意产业发生了哪些改变？深圳的科创优势如何赋能数字创意产业？深圳数字创意产业规模和发展水平为何全国领先？

带着问题，南方财经全媒体记者通过走访深圳市南山区、龙岗区、龙华区的主管部门、产业园区、企业、行业协会进行了一番调研。

除了油画，深圳的梵高们正在数字创意各个产业链亮相。

“除了游戏以外，深圳在数字创意的其他细分领域也是亮点纷呈。”深圳市数字创意产业协会秘书长皮取兵在接受南方财经全媒体记者采访时表示，深圳具备发展数字创意产业的“天时、地利、人和”，一是科创基础能够很好迎接数字经济浪潮，二是经济特区的城市气质以及邻近港澳方便作品创作和输出，三是深圳拥有大量的技术和创意人才。

技术：科技创新为产业提质增效

科技创新是深圳的城市标签，科技型企业与文创企业的联合，也成为了深圳数字创意产业发展的特点。

在奥迪e-tron发布会上，通过光子裸眼AR显示屏，香港明星谢霆锋如同“亲临”现场与观众进行互动。这种曾经出现在科幻片中的技术，早已在现实中有了大量的应用。在深圳地铁11号线上，屏蔽门变成了一块广告显示屏。在深圳光子晶体科技有限公司研发的光子透明芯片显示技术支持下，任何一块透明的介质都可以是显示屏。

基于光子透明芯片显示技术的整体解决方案，每一个屏蔽门变成了高清亮丽的显示器。（受访者供图）

“以前逛博物馆，主要是看静态的文物和文字介绍，可能还会有真人讲解。如今，结合博物馆的场景和内容，透明显示技术让逛博物馆的过程变得更有趣。”光子晶体科技联合创始人兼CEO郑港在接受南方财经全媒体记者采访时表示，智能显示需要一个完整的生态，除了硬件以外还要有内容和应用场景的支撑。

目前，5G 4K/8K超高清、大数据、云计算、人工智能、虚拟现实、增强现实、区块链等数字技术在文化领域应用，正在助力深圳打造数字文化的创意之都，有越来越多的数字创意应用场景，在深圳找到了产业发展新空间。

数字技术与文化创意的结合，深圳起步较早。成立于2002年的丝路视觉，是国内第一批从事视觉科技与应用领域的企业，曾多次为国家重大庆典提供数字创意服务，包括在2022北京冬奥会比赛场地利用光影数字技术为“雪如意”添彩。

在电影《哪吒之魔童降世》中，大结局的“天劫云”特效将整部影片的剧情推向了高潮，但面积约九平方公里的乌云用传统的制作特效方式远远不够，当时，摆在深圳洛克特视效科技有限公司创始人聂华军面前的首要问题是电脑算力跟不上。

“在遇到技术难题的时候，我们扎根深圳的优势就显示出来了。深圳高新技术企业和科研机构云集，高科技人才集中，数字硬件算力强大。”聂华军告诉南方财经全媒体记者，他通过“陌拜”的方式寻求到了中国科学院深圳先进技术研究院的支持。经过共同研究，插件开发和算力提升的问题得以解决，最终来实现电影中高难度的震撼视觉效果。

“没有做不到，只有想不到。”深圳数字创意产业研究中心主任教授袁侃告诉记者，在调研过200多家文创企业后，他见证了数字技术对产品的赋能以及对业态的改变。

袁侃举例说道，“许多人以为大芬油画村只是一个模仿画的匠人聚集地，事实并非如此。大芬油画村的雅今文化，其每个月的电商平台流水达到五千万元。在取得版权同意后，3D打印技术的广泛应用，让油画实现批量生产。因此，一副经典的油画可以从价值连城的收藏品变成了市民负担得起的消费品。”

在元宇宙和创意产业结合方面，深圳同样具备良好的技术基础。中国（深圳）综合开发研究院通证数字经济研究中心副主任李恩汉认为，深圳作为粤港澳大湾区的科创中心，有非常好的科技禀赋。元宇宙离不开AI、区块链、物联网等硬科技的支撑，而深圳在这些领域都是全国领先。

在深圳，文旅企业的数字化转型也为全国数字创意产业提供范例。以“东方欲晓”主题乐园为例，该乐园是深圳华强方特最新开发的主题乐园，通过高科技手段创造沉浸式互动体验。多年来，华强方特一直坚持“文化+科技”的发展道路，成长为全国知名的文化科技领域领军型企业。

