11月2日，2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛发布仪式在星享·横琴天沐酒店举办。青岛“奥帆帆”文旅融合案例荣获2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛年度景区及博物馆品牌优秀案例。

发布盛典现场，全国工商联旅游业商会会长、大理漾濞苍山石门关旅游开发集团有限公司董事长吉小冬，文化和旅游部黄河文化经济发展研究会副会长、中国旅游出版社原社长何力发布年度景区及博物馆优秀案例，为案例颁发奖杯及证书。

“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛是由中国广告协会主办，文旅好品牌组委会承办，中国传媒大学区域品牌与传播研究院、凤凰网执行，北京中传跨界文化传播有限公司作为会务合作的专业赛事。大赛以趋势发布、权威报告为学术支撑，以媒体平台为传播支撑，以行业案例为内容支撑，是国内领先的集文化、旅游、媒体、学术四合一的跨界融合赛事。

2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛年度景区及博物馆品牌优秀案例：青岛“奥帆帆”文旅融合案例相关介绍如下：

一、案例概述

青岛被誉为世界“帆船之都”，其标志性景点之一是位于山东省青岛市市南区的青岛奥帆海洋文化旅游区。该旅游区占地面积达5.25平方公里，由海底世界和奥帆中心两大区域组成。

奥帆中心曾作为2008年北京奥运会和残奥会帆船比赛的举办地，是中国唯一一处帆船类奥运文化遗产。除了奥运赛事外，这里还承办了上合峰会、海军节等重要活动，为奥帆中心积累了丰富的文化资源。这些重大节会不仅提升了奥帆中心的国际知名度，也为游客提供了深入了解青岛历史与文化的机会。

二、品牌整体策略

（一）品牌定位

坚持“以文塑旅、以旅彰文”的指导精神，深入推进文化和旅游的融合发展，为青岛奥帆中心指明了发展方向。青岛旅游集团旗下的青岛文旅融合发展集团有限公司依托“帆船之都”的美誉和奥帆品牌文化，通过多元化产业开发，深入挖掘奥帆中心的文化资源。公司创立了“奥帆帆”IP品牌，创新开拓文创产业，构建了一种新型的文旅融合发展模式。

“奥帆帆”IP品牌成功打造了一系列文创产品、城市音乐、文旅商业、国际研学和智慧旅游等品牌矩阵和产业集群，有效提升了景区的品牌附加值，并激活了品牌的链动力。

“奥帆帆”IP品牌的愿景目标和行业使命是：“通过一个IP认识一座城市，通过一首歌曲爱上一座城市，通过一次体验了解一座城市，通过一次交流向往一座城市。”这一愿景不仅体现了“奥帆帆”IP品牌的核心价值，也展示了其致力于让游客全方位感受青岛独特魅力的决心。

（二）品牌策略

1.深挖奥帆文化内涵，从“0到1”创立“奥帆帆”IP品牌

基于青岛奥帆海洋文化旅游区深厚的文化内涵和产业资源优势，文旅集团借势青岛“帆船之都”的美誉，从市场经济的角度提炼奥帆中心的品牌价值、确立品牌定位、优化品牌形象。2022年，文旅集团成功打造了奥帆中心的代表性IP——“奥帆帆”。

“奥帆帆”IP主形象的设计灵感来源于青岛水族馆最早的住户——斑海豹，这一选择不仅体现了青岛奥帆海洋文化旅游区的历史传承，也是其最佳代表。“奥帆帆”的形象设计萌趣可爱、活泼灵动，具有很高的识别度，非常有利于IP品牌的传播和衍生品的开发。

2.全力打造“奥帆帆”IP文创产业链，注重消费体验，普及传播奥帆品牌文化

自2022年8月8日“奥帆帆”IP正式发布以来，文旅集团全力开拓文创商品产业链，已累计开发生产了近200种产品，涵盖文具、箱包、服饰、办公用品、玩具、日用品以及表情包等多个类别。除了通过传统的零售和分销渠道进行销售外，文旅集团还将这些文创产品深度融合到海底世界门票、海洋观光游览船票、海上剧场演出票和研学旅游装备中。同时，全面执行VI（视觉识别）系统，不仅提升了品牌的文化附加价值，还有效增加了产品销量和品牌曝光度。

3.创新产学研合作模式、加强品牌文化活动营销、跨界破圈

文旅集团举办了一系列活动以推广“奥帆帆”IP，包括“奥帆帆”文化创意及衍生品设计大赛和“奥帆帆”声临其境配音大赛。这些活动深受参赛者欢迎，获奖作品在采纳并投入生产后，获奖作者还可以参与收益分享。此外，文旅集团还与青岛科技大学等高校合作，设立了研究生文创设计课题，并携手打造校企合作暨实习科研基地。