2023年3月21日，在深圳市数字创意产业协会的成立大会上，华为云副总裁、华为云全球生态部部长康宁作为协会首任会长单位代表出席会议。康宁表示，产业的发展离不开技术的驱动，华为拥有面对数字创意全行业的全云化、全流程的解决方案，并与龙岗区文化广电旅游体育局联合成立了全国第一个数字创意产业创新中心——华为（龙岗）数字创意产业创新中心，帮助数字创意产业企业进行数字化转型和技术升级，实现降本增效。

氛围：城市气质吸引从业者聚集

人口平均年龄约33岁，青年占全市人口一半以上，创业密度居全国之首，平均每10人就有1人是创业者……改革开放已经走过了近45年的历程，深圳“敢为天下先”的城市气质吸引了不少来自全国各地的数字创意从业者到此追梦。

2007年，24岁的聂华军，放弃了北京的高薪工作和安稳的生活，怀揣电影特效制作的梦想南下深圳。2011年3月，由于没有考虑到原创动画的商业模式，作品在行业一举成名但无法变现，他经历了第一次创业失败。在同年夏季举行的深圳大运会找到了新的机遇，闭幕式视频的数字创意内容的成功，让他领悟市场化的重要性。随后，他顺势开启了第二次创业。

“在深创业多年，我遇到了许多真诚沟通的客户，即使对方身居高位也能平等对话，大家一心只为做出好的作品，这是非常难得的，也是吸引我在深圳创业的重要的原因。”聂华军表示，第二次创业他不再闭门造车，而是主动走出去与外界沟通，探索可行的商业模式。

在二十一世纪第一个十年，我国电影特效进入数字化普及期，数字特效几乎成为商业电影的标配。影视产业在深圳逐渐形成投、制、宣、发的全产业链，聂华军有幸见证了深圳乃至中国大陆电影特效产业实现从0到1的过程。在他眼里，国内的电影制作水平已逐步缩小与好莱坞之间的差距。

由龙岗区委宣传部出品，洛克特创意制作的深圳首部电影级元宇宙特效短片《与时俱竞》。（资料图）

深圳的城市气质和创业氛围吸引了不少从业者在此聚集成“群”，此后产业链逐渐形成，竞争力稳步提升。

龙岗是全国首个数字创意全产业链集聚区，龙岗数字创意产业走廊全长46公里，面积32平方公里，串联了数字文化硬件头部企业和华为基地、天安云谷、大芬油画村、国际大学园等30多个文化、科技、教育类园区，涵盖了数字硬件、数字内容、数字设计和数字服务等领域，打通了数字创意全产业链。

在数字创意产业发展过程中，园区是重要载体。以龙岗天安云谷数字创意产业园区为例，该园区一、二期已引入企业650家，其中文化企业390家，文化企业数量占比62.4%；文化企业年产值283.7亿元，产值占比87.5%。文化企业类型涵盖了文化装备、影视后期制作、文化创意设计、文化软件、广告传媒、游戏动漫、互联网新媒体等多个领域。

如今，在国内的动漫市场上，有几个知名的IP都来自龙岗区的文创产业园。2022年的新春佳节，正好是农历虎年，一只胖老虎和小老虎的动漫形象频繁出现在网络表情包上，该动漫IP由龙岗2013文化创客园的深圳奇策迭出文化创意有限公司孵化运营。据悉，“我不是胖虎”系列是由著名漫画家“不二马大叔”在2017年创作、2019年末在新浪微博首次对外公布。

“国内有很多动漫形象在走红之前就已存在，但是负责创作的艺术家一般都不太擅长市场化运作，因此专业的文化创意公司能帮助他们推广。”龙岗2013文化创客园相关负责人介绍道，园内目前有120余家文创企业，已经形成较为完整的产业链条，企业不出园区就能实现创意产品设计、数字创意落地变现、新媒体营销推广“一站式”服务。

在深圳经济迈入高质量发展阶段的同时，作为战略性新兴产业之一的数字创意产业为年轻人提供了广阔的发展机遇。深圳“新锐”“时尚”和“包容”的城市气质也让创意在此找到更广阔的市场空间。

总部位于深圳市南山区的雅文传播，是中国最早开启影视内容海外互联网平台运营的企业之一，在海外的社交平台已拥有超过1亿订阅户。在雅文传播集团主席林鹭华看来，深圳是一个国际化、多元化的城市，不仅有利于产业聚集，还有利于吸引年轻人。公司大部分员工拥有留学背景，且热衷于中国文化的海外传播事业，这对公司而言是一份珍贵的财富。

谈及《行动计划》，林鹭华告诉南方财经全媒体记者，“早在两年前，我们就看到了‘粉丝’经济，启动了内容电商，同时也在去年积极探索元宇宙技术、发行与内容IP相关的NFT产品甚至与景区开拓文旅项的数字门票等。在推广数字化项目过程中，我们的探索与《行动计划》是高度吻合的。此外，我们还关注对数字创意企业的孵化行动。”

支持：政府、行业协会、产业平台同步发力

当前，深圳数字创意产业增速显著高于同期全市GDP增速，产业规模和发展水平全国领先；培育了腾讯、华强方特等一批数字创意领军企业；数字创意产品和服务出口贸易活跃……

除了依托数字技术发达和文化创意资源汇聚的优势，深圳的数字创意产业的发展还有来自政府、行业协会、园区、公共平台等力量的推动。

在深圳市“20+8”产业集群和未来产业的战略规划之中，对数字创意产业集群规划为“一核一廊多中心”，其中“一核”为南山数字创意产业核心集聚区，“一廊”即龙岗数创走廊。

南山区以建设国家文化和科技融合示范基地为契机，围绕数字创意内容、数字创意设备、创意设计、网络视听融合等四大业态，全面构建创意引领、技术先进、链条完整的数字创意产业核心集聚区。其中，南山数字文化产业基地，于2002年被认定为国家级科技企业孵化器，是南山区孵化培育科技型中小微企业的重要载体。

据龙岗区公共文化服务和产业促进中心主任彭罡介绍，2020年2月，龙岗区就出台了全国首个扶持数字创意产业专用扶持政策《深圳市龙岗区经济与科技发展资金支持文化产业发展实施细则》。2020年12月龙岗数字创意产业走廊成功申报第二批国家级文化产业示范园区创建资格。

龙岗数字创意产业走廊示意图。（受访者供图）

“深圳数创营商环境领跑华南片区，特别是以龙岗区为代表的国家级数字创意产业走廊，在产业政策导向、落地扶持条款等有着强大的‘保姆式’服务。截至目前，叁鑫影业已申请到龙岗区人才扶持，电影上映扶持，房租扶持等。”提及在深圳创业的感受，龙岗区政协委员、参鑫影业创始人、董事长刘艳杰如是说。

刘艳杰建议，市级政府在政策扶持上可适度再降低申请门槛，多关注中小微企业，特别是对已上映的电影、电视剧应加大扶持力度和政策条款的申报松绑，不应以原创企业税收多少为参照，而要以行业实际贡献值为依据，助推产业发展。

针对《行动计划》发布后的行业变化，2013园区相关负责人坦言：“对于体量较小的园区，一般未能察觉到企业数量的变化。但是来自省、市、区政府的补贴，确是让企业真真实实感受到优惠。以房租补贴为例，我们园区内符合市、区两重政策优惠条件的企业，在优惠后，租金的综合折扣达到3折，折后每平方米月租金在20元左右。 ”

同样属于产业大区的龙华，在2020年时就已经出台了《打造数字经济先行区十大举措》，在打造“数字龙华、都市核心”过程中，推动数字化与文化创意产业强强联合。截至2022年7月，龙华区共认定23个文化创意产业园区，涌现出一批如富士施乐高科技、利亚德光电、美律电子、新百丽鞋业等具有一定竞争力的文化创意领军企业。

“文创企业要数字化转型，不缺好的创意，但需要破除前期发展时的制约条件，如前期盈利能力较弱，无法支撑其迅速转型、发展。”龙华区文化创意产业协会秘书长汪昌志认为，文创企业发展需要一个宽松的环境，“空间、资金、政策、资源，缺一不可。”

《若干措施》指出，要建立集群发展协同机制：充分发挥战略咨询机构、产业联盟、重点企业、行业协会等的支撑作用，构建覆盖产业集群各要素的制度体系和工作网络。

2023年3月21日，深圳市数字创意产业协会成立，是深圳市20+8产业集群中首个新成立的产业协会。“协会目前已经和香港以及澳门的相关行业协会签署战略协议，希望能够帮助国内的影片从澳门国际电影节输出海外。”皮取兵认为，国内的电影要“出海”必须有一个“中转站”，而深圳就可以通过与香港和澳门之间的协作，对外进行输出。

在袁侃看来，深圳文化创意产业已经抓住了数字化的机遇，其一大优势还在于行业擅长在实践中总结经验，但由于目前数字创意产业的头部院校都不在深圳，深圳有必要弥补在顶层设计和基础研究方面的“短板”。此外，公共平台也应该发挥它的资源整合优势，例如做好产业引导基金的运营和举办数字创意博览会等工作。