文旅集团连续举办了两届的“奥帆帆城市穿越赛”已成为青岛文旅的一个特色活动IP。这项活动将青岛奥帆中心与多个代表青岛特色的景点如崂山矿泉博物馆、青岛海底世界等联动起来作为打卡地。一方面，通过活动整合了青岛地标性旅游景区的资源；另一方面，也让更多的市民和游客了解“奥帆帆”的品牌故事。活动吸引了众多网络达人进行直播，并获得了各界媒体的广泛关注和报道。

4.从“1到N”激活品牌链动力，整合优势资源构建品牌矩阵和产业集群

（1）“奥帆帆+文旅商业”。2023年，文旅集团成功打造了以“奥帆帆”IP为主形象的“OH·FUNPARK多元空间文旅商业”。全年举办了超过110场次的国潮市集、庭院演艺等活动，并荣获“青岛市网红共建基地”称号。2024年，“青岛奥帆海洋文化旅游区‘OH·FUNPARK多元空间’国潮市集”入选山东省首批“好客山东”文旅市集名单。在旅游旺季，日均客流量达到万人次以上，为青岛奥帆海洋文化旅游区吸引“千万级”游客流量提供了有效助力。

（2）“奥帆帆+文化艺术”。文旅集团在“奥帆帆”IP主题商业OH·FUNPARK多元空间内举办“奥帆音乐人扶持计划”活动，孵化出子品牌“奥帆音乐人”厂牌，以此聚客引流，与OH·FUNPARK多元空间商业互补，形成了文化引流、艺术聚客、商业转化的“文旅夜经济生态圈”。这一举措不仅推动了青岛城市音乐角、庭院演艺及文旅音乐产业的快速发展，还共同建设了“帆船之都、音乐之岛”的品牌形象。

（3）“奥帆帆+研学旅游”。文旅集团开发了“奥帆帆”子品牌“帆影随行·双城研学”，这是一个高端跨境（地区）研学品牌，开辟了研学产业的新赛道。通过双城间的专题研学互动交流，将奥帆文化和青岛城市文旅特色传播到世界各地，促进了城市情感联谊与旅游文化的交融。每年累计服务近万人次。“奥帆帆”代表奥帆中心已经走访了十余个国家和地区，真正实现了“与国际握手、同世界链接”。

（4）“奥帆帆+智慧旅游”。基于“奥帆帆城市穿越赛”等相关活动积累的联动资源，文旅集团成功打造了子品牌“爱青游”青岛文旅一票通平台。该平台一期涵盖了青岛全域30余家主要旅游景区、演艺演出、博物馆、电影院等，通过多元化的产品使消费者能够以最优惠的价格享受超值的文旅体验服务，带动本土旅游景区共同繁荣发展。

（三）传播效果

自青岛奥帆海洋文化旅游区“奥帆帆”IP正式发布以来，在行业内掀起了一场“文旅IP热潮”。超过40家新闻媒体相继报道了这一事件，标题包括《青岛奥帆海洋文化旅游区的首个IP形象“奥帆帆”亮相》等。

“奥帆帆”文化创意及衍生品设计大赛、“奥帆帆城市穿越赛”“奥帆帆”声临其境配音大赛等活动受到了50余家媒体的鼎力支持，并得到了青岛广播电视台QTV5新闻专访等广泛报道。

“青岛奥帆海洋文化旅游区‘OH·FUNPARK多元空间’国潮市集”入选山东省首批“好客山东”文旅市集名单，得到了中华人民共和国文化和旅游部、山东省文化和旅游厅、青岛市文化和旅游局、青岛市市南区文化和旅游局以及各地市政府机构的公示。中国旅游报等众多官方网站和新闻媒体也进行了转载和宣传报道。“OH·FUNPARK多元空间”在荣获“青岛市网红共建基地”称号后迅速走红。

“爱青游”青岛文旅一卡通产品的发布也受到了广泛关注，青岛市文化和旅游局、青岛市市南区文化和旅游局、凤凰网、凤凰新闻等30余家官方媒体进行了全程报道。这吸引了大量旅游景区和文旅企业的积极响应和合作需求。

2022年至2024年间，“奥帆帆”IP受邀参加了多个国际和国家级相关产业展示交流会议，受到了政府机构、广大市民游客和社会各界以及新闻媒体的广泛关注。累计曝光量超过5000万次，对文旅、文创及相关产业融合发展的社会影响力巨大.